ความพึงพอใจของผู้ชมชาวไทยที่มีต่อองค์ประกอบการจัดการแข่งขันมวยไทย
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
วัตถุประสงค์: การวิจัยครั้งนี้ เพื่อศึกษาความพึงพอใจของผู้ชมชาวไทยที่มีต่อองค์ประกอบการจัดการแข่งขันมวยไทย ได้แก่ ด้านการดำเนินงานในการจัดการแข่งขัน การจัดการสิ่งอำนวยความสะดวกที่เอื้อต่อการจัดการแข่งขัน และการจัดบุคลากรในการดำเนินงาน และเพื่อเปรียบเทียบความพึงพอใจต่อองค์ประกอบการจัดการแข่งขันมวยไทยของผู้ชมชาวไทย ตามตัวแปรลักษณะประชากรศาสตร์ ได้แก่ เพศ อายุ สถานภาพ ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้
วิธีดำเนินการวิจัย: เป็นการวิจัยแบบสำรวจเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย คือ ผู้ชมมวยไทยที่เป็นชาวไทย มีสัญชาติไทย อายุตั้งแต่ 20 ปีขึ้นไป สามารถอ่านและเขียนภาษาไทยได้ จำนวน 440 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือ แบบสอบถาม มีค่าดัชนี ความสอดคล้องระหว่างคำถามกับวัตถุประสงค์ (IOC) เท่ากับ 0.88 และค่าสัมประสิทธิ์ความเชื่อมั่น α เท่ากับ 0.95 เก็บรวบรวมข้อมูลนำมาวิเคราะห์หาค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ทดสอบค่าที โดยใช้สถิติทดสอบสมมติฐานด้วยการวิเคราะห์ความแปรปรวน แบบจำแนกทางเดียว เมื่อพบว่ามีความแตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ได้ใช้วิธี LSD ทดสอบความแตกต่างรายคู่
ผลการวิจัย: ผู้ชมส่วนใหญ่เป็นเพศชาย มีอายุระหว่าง 30–39 ปี มีการศึกษาระดับมัธยมศึกษา ประกอบอาชีพธุรกิจส่วนตัว มีรายได้ต่อเดือนอยู่ระหว่าง 10,000–20,000 บาท ซึ่งผลการทดสอบความพึงพอใจของผู้ชมชาวไทยที่มีต่อองค์ประกอบการจัดการแข่งขันมวยไทยโดยรวมอยู่ในระดับมาก (ค่าเฉลี่ย=4.01) ในด้านการจัดบุคลากรในการดำเนินงาน (ค่าเฉลี่ย=4.10) ด้านการดำเนินงานในการจัดการแข่งขัน (ค่าเฉลี่ย=4.09) ด้านการจัดการสิ่งอำนวยความสะดวกที่เอื้อต่อการจัดการแข่งขัน (ค่าเฉลี่ย=3.84) ตามลำดับ ผลการเปรียบเทียบความพึงพอใจของผู้ชมชาวไทยที่มีต่อองค์ประกอบการจัดการแข่งขันมวยไทย พบว่า ตัวแปรลักษณะประชากรศาสตร์ด้านเพศ อาชีพ และรายได้ที่แตกต่างกัน มีความพึงพอใจต่อองค์ประกอบการจัดการแข่งขันมวยไทยไม่แตกต่างกัน และด้านอายุ สถานภาพ และระดับการศึกษาที่แตกต่างกัน มีความพึงพอใจต่อองค์ประกอบการจัดการแข่งขันมวยไทยแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05
สรุปผลการวิจัย: ความพึงพอใจของผู้ชมชาวไทยที่มีต่อองค์ประกอบการจัดการแข่งขันมวยไทยโดยรวมอยู่ในระดับมาก โดยที่ลักษณะประชากรศาสตร์ด้านเพศ อาชีพ และรายได้ที่แตกต่างกันจะมีความพึงพอใจต่อองค์ประกอบการจัดการแข่งขันมวยไทยไม่แตกต่างกัน แต่ด้านอายุ สถานภาพ และระดับการศึกษาที่แตกต่างจะมีความพึงพอใจต่อองค์ประกอบการจัดการแข่งขันมวยไทยแตกต่างกัน
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
Bahk, C. M. (2000). Sex Differences in Sport Spectator Involvement. Perceptual and Motor Skills, 91(1), 79–83.
Cannon, T. F., & Ford, J. (2002). Relationship of Demographic and Trip Characteristics to Visitor Spending: An Analysis of Sports Travel Visitors across Time. Tourism Economics, 8(3), 263–271.
Chen, S. (2013). Professional Expectations of Sport Management Students as Related to Academic Curricular Alignment Support and Preparation. Universal Journal of Management, 1(3), 132-137.
Chusuwan, N. (2017). Marketing factors influence demand for foreigners to come to watch Thai boxing. Master of Hospitality and Tourism Industry Management, Graduate School, Bangkok University.
Cochran, W. G. (1977). Sampling Techniques. New York John Wiley and Sons Inc.
Daily News. (2015). “Channel 7 Boxing Ring” busy the end of the year. (Online). Retrieved November 20, 2019, from dailynews.co.th Website: https://www.dailynews.co.th/sports/369636
Hanwiset, C. (2011).Satisfaction of Foreign Audience to Thai Boxing on the Management in Fairtex Thepprasit Pattaya Boxing Stadium. Master thesis, M.S. (Recreation Management). Bangkok: graduate School, Srinakharinwirot.
Kotler, P. (1999). Marketing management: analysis, planning, implementation and control Prentice-Hall: Engewood Cliffs.
Kwon, H. H., Trail, G. T., & Andeson, D. (2005). Are points of attachment necessary in predicting cognitive, affective, conative, or behavioral loyalty? A case analysis. Sport Management Review, 8, 255-270.
Nielsen. (2016). Muay Thai The digital TV is called ratings. (Online). Retrieved November 20, 2019, from positioningmag Website: https://positioningmag.com/1105778
Patterson, P., & Spreng, R. (1997). Modelling the relationship between perceived value, satisfaction and repurchase intentions in a business-to-business, services context: an empirical examination. International Journal of Service Industry Management, 8(5), 414-434.
Rucksapoldech, P. (2017). A Muay Thai Business Management Model in Thailand. Veridain E-Journal, Silpakorn University, 10(1), 1255-1269.
Skyscanner. (2017). 6 best places to watch Muay Thai fights in Bangkok. Retrieved from https://www.skyscanner.com.ph/news/tips/6-best-places-to-watch-muay-thai-fights-in-bangkok
Saimsport. (2017). (Online). Retrieved November 20, 2019, from Saimsport.co.th Website: https://www.siamsport.co.th/boxing/view/43477
Suksawang, S. and Singsathit, R. (2017). Marketing Mix of Foreign Tourist Audiences Watching Thai Boxing at Rajadamnern Thai Boxing Stadium and Channel 7 Boxing Ring. The 5th National Conference of Chom Bueng Rajabhat University.
Suwannabandit, A and Adulphatthanakit, P. (2005). Service Psychology. Bangkok: Press and Die Company Limited.
Tangsiriyangkul, D. (2017). The marketing mix affecting decision making to attend Thai boxing stadium in Bangkok Metropolitan Region. Master of Sports Science, Chulalongkorn University
Thairath. (2019). Complementary or Charge. (Online). Retrieved November 20, 2019, from thairath.co.th Website: https://www.thairath.co.th/sport/boxing-mma/1517468
Thaphra, B. (2012).Khadcheuk. 19 (6787), 4. Muaysiamnews.
Thrane, C. (2001). Sport spectatorship in Scandinavia: A class phenomenon? International Review for the Sociology of Sport, 36, 149–163.
Tsuj, Y., Bennett, G., & Zhang, J. (2007). Sport Marketing Quarterly. West Virginia University, 16(4), 199-201.
Yusof, A., & Hamdan, N. (2014). An Examination of Sport Tourists’ Profiles and Motives as for Visiting Langkawi. Middle East Journal of Scientific Research, 19, 161-165.
Yusof, A., Popa, A., & Soh, K. L. (2017). Investigating Sport Tourists’ perceived Attributes of Muay Thai, Event Satisfaction and Behavioural Intentions of Attending Future Events. International Journal of Academic Research in Business and Social Sciences, 7(6), 457-465.
Wiwatthanawararom, N. (2016). Factors affecting consumer choice to attend football matches in the Stadiums in Thailand. Master of Business Administration, Faculty of Commerce and Accountancy, Thammasat University. Bangkok.
