อิทธิพลด้านค่านิยมส่งผลต่อการรับรู้คุณค่าตราสินค้าผ่านสื่อสังคมออนไลน์ ของกลุ่ม GEN Y ในเขตพญาไท (The Influent of values affecting Brand equity perception via social media of Gen Y in Prayathai)

Abstract

               งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาอิทธิพลด้านค่านิยมส่งผลต่อการรับรู้คุณค่าตราสินค้าผ่านสื่อสังคมออนไลน์ของกลุ่ม GEN Y ในเขตพญาไท ซึ่งการวิจัยในครั้งนี้เป็นเชิงสำรวจโดยใช้แบบสอบถามในการเก็บข้อมูลจำนวน 400 คน สถิติที่ใช้การวิเคราะห์ข้อมูลได้แก่ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐานและการวิเคราะห์ความถดถอยพหุคูณ (Multiple Regression Analysis) ผลการศึกษาพบว่าปัจจัยค่านิยมด้านสังคม ด้านวัตถุ ด้านความจริง และด้านสุนทรียภาพ มีอิทธิพลต่อการรับรู้คุณค่าตราสินค้าผ่านสื่อสังคมออนไลน์ ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ 0.05 โดยปัจจัยค่านิยมด้านสังคมมีอิทธิพลต่อการรับรู้คุณค่าตราสินค้าผ่านสื่อสังคมออนไลน์มากที่สุด รองลงมาเป็นปัจจัยด้านสุนทรียภาพ ปัจจัยด้านวัตถุ และปัจจัยด้านความจริง ตามลำดับ

                     The purpose of this research was to investigate The Influent of value affecting Brand equity perception via social media of Gen Y in Prayathai District. This study was a survey research in which questionnaire was used as an instrument to collect data from 400 those who be Gen Y in Bangkok. The data was analyzed by statistic which are mean, standard deviation and multiple regression analysis. The result shows that Social Values, Material Values, Truth Values and Aesthetic Values have an impact on the brand equity perception at a significant level 0.05 in which the Social Values has the most impact on brand equity perception, followed respectively by the Aesthetic Values, Material Values, and Truth Values.