องค์ประกอบการท่องเที่ยวปั่นจักรยานและความพึงพอใจที่ส่งผลต่อความตั้งใจเชิงพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติในการท่องเที่ยวปั่นจักรยาน: กรณีศึกษาเขตธนบุรี
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
วัตถุประสงค์ : การวิจัยครั้งนี้เพื่อศึกษาและวิเคราะห์ความสำคัญขององค์ประกอบการท่องเที่ยวปั่นจักรยานและความพึงพอใจที่ส่งผลต่อความตั้งใจเชิงพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ
วิธีดำเนินการวิจัย : กลุ่มตัวอย่างคือ นักท่องเที่ยวชาวต่างชาติที่เดินทางท่องเที่ยวโดยจักรยานในเขตธนบุรี กรุงเทพมหานคร จำนวน 466 คน โดยเก็บข้อมูลด้วยแบบสอบถาม เครื่องมือสถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ คือ โมเดลสมการโครงสร้าง (Structural Equation Modeling: SEM) ประกอบด้วยการวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยันอันดับหนึ่ง (Firstorder Confirmatory Factor Analysis) และอันดับที่สอง (Second-order Confirmatory Factor Analysis)
ผลการวิจัย : องค์ประกอบการท่องเที่ยวปั่นจักรยานมีผลต่อความตั้งใจเชิงพฤติกรรม โดยผ่านตัวแปรคั่นกลางแบบสมบูรณ์ คือ ความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติที่ท่องเที่ยวโดยจักรยานในเขตธนบุรี กรุงเทพมหานคร
สรุปผลการวิจัย : คุณลักษณะขององค์ประกอบการท่องเที่ยวปั่นจักรยานของแหล่งท่องเที่ยวในเขตธนบุรี กรุงเทพมหานคร ส่งผลต่อความตั้งใจเชิงพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวซึ่งถือเป็นส่วนสำคัญในการเป็นตัวกำหนดจุดหมายปลายทางของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ โดยผ่านตัวแปรคั่นกลางแบบสมบูรณ์ คือ ความพึงพอใจของนักท่องเที่ยว จากการได้สัมผัสกับประสบการณ์การเดินทางท่องเที่ยวปั่นจักรยานอย่างแท้จริง ทำให้ได้รู้จักสถานที่และสัมผัสเส้นทางวิถีชีวิตชุมชนด้วยตนเอง
Article Details
เอกสารอ้างอิง
Ajzen, I., and Fishbein, M. (1980). Understanding attitudes and predicting social behavior. New Jersy: Prentice-Hall.
Anderson, J. C., and Gerbing, D. W. (1988).Structural Equation Modeling in Practice : A Re view and Recommended Two-Step Approach. Psychological Bulletin, 103(3), 411-423.
Assaf, A. G., & Tsionas, M. G. (2019). Quantitative research in tourism and hospitality: an agenda for best-practice recommendations. International Journal of Contemporary Hospitality Management, 31(7), 2776-2787.
Boniface, B. G., and Cooper, C. (2005). Worldwide Destinations casebook. London: Butterworth- Heinemann.
Chang, H. L., and Chang, H. W. (2009). Exploring recreational cyclists’ environmental preferences and satisfaction: Experimental study in Hsinchu technopolis. Environment and Planning B: Planning and Design, 36(2), 319-335.
Duncan, T., and Ouwersloot, H. (2008). Integrated Marketing Communications. McGraw-Hill.
Gotlieb, J., Grewal, D., and Brown, S. W. (1994). Consumer Satisfaction and Perceived Quality: Complementary or Divergent Construct? Journal of Applied Psychology, 79(6), 875-885.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., Anderson, R. E., and Tatham, R. L. (2006). Multivariate Data Analysis (6th ed). New Jersey: Pearson Prentice Hall.
Harrison-Walker, L. J. (2001). The Measurement of word-of-mouth communication and an investigation of service quality and customer commitment As potential antecedents. Journal of Service Research, 4(1), 60-75.
Jakovcevic, A., Ledesma, R. D., Franco, P., Caballero, R., and Tosi, J. D. (2019). Using the Theory of Planned Behavior to Explain Cycling Behavior. Avances En Psicología Latinoamericana, 37(2), 283-294.
Jitpleecheep, P. (2019, May 9). Bicycle importer sees tepid demand. Bangkok Post. Retrieved December 10, 2019, from https://www.bangkokpost.com/business/1674468/bicycle-importer-sees-tepid-demand Jittungwattana, B., and Srikampa, P. (2014). Sustainable tourism development. Nonthaburi: Dharmasarn.
Jones, T., and Taylor, S. F. (2007). The conceptual domain of service loyalty: How many dimensions. Journal of Services Marketing, 21(1), 36-51.
Jorgensen, R. (2017, July 19). World’s Greatest City: 50 reasons why Bangkok is No. 1. CNN. Retrieved December 2, 2019, from https://edition.cnn.com/travel/article/bangkokworlds- greatest-city/index.html
Karncharoendee, S., and Prachaknate, P. (2017). Factors influencing the decision to participate in Cycling activities among Bangkok Residents. Journal of Communication and Management NIDA, 3, 29-47.
Khaewwong, T. (2009). Development guidelines of cycling activity management to promote tourism in Bangkok metropolis. Master’s Thesis, Chulalongkorn University.
Knutson, B. J., Beck, J. A., Kim, S., and Cha, J. (2008). Identifying the Dimensions of the Guest’s Hotel Experience. Cornell Hospitality Quarterly, 50(1), 44-55.
Lee, C. F., Chen, P. T., and Huang, H. I. (2012). Attributes of Destination Attractiveness in Taiwanese Bicycle Tourism: The Perspective of Active Experienced Bicycle Tourists. International Journal of Hospitality and Tourism Administration, 15(3), 275-297.
Lee, C. F. (2014). An investigation of factors determining cycling experience and frequency. Tourism Geographies, 16(5), 844-862.
Lee, C. F., and Huang, H. I. (2014). The Attractiveness of Taiwan as a Bicycle Tourism Destination: A Supply-Side Approach. Asia Pacific Journal of Tourism Research, 19(3), 273-299.
Lennon, R., Weber, J. M., and Henson, J. (2001). A test of a theoretical model of consumer travel behaviour: German consumers’ perception of Northern Ireland as a tourist destination. Journal of Vacation Marketing, 7(1), 51-62.
Li, X. R., and Petrick, J. F. (2010). Towards an Integrative Model of Loyalty Formation: The Role of Quality and Value. Leisure Sciences An Interdisciplinary Journal, 32(3), 201-221.
Madhyamapurush, W. (2017). Bicycle tourism. (Online). Retrieved December 15, 2018, from https://www.gotoknow.org/posts/619774
Mcdowall, S. (2010). International Tourist Satisfaction and Destination Loyalty: Bangkok, Thailand. Asia Pacific Journal of Tourism Research, 15(1), 21-42.
Meng, B., and Han, H. (2019). Multiple attributes of cycling tourism in travelers ’ decisionmaking process. Journal of Quality Assurance in Hospitality and Tourism, 20(3), 317-338.
Ministry of Tourism and Sport. (2016). Sport Tourism. Bangkok.
Ministry of Tourism and Sports. (2017). Ministry of Tourism and Sports Press Conference. (Online). Retrieved December 20, 2017, from https://www.mots.go.th/ewt_news.
Nuson, P. (2018). Factors Influencing Tourists’ Bicycle Mode Choice in Luang Prabang District, Lao PDR. Princess of Naradhiwas University Journal, 10(3), 184-194.
Office of the Nation Economic and Social Development Council (2017). The twelfth National Economic and social development plan (2017-2021).
Oliver, R. L. (1986). A congitive model of the antecedents and consequences of satisfaction decisions. Journal of Marketing Research, 17(4), 460-469.
Othaganont, P., and Pathomsirikul, Y. (2013). The Model of Service Quality, Destination Image, and Satisfaction Influencing Behavioral Intention of European and American Visitors in Long Stay Tourism. Thammasat University Journal, (1), 35-56.
Padgett, D., and Allen, A. D. (1997). Communicating Experiences: A Narrative Approach to Creating Service Brand Image. Journal of Advertising, 26, 49-62.
Petrick, J. F., and Backman, S. J. (2002). An Examination of the Construct of Perceived Value for the Prediction of Golf Travelers’ Intentions to Revisit. Journal of Travel Research, 41(1), 38-45.
Ritchie, B. W. (1998). Bicycle tourism in the South Island of New Zealand: planning and management issues. Tourism Management, 19(6), 567-582.
Schermelleh-engel, K., Moosbrugger, H., and Müller, H. (2003). Evaluating the Fit of Structural Equation Models : Tests of Significance and Descriptive Goodness-of-Fit Measures. Methods of Psychological Research, 8(2), 23-74.
Sobel, M. E. (1982). Asymptotic intervals for indirect effects in structural equations models. San Francisco: Jossey-Bass.
Tasci, A. D. A., and Boylu, Y. (2010). Cultural comparison of tourists’ safety perception in relation to trip satisfaction. International Journal of Tourism Research, 12(2), 179-192.
Thonburi District office. (2012). Thonburi Guide. Ayutthaya: Mahachulalongkornrajvidyalaya University.
Tourism Authority of Thailand. (2017). The Best of Asia-Pacific Travel : DestinationAsian Announces Winners of 2017 Readers’Choice Awards Poll. (Online). Retrieved August 16, 2018, from https://tatnewsthai.org/detail.php?newsID=4457
Tse, D. K., and Wilton, P. C. (1988). Models of consumer satisfaction formation: An extension. Journal of Marketing Research, 25(2), 204-212.
Udomkitti, P. (2014). Bicycle route for sustainable tourism management in Taling-chan area, Bangkok. Veridian E-Journal,Silpakorn University, 7(2), 561-578.
Um, S., Chon, K., and Ro, Y. (2006). Antecedents of revisit intention. Annals of Tourism Research, 33(4), 1141-1158.
Walker, P. (2014, October 21). World’s best airport bike paths. CNN. Retrieved September 29, 2019, from https://edition.cnn.com/travel/article/worlds-best-airportbike-paths/index.html
Watthanaklang, D. (2015). A study of factors influencing tourist’ bicicle mode choice in Thailand. Doctoral dissertation, Suranaree University of Technology.
Whittemore, A. S. (1997). Multistage sampling designs and estimating equations. Journal of the Royal Statistical Society. Series B: Statistical Methodology, 59(3), 589-602.
World Economic Forum. (2016). These are the world’s most visited cities in 2016. (Online). Retrieved March 3, 2017, from https://www.weforum.org/agenda/2016/09/theseare-the-worlds-most-visited-cities-in-2016/
