ความภักดีส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อฟุตบอลทีมชาติไทยของแฟนบอลชาวไทย
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
วัตถุประสงค์: การวิจัยครั้งนี้ เพื่อศึกษาความภักดีต่อฟุตบอลทีมชาติไทยส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อฟุตบอลทีมชาติไทยของแฟนบอลชาวไทย
วิธีดำเนินการวิจัย: กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษาวิจัยครั้งนี้ คือ แฟนบอลที่ซื้อเสื้อกีฬาฟุตบอลทีมชาติไทย ที่มีสัญชาติไทย จำนวน 400 คน โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล ค่าดัชนีความสอดคล้องระหว่างค่าคำถามกับวัตถุประสงค์ พบว่าค่าที่ได้คือ 0.86 และค่าความเที่ยงของแบบสอบถามที่ได้คือ 0.95 ผู้วิจัยทำการแจกแบบสอบถามที่ ณ สนามกีฬา มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ รังสิต ในรายการแข่งขัน FIFA Day และ 2022 FIFA World Cup Asian Qualifiers ซึ่งทีมชาติไทยเป็นทีมเหย้าจำนวน 2 รายการแข่งขัน ใช้วิธีการแบบโควตา โดยเริ่มทำการแจกแบบสอบถาม ณ บริเวณหน้าประตูทางเข้าสนาม ก่อนการแข่งขันจำนวน 200 คนต่อรายการแข่งขัน วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติพื้นฐานได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ส่วนสถิติในการทดสอบสมมติฐาน ใช้ค่าสถิติสมการถดถอยเชิงเส้นพหุคูณ โดยตั้งระดับนัยสำคัญทางสถิติไว้ที่ 0.05
ผลการวิจัย: เมื่อทดสอบสมมติฐาน พบว่า ความภักดีต่อฟุตบอลทีมชาติไทยทั้ง 2 ด้าน คือ ด้านทัศนคติ และด้านพฤติกรรมส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อฟุตบอลทีมชาติไทยของแฟนบอลชาวไทย อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05
สรุปผลการวิจัย: ความภักดีต่อฟุตบอลทีมชาติ ด้านทัศนคติ และด้านพฤติกรรม ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อฟุตบอลทีมชาติไทยของแฟนบอลชาวไทย
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
Aaker, D. (1996). Building strong brand. New York: Free.
Blair, M., Armstrong, R., & Murphy, M. (2003). The 360 degree brand in asia: Creating more effective marketing communications. Singapore: John Wiley & Son.
Buddhasri, K. (2012). Factors influencing love and loyalty of Thai Premier League football club. Rajabhat Maha Sarakham University Journal, 6(1), 159 - 170.
Buhler, A., & Nufer, G. (2010). Relationship marketing in sport. Oxford: Elsevier/Butterworth-Heinemann.
Cochran, W. G. (1953). Sampling techiques. New York: John Wiley & Sons. Inc.
Katesingha, W. (1995). Mean and Interpretation. The Journal of Educational Research, 18(3), 8-11.
Kotler, P. (1997). Marketing management: analysis, planning implementation and control (9th ed). New Jersey: Asimmon & Schuster.
Limmanon, P. (2005). Customer relationship management. Bangkok: Newwaitek.
Oliver, R. L. (1999). Customer perceived value, satisfaction, and loyalty: The role of switching costs. New York: McGraw-Hill.
Rungruangphon, W. (2009). Principle of marketing (5th ed.) Bangkok: Marketingmove.
Samerjai, C. (2007). Consumer behavior. Bangkok: SE-ED.
Stanton, W. J., & Charles, F. (1987). Fundamentals of marketing. (8th ed.). New York: McGraw - Hill, Inc.
Thitathan, S. (2017). Sports authority of Thailand. Retrieved from: Sports authority of Thailand: http://www.smat.or.th/view/59daffd5fa8c4738fd387cb6.
