ปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกเข้าร่วมการแข่งขันไตรกีฬา
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
วัตถุประสงค์:
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ ศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกเข้าร่วมการแข่งขันไตรกีฬาในประเทศไทยของนักไตรกีฬา โดยใช้ ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด 7Ps และเพื่อเปรียบเทียบลักษณะทางประชากรศาสตร์ทางด้านเพศ อายุ ระดับการศึกษา รายได้เฉลี่ยต่อเดือนของนักไตรกีฬาที่แตกต่างกันที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกสนามแข่งขันไตรกีฬา
วิธิดำเนินการวิจัย:
การวิจัยนี้ใช้กลุ่มตัวอย่าง จำนวน 400 คน ซึ่งเป็นประชาชนชาวไทยผู้อาศัยอยู่ในกรุงเทพมหานคร มีอายุ 20 ปีขึ้นไปที่เคยเข้าร่วม การแข่งขันไตรกีฬาในประเทศไทย เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือ แบบสอบถามซึ่งมีค่าความสอดคล้องงระหว่างค่าคำถามกับวัตถุประสงค์ (IOC) เท่ากับ 0.88 และมีค่าครอนบาร์คแอลฟ่ามีค่าเท่ากับ 0.943 วิเคราะห์หาค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และค่า ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และใช้สถิติสมการถดถอยเชิง เส้นพหุคูณ Independent Sample t-test และการ วิเคราะห์ความแปรปรวนแบบจำแนกทางเดียว One- Way ANOVA ในการทดสอบสมมติฐานโดยกำหนดระดับความสำคัญทางนัยสถิติที่ 0.05
ผลการวิจัย:
ในภาพรวมกลุ่มตัวอย่างมีความเห็นระดับมากที่สุดทั้งในปัจจัยส่วนประสมทางการ ตลาด 7Ps และการตัดสินใจเลือกเข้าร่วมการแข่งขันไตรกีฬาในประเทศไทยของนักไตรกีฬา ผลการทดสอบ สมมติฐาน พบว่าปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดด้าน ส่งเสริมการตลาด ด้านบุคคล ด้านลักษณะทาง กายภาพ และด้านกระบวนการเท่านั้นที่ส่งผลต่อการ ตัดสินใจเลือกเข้าร่วมการแข่งขันไตรกีฬาใน ประเทศไทยของนักไตรกีฬาอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ที่ระดับ 0.05 ขณะที่ลักษณะประชากรศาสตร์ทาง ด้านเพศ อายุ ระดับการศึกษา รายได้เฉลี่ยต่อเดือน ที่แตกต่างกันมีระดับการตัดสินใจเลือกเข้าร่วมการแข่งขันไตรกีฬาในประ เทศไทยไม่แตกต่างกัน
สรุปผลการวิจัย:
มีเพียงปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดด้านส่งเสริมการตลาดด้านบุคคล ด้านบุคคล ด้านลักษณะทางกายภาพ และด้านกระบวนการ เท่านั้นที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกเข้าร่วมการแข่งขันไตรกีฬาในประเทศไทยของนักไตรกีฬาไม่ขึ้นอยู่กับลักษณะประชากรศาสตร์ทางด้านเพศ อายุ ระดับการ ศึกษา รายได้เฉลี่ยต่อเดือน
Article Details
References
Asawin Panterdthai. (2016). Factors affecting marathon event’s consumer satisfaction. Master’s Thesis, Facluty of Commerce and Accountancy, Thammasat University. Bangkok.
Aschewer, H. (2000). The Complete Guide to Triathlon Training. Oxford: Meyer and Meyer Sport.
Auttapol Junaui. (2019). Service Marketing Mix Factor Effect to Decision Process for Using Service for Applying The Health Care Runner in Hatyai District, Songkhla Province. Master’s Thesis, Facluty of Business Administration, Ramkhamhaeng University. Bangkok.
Chakachat Sukpopet. (2015). Factors affecting the consumer’s decision making to choose all star driving range golf complex. Master’s Thesis, Faculty of Management Science, Slipakorn University. Petchaburi.
Fink, M. & Fink, D. (2014). IronFit Triathlon Training for Women: Training Programs and Secrets for Success in all Triathlon Distances. Guildford, Connecticut: Rowman & Littlefield.
Getz, D. (2017). Event Studies: Theory, Research and Policy for Planned Events. Oxford. Elsevier Butterworth-Heinemann.
Gibson, H. J. (1998). Sport tourism: A critical analysis of research. Sport Management Review, 1(1), 45-76.
Koo, S.K., Byon, K.K. & Baker III, T.A. (2014). Integrating Event Image, Satisfaction, and Behavioural Intention: Small-Scale Marathon Event. Sport Marketing Quarterly, 23,127-137.
Manley, B. and Colbert, L. (2009). The Everything Triathlon Training Book: From Scheduling Workouts to Crossing the Finished Line. Avon, M.A.: Adams Media.
Miller, A. (2012). Understanding the ‘Event Experience’ of Active Sports Tourists: Long Distance Endurance Triathletes. Shipway, R. & Fyall A. (Eds) International Sport Events: Impacts Experiences and Identities. New York: Routhledge.
Mules, T., & Dwyer, L. (2006). Sport Tourism: Concepts and Theories. London: Routledge. National Statistical Office. (2019). Retrieved from www.nso.go.th (Access date 9 January 2020)
Nattapan Urailaksamee (2018). Marketing promotion affecting runners’ decision to participate in marathon tournament in Thailand. Master’s Thesis, Facluty of Sport Science, Chulalongkorn University. Bangkok.
Rasika Janchotsathian. (2018) Factors Affecting Run ForLife Marathon’s Joining Decision Making of Amphur Muang Nakornratchasima Population. Master’s Thesis, Facluty of Business Administration, Ramkhamhaeng University. Bangkok.
Rosmarin Arunothaipipat and Pornthep Dissyabut. (2017). Touring Cyclists Preferences for Bike-friendly Accommodation Attributes. Veridian E-journal Silapakorn University, 10(2), 1476-1487.
Siriwan Serirat et al. (2009). Business reserch. Bangkok: Diamond in Business World. Taro Tamane. (1973). Statistics: An Introductory Analysis. New York: Harper and Row.
Thanaruk Buran. (2015). The Factor of Decision Making to Sportswear by Customers in Saraburi Province. The Journal of Development Administration Research, 5(2), 24-33.
Wannipa Ketsomjai. (2003). Factors Influencing Consumer Behavior of Using Golf Driving Range Centers, in Bangkok Metropolitan Area. Master’s Thesis, Facluty of Business Administration, Srinakharinwirot University.Bangkok.
Waranpong Boonsiritomachai and Chanchai Phonthanukitithaworn. (2018). Destination Attributes that attract Marathon Runners: a Case study of the Bangsaen21 Half Marathon, Modern Management Journal,16(1), 251 - 262.
Worawee Nakpanom and Jutha (2011). Marketing mix affecting the golfer’s decision to select golf courses in Chonburi Province. Journal of Sports Science and Health, 14(1), 78-90.