องค์ประกอบของผลิตภัณฑ์และเครื่องมือการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อรองเท้าฟุตบอลของผู้บริโภคชาวไทย
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
วัตถุประสงค์
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาองค์ประกอบของผลิตภัณฑ์รองเท้าฟุตบอลและเครื่องมือการตลาดดิจิทัลที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์รองเท้าฟุตบอลของผู้บริโภคชาวไทย
วิธีดำเนินการวิจัย
กลุ่มตัวอย่าง คือ บุคคลที่มีสัญชาติไทยผู้มีประสบการณ์ในการซื้อรองเท้าฟุตบอล อย่างน้อย 1 ครั้ง จำนวน 400 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยเป็นแบบสอบถาม Google Form ที่มีค่าดัชนีความสอดคล้องระหว่างค่าคำถามกับวัตถุประสงค์ พบว่า ค่าที่ได้คือ 0.9 และค่าความเที่ยงของแบบสอบถามเท่ากับ 0.84 ผู้วิจัยเก็บแบบสอบถามออนไลน์จาก กลุ่มของเฟสบุ้ค โดยคัดเลือกกลุ่มสำหรับแลกเปลี่ยนข่าวสารและซื้อขายรองเท้าฟุตบอล ได้แก่ (1) สตั๊ดของแท้ หายาก ราคาถูก (2) รองเท้าสตั๊ดหายาก-ของแท้-ราคาถูก ซื้อ-ขาย (3) Mizuno Nike Adidas Thailand (4) Adidas Football TH (5) Nike Football TH II วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติพื้นฐานได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ส่วนสถิติในการทดสอบสมมติฐาน ใช้ค่าสถิติสมการถดถอยเชิงเส้นพหุคูณ โดยตั้งระดับนัยสำคัญทางสถิติไว้ที่ 0.05
ผลการวิจัย
เมื่อทดสอบสมมติฐาน พบว่า ปัจจัยด้านผลประโยชน์หลัก ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์พื้นฐาน ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ที่คาดหวัง ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ที่เป็นส่วนเพิ่มเติม ปัจจัยด้านศักยภาพเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ การตลาดผ่านช่องทางการเสิร์ช การตลาดผ่านการประชาสัมพันธ์ออนไลน์ การตลาดแบบพันธมิตร การตลาดโฆษณาด้วยรูปภาพ และการตลาดผ่านสื่อสังคม ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตผลิตภัณฑ์รองเท้าฟุตบอลของผู้บริโภคชาวไทย อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 และการตลาดผ่านอีเมล ไม่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตผลิตภัณฑ์รองเท้าฟุตบอลของผู้บริโภคชาวไทย
สรุปผลการวิจัย
ปัจจัยด้านผลประโยชน์หลัก ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์พื้นฐาน ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ที่คาดหวัง ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ที่เป็นส่วนเพิ่มเติม ปัจจัยด้านศักยภาพเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ การตลาดผ่านช่องทางการเสิร์ช การตลาดผ่านการประชาสัมพันธ์ออนไลน์ การตลาดแบบพันธมิตร การตลาดโฆษณาด้วยรูปภาพ และการตลาดผ่านสื่อสังคม ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตผลิตภัณฑ์รองเท้าฟุตบอลของผู้บริโภคชาวไทย
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
AL-AZZAM. & Abdel, F. (2021). The Effect of Digital Marketing on Purchasing Decision in Jordan. Journal of Asian Finance, Ecomomics and Business, 8(5), 455-463.
Buannok, K. (2020). Brand equity and product factors related to buying decisions on Huawei smartohones in the Bangkok metropolitan area. A Master’s project for the Degree of Master of Business Administration. Faculty of Business Administration for Society, Srinakharinwirot University.
Chaivisuttikul, P., & Kilis, N. (2014). Factors relating to teenagers’ buying decision on brand name bag imitation in Bangkok metropolis. Srinakharinwirot Business Journal, 5(1), 97-115.
Gartner. (2022). The Stage of marketing budget and strategy (Online). Retrieved February 2, 2023 from: https://www.gartner.com/en/marketing/research/annual-cmo-spend-survey-research
Iftikhar, F., & Khan, I. (2017). The Impact of Email Marketing, Mobile Marketing and Retargeting on OnlineConsumer Buying Behavior. Unpublished Thesis. Haaga-Helia University of Applied Sciences, 66.
Kotler, P. (2003). Marketing management (11th). New Jersey: Prentice Hall.
Kundee, N., & Na krom, W. (2021). Digital marketing strategy problems and opportunities of exporting agricultural products through B2B marketplace in Thailand 4.0. M.B.A. Thesis in Strategic Information Technology Management, Naresuan University.
Leelalertsopon, M. (2013). Product factors affecting customer’ buying decision on smart phones in Bangkok metropolis. Master’s project, M.B.A. (Management). Graduate School. Srinakarinwirot University.
Ruengrot, A. (2020). The influence of content marketing on the decision of consumers to use the Viu application. Journal of Human and Society, Sisaket Rajabhat University, 4(2), 150-163.
Seman, N. A. A., & Segar, V. (2023). The Impact of Digital Marketing Channels on Consumer Buying Decisions. Journal of International Business, Economics and Entrepreneurship, 8(1), 42-42.
Sujaritsathit, V. (2018). Advertising through YouTube and skin care product purchase decisions of the Generation Y consumer. Independent research Com. Arts Graduate School, Bangkok University.