พฤติกรรมการเข้าชมการแข่งขันฟุตบอลไทยลีก : กรณีศึกษาสโมสร ทรู แบงค็อก ยูไนเต็ด

บทคัดย่อ

วัตถุประสงค์ : 1) เพื่อศึกษาพฤติกรรมการเข้าชมฟุตบอลไทยลีกของสโมสร ทรู แบงค็อก ยูไนเต็ด 2) เพื่อศึกษาระดับส่วนประสมทางการตลาดของสโมสร และ 3) เพื่อศึกษาความสัมพันธระหว่างข้อมูลประชากรศาสตร์กับพฤติกรรมการเข้าชมฟุตบอลไทยลีกของสโมสร

วิธีดำเนินการวิจัย : กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้ คือ ผู้เข้าชมฟุตบอลไทยลีกของสโมสร ทรู แบงค็อก ยูไนเต็ด จำนวน 400 คน โดยใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบเจาะจงจากผู้เข้าฟุตบอลของสโมสร ทรู แบงค็อก ยูไนเต็ด เครื่องมือที่ในการศึกษาเป็นแบบสอบถาม ทำการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าความถี่ (Frequency) ค่าร้อยละ (Percentage) ค่าเฉลี่ย (Mean) และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน (Standard Deviation) ใช้สถิติวิเคราะห์สหสัมพันธ์แบบไคสแควร์ (Chi-Square) กำหนดระดับความมีนัยสำคัญที่ 0.05

ผลการวิจัย : พฤติกรรมการเข้าชมฟุตบอลของของสโมสร ทรู แบงค็อก ยูไนเต็ด ส่วนใหญ่เป็น เพศชาย ร้อยละ 73.0 มีอายุระหว่าง 31-40 ปี ร้อยละ 36.5 สถานภาพโสด ร้อยละ 64.5 มีระดับการศึกษาระดับมัธยมศึกษา ร้อยละ 51.3 ประกอบอาชีพพนักงานบริษัท ร้อยละ 76.8 และมีรายได้ต่อเดือนระหว่าง 10,000-20,000 บาท ร้อยละ 58.0 พฤติกรรมการเข้าชมฟุตบอล ส่วนใหญ่เคยชมฟุตบอลของสโมสร ทรู แบงค็อก ยูไนเต็ด คิดเป็นร้อยละ 93.0 มีเหตุผลในการเข้าชมฟุตบอลคือ เป็นทีมฟุตบอลที่ชื่นชอบ หรือนักเตะที่ชื่นชอบลงแข่งขัน คิดเป็นร้อยละ 76.5 มีความถี่ในการชมฟุตบอลในสนาม 1-2 ครั้ง/เดือน ร้อยละ 58.2 ใช้งบประมาณในการเข้าชมฟุตบอล โดยเฉลี่ยน้อยกว่าหรือเทียบเท่า 300 บาท ร้อยละ 57.5 เลือกชมฟุตบอลที่สนามเหย้าของทีม ร้อยละ 40.8 ช่วงเวลาในการเข้าชมคือสุดสัปดาห์ คิดเป็นร้อยละ 84.5 และตัดสินใจเข้าชมฟุตบอลด้วยตนเอง ร้อยละ 55.2

สรุปผลการวิจัย : ผู้ชมสโมสร ทรู แบงค็อก ยูไนเต็ด ส่วนใหญ่เคยชมการแข่งขันฟุตบอลของสโมสร ทรู แบงค็อก ยูไนเต็ด มาก่อน เหตุผลที่ทำให้เลือกเข้าชมฟุตบอล เพราะเป็นทีมฟุตบอลที่ชื่นชอบหรือมีนักเตะที่ชื่นชอบลงแข่งขันและเป็นสนามเหย้าของทีม โดยตัดสินใจด้วยตนเอง ส่วนประสมทางการตลาดในการเข้าชมฟุตบอลของสโมสรทรูแบงค็อก ยูไนเต็ด ในภาพรวม อยู่ในระดับมาก และมีความสัมพันธ์กับเพศ อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้