การวิเคราะห์อัตลักษณ์ของวัยรุ่นชายผ่านพฤติกรรมการบริโภคเชิงสัญญะที่ปรากฏอยู่ในภาพยนตร์ไทย

Abstract

การวิเคราะห์อัตลักษณ์ของวัยรุ่นชายผ่านพฤติกรรมการบริโภคเชิงสัญญะที่ปรากฏอยู่ในภาพยนตร์ไทย

บทคัดย่อ

การวิจัยเรื่องการวิเคราะห์อัตลักษณ์ของวัยรุ่นชายผ่านพฤติกรรมการบริโภคเชิงสัญญะที่ปรากฏอยู่ในภาพยนตร์ไทย มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการสร้างอัตลักษณ์ผ่านพฤติกรรมการบริโภคเชิงสัญญะของนักแสดงนำชาย การวิจัยครั้งนี้เป็นงานวิจัยเชิงคุณภาพ ใช้วิธีวิทยาการวิเคราะห์เนื้อหาภาพยนตร์ไทย รวมทั้งสิ้น 5 เรื่อง ได้แก่ เพราะอากาศเปลี่ยนแปลงบ่อย ปิดเทอมใหญ่ หัวใจว้าวุ่น สิ่งเล็กเล็ก ที่เรียกว่ารัก ห่วยขั้นเทพ และรักเจ็ดปี ดีเจ็ดหน ผลการวิจัยพบว่าการสร้างอัตลักษณ์ผ่านพฤติกรรมการบริโภคเชิงสัญญะของนักแสดงนำชายที่ปรากฏอยู่ในภาพยนตร์ไทยทั้งสิ้น 5 เรื่อง พบว่า ป้อมมีการสร้างอัตลักษณ์ผ่านพฤติกรรมการบริโภคเชิงสัญญะคือ การตีกลองชุด การจัดคอนเสิร์ตเล่นของสูง และการรับประทานคะน้าหมูกรอบ โจ้มีการสร้างอัตลักษณ์ผ่านพฤติกรรมการบริโภคเชิงสัญญะคือ การรับชมภาพยนตร์เรื่องทุกหัวใจมีรัก การชูป้ายเลียนแบบ และการให้ยืมภาพยนตร์ดีวีดีเรื่องขอเพียงหัวใจไม่ให้ไกลกัน พี่โชนมีการสร้างอัตลักษณ์ผ่านพฤติกรรมการบริโภคเชิงสัญญะคือ การสวมใส่ชุดนักฟุตบอล การถ่ายภาพ และการนำภาพเก็บไว้ในสมุดรวบรวมภาพ เป็ดมีการสร้างอัตลักษณ์ผ่านพฤติกรรมการบริโภคเชิงสัญญะคือ การเล่นเบส และพี่ป่วนมีการสร้างอัตลักษณ์ผ่านพฤติกรรมการบริโภคเชิงสัญญะคือ การใช้สมาร์ทโฟนและการรับประทานขนมโมจิไอศกรีมร้านคาเนะโมจิ

Analysis of male teenage’ identity through consuming behavior of sign happening in thai films

Abstract