ปัจจัยด้านแรงจูงใจในการเข้าชมการแข่งขันฟุตบอล
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
วัตถุประสงค์: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยด้านแรงจูงใจในการเข้าชมการแข่งขันฟุตบอลไทยลีก 1 และไทยลีก 2 และเพื่อเปรียบเทียบความแตกต่างในปัจจัยด้านแรงจูงใจในการเข้าชมการแข่งขันฟุตบอลไทยลีก 1 และไทยลีก 2
วิธีดำเนินการวิจัย: กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย คือ ผู้เข้าชมการแข่งขันฟุตบอลไทยลีก 1 และไทยลีก 2 ภายในสนามที่จัดการแข่งขัน ทั้งเพศชาย และเพศหญิง อายุ 18 ปีขึ้นไป จำนวน 800 คน เครื่องมือที่ใช้คือ แบบสอบถามจากงานวิจัยของ Wang and Matsuoka (2014) โดยนำมาปรับใช้ให้เข้ากับบริบทของฟุตบอลไทยเกี่ยวกับปัจจัยด้านแรงจูงใจในการเข้าชมการแข่งขันฟุตบอลไทย นำข้อมูลที่ได้มาวิเคราะห์ค่าสถิติ และเปรียบเทียบความแตกต่างปัจจัยด้านแรงจูงใจโดยใช้สถิติ t-test
ผลการวิจัย: ในภาพรวมปัจจัยด้านแรงจูงใจในการเข้าชมการแข่งขันฟุตบอลไทยที่มีค่าเฉลี่ยสูงที่สุดคือ ปัจจัยด้านความสนใจในกีฬา เมื่อเปรียบเทียบความแตกต่างในปัจจัยด้านแรงจูงใจระหว่าง ผู้ชมการแข่งขันฟุตบอลไทยลีก 1 และไทยลีก 2 พบว่า ปัจจัยด้านแรงจูงใจสูงสุดในการเข้าชมไทยลีก 1 คือ ปัจจัยด้านการพบปะสังคม และปัจจัยด้านแรงจูงใจสูงสุดในการเข้าชมไทยลีก 2 คือ ปัจจัยด้านการสนับสนุนชุมชนหรือท้องถิ่น โดยปัจจัยในการเข้าชมไทยลีก 1 และไทยลีก 2 มีความแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญแทบทุกด้านยกเว้นปัจจัยด้านสิ่งที่ได้มาซึ่งความรู้ที่ไม่พบความแตกต่าง
สรุปผลการวิจัย: การวิจัยครั้งนี้สรุปได้ว่า ปัจจัยด้านการพบปะสังคมและปัจจัยด้านการสนับสนุนชุมชนหรือท้องถิ่นเป็นปัจจัยด้านแรงจูงใจที่สำคัญในการเข้าชมฟุตบอลไทยลีก 1 และไทยลีก 2 นอกจากนี้ยังสรุปได้ว่า ผู้เข้าชมฟุตบอลไทยลีก 1 และ 2 ยังมีความแตกต่างในระดับแรงจูงใจอย่างมีนัยสำคัญ ปัจจัยด้านแรงจูงใจการเข้าชมการแข่งขันฟุตบอลเป็นตัวแปรสำคัญที่ใช้ในการแบ่งกลุ่มผู้บริโภคได้ นักการตลาด สโมสรฟุตบอลหรือผู้มีส่วนเกี่ยวข้อง สามารถใช้ในการวางกลยุทธ์ทางการตลาดที่เหมาะกับแต่ละกลุ่ม เพื่อสร้างความนิยมให้กับการแข่งขันฟุตบอลในแต่ละลีก
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
AL-Thibiti, Y. (2004). A Scale Development for Sport Fan Motivation. Florida State University, Tallahassee.
Funk, D., Mahony, D., Nakazawa, M., & Hirakawa , S. (2001). Development of the Sport Interest Inventory (SII) : Implication of Measuring Unique Consumer Motives at Team Sporting Events. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 3(3). 38–63.
Funk, D., Mahony, D., and Ridinger, L. (2002). Characterizing consumer motivation as individual difference factors:augmenting the sport interest inventory (SII) to explain level of spectator support. Sport Marketing Quarterly, 11(1). 33–43.
Funk, D., Ridinger, L., and Moorman. (2003). Understanding consumer support:Extending the sport interest inventory to examine individual differences among Women's Professional Sport Consumers. Sport management Review, 6(1), 1–31.
James, J., & Ross, S. (2004). Comparing Sport Consumer Motivations across Multiple Sports. Sport Marketing Quarterly, 13, 17–25.
Jere, M., & Mathidza, S. (2014). Investigating Motivational Factors that Influence Football Match Attendance in the South African Premier Soccer League Post the 2010 FIFA World Cup. Mediterranean Journal of Social Sciences MCSER Publishing, Rome-Italy, 5(20), 563-569.
Manirat, P., Charoensupmanee, T.,and Billamas, P. (2011). The opinions of spectators on football spectators on football thai premier league competition. Journal of graduate studies Valaya Alongkorn Rajabhat University, 5(1), 123-136.
Mahony, D., Nakazawa, M., Funk, D., James, J., and Gladden, J. (2002). Motivational Factors Influencing the Behaviour of J. League Spectators. Sport Management Review, 5(1), 1-24.
Phonsri, N. (2013). Factors Influencing the Intention to Attendance Professional Football Thai Premier League. Master of Sports Science, Faculty of Sports Science, Kasetsart University.
Robinson, MJ., & Trail, GT. (2005). Relationships Among spectator gender, motives, points of attachment and sport preference. Journal of Sport Management, Human Kinetics Publishers. 19(1), 58–80.
Schofield, J. (1983). Performance and Attendance at Profession Team Sports. Journal of Sport Behavior, 6(4),196–206.
Shank, M.D. (2009). Sport Marketing: A Strategic Perspective. United States: Upper Saddle River, Pearson Prentice Hall The Asian Football Confederation. (2012). Criteria for Participation in AFC Champions League. Retrieved January 2, 2016, from http://www.the-afc.com/en/tournaments/clubs/afc-cup.html
Thongyuukong, A. (2012). The Football fan. Journal of sociology and anthropology, 31(1), 69-104.
Trail, G., & James, J. (2001). The motivation scale for sport consumption. A comparison of psychometric properties with other sport motivation scales. Journal of Sport Behavior, 24(1), 108-127.
Tungjai, A. (1996). Sport psychology (Motivation). Bangkok: Thaimit Printing.
Wang, C., & Matsuoka, H. (2014). Motives of sport spectators in China: a case study of the Chinese Super League. Sport. International Journal of Sport Management and Marketing, 15(1/2), 57-74.
Wann, D. (1995). Preliminary Validation of the Sport Fan Motivation Scale. Journal of Sport & Social, 19(4), 377 – 396.
Wiid, J. & Cant, M. (2015). Sport Fan Motivation: Are You Going To The Game?. International Journal of Academic Research in Business and Social Sciences, 5(1). 383-398.
Yuwanon, P. (2009). Sport Management. Bangkok: AR Information & Publication.
