ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจในการเลือกซื้อชุดกีฬาฟุตบอลของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
วัตถุประสงค์: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจในการเลือกซื้อชุดกีฬาฟุตบอลของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร
วิธีดำเนินการวิจัย: กลุ่มตัวอย่างคือผู้บริโภคที่เคยซื้อชุดกีฬาฟุตบอลในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 405 คน โดยกระจายแบบสอบถามผ่านทางอินเทอร์เน็ต เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้คือ แบบสอบถามออนไลน์ โดยค่าความตรงเชิงเนื้อหา (IOC) ได้เท่ากับ 1.00 และค่าความเชื่อมั่น (Reliability) ของแบบสอบถาม ได้เท่ากับ 0.806 นำมาวิเคราะห์ข้อมูลใช้สถิติพื้นฐาน ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ส่วนสถิติในการทดสอบสมมติฐานใช้ค่าสถิติ การวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ
ผลการวิจัย: ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยด้านคุณภาพ ปัจจัยด้านภาพลักษณ์ตราสินค้า ปัจจัยด้านแฟชั่น และปัจจัยด้านช่องทางการจัดจำหน่าย มีอิทธิพลต่อความตั้งใจในการเลือกซื้อชุดกีฬาฟุตบอลของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร ส่วนปัจจัยด้านราคา ไม่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจในการเลือกซื้อชุดกีฬาฟุตบอลของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร
สรุปผลการวิจัย: ปัจจัยด้านคุณภาพ ปัจจัยด้านภาพลักษณ์ตราสินค้า ปัจจัยด้านแฟชั่น และปัจจัยด้านช่องทางการจัดจำหน่าย มีอิทธิพลต่อความตั้งใจในการเลือกซื้อชุดกีฬาฟุตบอลของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร ดังนั้นผลการศึกษาดังกล่าวจะเป็นแนวทางให้แก่ผู้ผลิต ที่จะสามารถนำผลการวิจัยไปทำการปรับปรุงและพัฒนาผลิตภัณฑ์ รวมถึงวิเคราะห์และพัฒนาแผนการตลาด วางนโยบายการตลาดของตนเองให้สอดคล้อง และเหมาะสมกับความต้องการของผู้บริโภคชุดกีฬาฟุตบอลในเขตกรุงเทพมหานครได้ต่อไป
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
Armstrong, G. (2009). Marketing: an introduction: Pearson Education.,
Bitner, M. J. (1992). Servicescapes: The impact of physical surroundings on customers and employees. The Journal of Marketing.
Boor, S., Green, M., Hanson, C., & Winn, C. (2017). Planet Football Football Money League. Retrieved January 1, 2018, from deloitte website: https://www2.deloitte.com/content/dam/Deloitte/uk/Documents/sports-business-group/deloitte-uk-sport-football-money-league-2017.pdf
Euromonitor international. (2018). Apparel and Footwear in Thailand. Retrieved January 1, 2018, from euromonitor website: http://www.euromonitor.com/ apparel-and-footwear-in-thailand/report
Euromonitor international. (2018). Sportswear in Thailand. Retrieved January 1, 2018, from euromonitor website: http://www.euromonitor.com/sportswear-in-thailand/report
Fourfourtwo. (2016). Burirum united sold 35,000 shirts in one day and breaking old record. Retrieved from January 1, 2018, from fourfourtwo website: https:// www.fourfourtwo.com/th/news/wanediiyw-35000-taw-buriiramy-khaayesuu epii-2017-wanaerkthamlaaysthitiedim
Goal. (2018). Just one month! Buriram reveals over 130,000 shirt sales. Retrieved January 1, 2018, from goal website: http://www.goal.com/th/ข่าว/แคเดอนเดยว-บรรมยเผยยอดจำหนายเสอทะล-130000-ตว/wwcvz77osus617991cw578f9t
Houlihan, A., & Parkes, R. (2006). Football Money League. Retrieved January 1, 2018, from deloitte website: https://www2.deloitte.com/content/dam/Deloitte/global/Documents/Audit/gx-deloitte-football-money-league-2006.pdf
Jetsadaporn SornSrikerd. (2012). Factors influencing the purchase decision through social media of Chiang Mai University students. Master of Business Administration, Chaiangmai University.
Kamolwat Thammaraksa. (2010). Brand Equity and Integrated Marketing Communication (IMC) Effecting on Consumer’s Applacation of Hair Color Cream Products in Bangkok. Master of Business Administration Degree in Management, Srinakharinwirot University
Kittikoon Boonkate. (2013). Factors Influencing Decisions to Purchase Buriram United Football Club Products of consumers in Buriram Province. Master of Science, National Institute of Development Administration.
Kotler, P. (2000). Marketing management: The millennium edition. Marketing Management.
Nakamon Phuthong. (2007). Factors influencing the decision purchasing behavior towards Nike sport shose in Bangkok Metropolitan Area. Master Degree, Srinakharinwirot University.
Nuttha Taweechokeanan. (2014). Brand equity and marketing factors affecting purchase decision toward running shoes of consumers in Bangkok. Master of Business Administration, Thammasat University
Piyanat sanguantoi. (2012). Dress up of Thailand. Retrieved January 1, 2018, from website: http://kham-piyanut.blogspot.com/2012_02_01_archive.html
Pornchan Inchansuk. (2005). Behaviour and marketing factor affecting consumer’s decision to purchase sport shoes in Bangkok.Master of Business Administration, The University of the Thai Chamber Commerce
Rahman, M. R., Itminan, S., Haque, S. J., & Farhad, S. M. (2011). Factors Affecting Consumer’s Decision Making while Purchasing a Shirt. Term paper, East West University, Mohakhali, Dhaka, Bangladesh.
Sasinapa Suanpud. (2012). The study and the values of teenagers today. Retrieved January 1, 2018, from website: https://non9279.wordpress.com/2012/04/25/article-edu-cult-popomalo/comment-page-1/
Saeree Wongmontha. (1999). Consumer Behaviour. Thera film and Saitex.
Sittirak Vichai. (2007). Factors Affecting the decision to buy clothes at holiday HYPERLINK "http://newtdc.thailis.or.th/result.aspx?ntk=subject_facet1&ntt=%E0%B9%80%E0%B8%AA%E0%B8%B7%E0%B9%89%E0%B8%AD%E0%B8%9C%E0%B9%89%E0%B8%B2%E0%B8%AA%E0%B8%B3%E0%B9%80%E0%B8%A3%E0%B9%87%E0%B8%88%E0%B8%A3%E0%B8%B9%E0%B8%9B"markets : HYPERLINK "http://newtdc.thailis.or.th/result.aspx?ntk=subject_facet1&ntt=%E0%B9%80%E0%B8%AA%E0%B8%B7%E0%B9%89%E0%B8%AD%E0%B8%9C%E0%B9%89%E0%B8%B2%E0%B8%AA%E0%B8%B3%E0%B9%80%E0%B8%A3%E0%B9%87%E0%B8%88%E0%B8%A3%E0%B8%B9%E0%B8%9B" A case study of HYPERLINK "http://newtdc.thailis.or.th/result.aspx?ntk=subject_facet1&ntt=%E0%B9%80%E0%B8%AA%E0%B8%B7%E0%B9%89%E0%B8%AD%E0%B8%9C%E0%B9%89%E0%B8%B2%E0%B8%AA%E0%B8%B3%E0%B9%80%E0%B8%A3%E0%B9%87%E0%B8%88%E0%B8%A3%E0%B8%B9%E0%B8%9B"Nikornthani HYPERLINK "http://newtdc.thailis.or.th/result.aspx?ntk=subject_facet1&ntt=%E0%B9%80%E0%B8%AA%E0%B8%B7%E0%B9%89%E0%B8%AD%E0%B8%9C%E0%B9%89%E0%B8%B2%E0%B8%AA%E0%B8%B3%E0%B9%80%E0%B8%A3%E0%B9%87%E0%B8%88%E0%B8%A3%E0%B8%B9%E0%B8%9B" Market, HYPERLINK "http://newtdc.thailis.or.th/result.aspx?ntk=subject_facet1&ntt=%E0%B9%80%E0%B8%AA%E0%B8%B7%E0%B9%89%E0%B8%AD%E0%B8%9C%E0%B9%89%E0%B8%B2%E0%B8%AA%E0%B8%B3%E0%B9%80%E0%B8%A3%E0%B9%87%E0%B8%88%E0%B8%A3%E0%B8%B9%E0%B8%9B"Ubon HYPERLINK "http://newtdc.thailis.or.th/result.aspx?ntk=subject_facet1&ntt=%E0%B9%80%E0%B8%AA%E0%B8%B7%E0%B9%89%E0%B8%AD%E0%B8%9C%E0%B9%89%E0%B8%B2%E0%B8%AA%E0%B8%B3%E0%B9%80%E0%B8%A3%E0%B9%87%E0%B8%88%E0%B8%A3%E0%B8%B9%E0%B8%9B" HYPERLINK "http://newtdc.thailis.or.th/result.aspx?ntk=subject_facet1&ntt=%E0%B9%80%E0%B8%AA%E0%B8%B7%E0%B9%89%E0%B8%AD%E0%B8%9C%E0%B9%89%E0%B8%B2%E0%B8%AA%E0%B8%B3%E0%B9%80%E0%B8%A3%E0%B9%87%E0%B8%88%E0%B8%A3%E0%B8%B9%E0%B8%9B"Ratchathani HYPERLINK "http://newtdc.thailis.or.th/result.aspx?ntk=subject_facet1&ntt=%E0%B9%80%E0%B8%AA%E0%B8%B7%E0%B9%89%E0%B8%AD%E0%B8%9C%E0%B9%89%E0%B8%B2%E0%B8%AA%E0%B8%B3%E0%B9%80%E0%B8%A3%E0%B9%87%E0%B8%88%E0%B8%A3%E0%B8%B9%E0%B8%9B"province. Master of Business Administration, Ubon Ratchathani Rajabhat University.
Sornsawan Siriwatthanasest. (2015). Factors Affecting customer satisfaction on Buying NIKE Sport Shoes in Bangkok and Metropolitan Area. Master of Business Administration, Thammasat University.
Sudaduang Ruengrujira. (1998). Marketing Principles Vol8. Bangkok, Prakaypruk.
Thaileague. (2016). Total revenue of all club in Toyota Thai League 2016. Retrieved January 1, 2018, from thaileague website: https://www.thaileague.co.th/official/?r=News/NewsRead&id=1793
Wannaporn Sinacharoen. (2015). Factors Affecting customer decision on Buying Adidas Sport Shoes in Bangkok and Metropolitian Area. Master of Business Administration, Thammasat University
