ความสัมพันธ์ของการวางตำแหน่ง ภาพลักษณ์ คุณค่า และการประชาสัมพันธ์ต่อแนวโน้มการเชียร์สโมสรบาสเกตบอลไฮเทค
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
วัตถุประสงค์: การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการวางตำแหน่งของตราสินค้า คุณค่าของตราสินค้า และภาพลักษณ์ของตราสินค้า และการประชาสัมพันธ์ที่มีความสัมพันธ์ต่อ แนวโน้มในการเลือกเชียร์สโมสรไฮเทค บาสเกตบอล
วิธีดำเนินงานวิจัย: ใช้แบบสอบถามออนไลน์เป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างที่เป็นแฟนบาสเกตบอลสโมสรไฮเทค จำนวน 400 คน โดยทำการกระจายแบบสอบถามออนไลน์ (Google Form) ผ่านทาง Inbox Page Facebook ของสโมสรไฮเทค ให้กับผู้กดติดตาม และนำข้อมูลที่ได้มาวิเคราะห์หาค่าร้อยละ ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน
ผลการวิจัย: จากการศึกษาระดับความคิดเห็นของกลุ่มตัวอย่างพบว่า การวางตำแหน่งของตราสโมสรไฮเทค ภาพลักษณ์ของตราสโมสรไฮเทค คุณค่าของตราสินค้าสโมสรไฮเทค และแนวโน้มในการเลือกเชียร์สโมสรไฮเทค ในภาพรวมมีความคิดเห็นอยู่ในระดับมาก ส่วนความคิดเห็นต่อการประชาสัมพันธ์ทางกีฬาในภาพรวมมีความคิดเห็นอยู่ในระดับปานกลาง ส่วนผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า การวางตำแหน่งของตัวสโมสร (r=0.533) ภาพลักษณ์ของตราสโมสรไฮเทค (r=0.676) คุณค่าของตราสโมสรไฮเทค (r=0.705) และการประชาสัมพันธ์ทางกีฬา (r=0.710)
มีความสัมพันธ์ต่อแนวโน้มในการเลือกเชียร์สโมสรไฮเทคของแฟนทีม อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01
สรุปผลการวิจัย: ทุกปัจจัยมีความสัมพันธ์ต่อแนวโน้มในการเลือกเชียร์สโมสรไฮเทค โดยปัจจัยที่มีความสัมพันธ์ต่อแนวโน้มในการเลือกเชียร์สโมสรไฮเทคมากที่สุดคือ การประชาสัมพันธ์ทางกีฬา รองลงมาคือ คุณค่าของตราสโมสรไฮเทค ภาพลักษณ์ของตราสโมสรไฮเทค และการวางตำแหน่งของตัวสโมสร ตามลำดับ
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
Aaker, D. A. (1991). Managing brand equity: Capitalizing on the value of a brand name. New York: Free Press.
Angsuchot, S. (2013). Techniques for Analyzing Relationships Between Variables. Retrieved September 12, 2022, from https://shorturl.asia/1tMDl
Bauer, H. H., Stokburger-Sauer, N. E., & Exler, S. (2008). Brand image and fan loyalty in professional team sport: A refined model and empirical assessment. Journal of Sport Management, 22, 205-226.
Bumrungpanictaworn, A. & Leenoi, P. (2020). The factor affecting towards attending the Basketball as the spectator in Thailand. https://research.bkkthon.ac.th/abstac/ab_21052563134453.pdf
Chaiyo, W. (2010). A study of public relation media using guidelines for faculty of education and development sciences Kasetsart University Kamphaengsaen Campus. (Online). Retrieved November 5, 2022, from https://shorturl.asia/BpJ1Y
Chatree, C. (2019). Public Relations and Marketing Through Social Media by Using Facebook. (Online). Retrieved November 5, 2022, from https://shorturl.asia/GLOal
Chutong, R. and Tongwassanasong, N. (2018). Public Relations System and Promoting Tourism by Use Signal Indicators. Nakhon Pathom: Rajamangala University of Technology Rattanakosin
Cronbach, L. J. (1970). Essentials of Psychological Testing. New York: Harper & Row.
Hitech Basketball Club. (2022). History of Hitech Basketball Club. (Online). Retrieved 8 May, 2022, from https://www.facebook.com/hitechbasketballclub
Jefkıns, F. (1993). Public Relations Techiniques. London: Potman Publisher.
Kapferer, J. N. (1997). Strategic Brand Management: New Approaches to Creating and Evaluating Brand Equity. New York: Simon and Schuste.
Keller, K. L. (1993). Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity. Journal of Marketing, 57, 1-22.
Kotler, P. (2003). Marketing Management (11th ed.). New Jersey: Prentice-Hall.
Laohasinnarong, S. (2015). Influence of Brand Equity on AIDA (Attention, Interest, Desire, and Decision) to Buy Brand Name Products. (Online). Retrieved November 5, 2022, from https://shorturl.asia/OfX1h
Matasirat, N. (2017). Positioning Image and value That affects the trend in cheering Club Bangkok United in Bangkok. (Online). Retrieved November 5, 2022, from https://shorturl.asia/g7Wuf
Phitisan, P. and Jinaphan, P. (2015). Product Placement on Instagram- Factors, Impacts and Results. (Online). Retrieved November 5, 2022, from https://shorturl.asia/EVijM
Rattanaviriyachai, B. (2015). Personnel Quality Development Plan and Professional Basketball League Foundation in Thailand under the Name of Thailand National Basketball League. (Online). Retrieved November 5, 2022, from https://shorturl.asia/UHTmv
Sereewattana, N. (2020). Brand Image, Service Quality and Brand Equity Influencing on and Buying Decision on Thailoyalty Denmark Milk Land Product Users in The Bangkok Metropolitan Area. (Online). Retrieved November 5, 2022, from https://shorturl.asia/JTRrU
Sirirattanasuwan, J. (2017). Brand equity, knowledge acquisition from social media, and electronic word of mouth volume affecting decision to purchase motorcycles of customers in Bangkok. (Online). Retrieved November 5, 2022, from https://shorturl.asia/jYfET
Sukpun, N. and Taweesuk, P. (2016). Overall Image and Integrated Marketing Communication That Affect a Fan Loyalty of The Thai Football Premier League. Suthiparithat Journal, 30, 227-243.
Wongmonta, S. & Techkana, C. (2007). In depth with brands. Bangkok: Than Books.
