อิทธิพลของกลยุทธ์ทางการตลาดและการจัดการนวัตกรรมทางเทคโนโลยีที่ส่งผลต่อความสามารถทางการแข่งขันของอุตสาหกรรมผลิตชิ้นส่วนยานยนต์ในประเทศไทย (Influence of Marketing Strategy and Technological Innovation Management on Competitive Advantage of Automotive Parts Industries in Thailand)

Abstract

                การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาอิทธิพลของกลยุทธ์ทางการตลาดและการจัดการนวัตกรรมทางเทคโนโลยีที่ส่งผลต่อความสามารถทางการแข่งขันของอุตสาหกรรมผลิตชิ้นส่วนยานยนต์ในประเทศไทย โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากผู้บริหารของบริษัทในอุตสาหกรรมผลิตชิ้นส่วนยานยนต์ในประเทศไทย จำนวน 237 บริษัท สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ การวิเคราะห์สหสัมพันธ์พหุคูณ และการวิเคราะห์การถดถอยแบบพหุคูณ

               ผลการวิจัยพบว่า 1) กลยุทธ์ทางการตลาด ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านการจัดจำหน่ายและด้านการส่งเสริมการตลาด มีอิทธิพลต่อความสามารถทางการแข่งขัน 2) การจัดการนวัตกรรมทางเทคโนโลยี ด้านการค้นหา ด้านการเลือกสรร ด้านการนำไปปฏิบัติ และด้านการเรียนรู้มีอิทธิพลต่อความสามารถทางการแข่งขัน ผลการวิจัยที่ได้สามารถนำไปใช้เป็นแนวทางในการวางแผนทางการตลาดและการจัดการนวัตกรรมทางเทคโนโลยีในยุค Thailand 4.0 โดยผู้บริหารควรมีการศึกษา ค้นคว้าและเลือกสรรเทคโนโลยีที่จะนำมาผลิตสินค้าให้เกิดความแตกต่าง สนองกับความต้องการของลูกค้า อย่างทันเวลา มีการเลือกสรรวัตถุดิบที่มีคุณภาพ ต้นทุนต่ำ เพื่อทำให้ราคาสินค้าไม่แพงจนเกินไป ส่งผลให้องค์กรได้เปรียบคู่แข่งขัน

                 The purposes of this research were to study Influence of marketing strategy and technological Innovation management on competitive advantage of automotive parts industries in Thailand by using a questionnaire as an instrument for collecting data from 246 samples. The statistics used for analyzing the collected data were multiple correlation and multiple regression analysis.

               The result showed that 1) The marketing strategy in the aspects of product strategy , price strategy , place strategy and promotion strategy is effect to the competitive advantage and 2) technological Innovation management in aspects of searching , selecting , Implementing and learning is effect to the competitive advantage. The research results can be used as a guideline for planning of marketing and technological innovation management in the Thailand 4.0. Research and select the technology that will produce the difference. The selection of high quality and low materials to make the price is not too expensive. As a result, organizations have a competitive advantage.