การรับรู้ภาพลักษณ์ของอำเภอหัวหิน จังหวัดประจวบคีรีขันธ์ / The Perception of the Image of Hua Hin, Prachuap Khiri Khan

Abstract

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการรับรู้องค์ประกอบหลักทางจินตภาพและภาพลักษณ์ในมุมมองของนักท่องเที่ยวที่มีต่ออำเภอหัวหิน จังหวัดประจวบคีรีขันธ์ อันเป็นเมืองที่มีความสำคัญทางประวัติศาสตร์ แต่ในปัจจุบันอำเภอหัวหินได้มีการพัฒนาไปตามกระแสในรูปแบบต่างๆ เพื่อรองรับนักท่องเที่ยวรุ่นใหม่จึงส่งผลให้สถานที่หลายแห่งที่เป็น “ตำนาน” ถูกปรับเปลี่ยน รื้อถอน บางสถานที่แทบไม่หลงเหลือร่องรอยความเป็นอดีตอยู่เลย

งานวิจัยนี้จึงมุ่งเน้นศึกษาการรับรู้ของนักท่องเที่ยวในปัจจุบันที่มีต่ออำเภอหัวหินโดยการวิจัยเชิงสำรวจ ซึ่งหลังจากการรวบรวมข้อมูลเบื้องต้นโดยการทบทวนเอกสารและบทความต่างๆ ที่มีการตีพิมพ์เผยแพร่แล้ว จึงนำไปสู่การรวบรวมข้อมูลด้วยวิธีการสำรวจแบบภาคสนามโดยใช้แผนที่ การบอกเล่าภาพในจินตนาการที่ส่งผลต่อการรับรู้จินตภาพของนักท่องเที่ยวที่มีต่ออำเภอหัวหิน รวมทั้งการรับรู้ภาพลักษณ์ทั้งเชิงบวกและเชิงลบโดยการวิเคราะห์ ประกอบกับแบบสอบถามแผนที่จินตภาพของนักท่องเที่ยว สำหรับผลจากการศึกษานี้จะเป็นประโยชน์กับหน่วยงานที่รับผิดชอบต่อการพัฒนาภูมิทัศน์ และหน่วยงานของจังหวัดที่เกี่ยวข้อง เช่น เทศบาลเมืองหัวหิน ในการวางแผนและกำหนดนโยบายการปรับปรุงลักษณะทางกายภาพให้คงไว้ซึ่งภาพลักษณ์ของอำเภอหัวหินต่อไป

คำสำคัญ: การรับรู้ จินตภาพ ภาพลักษณ์ อำเภอหัวหิน

Abstract

This research is aimed to identify the key components of visual perception from the views of tourists towards Hua Hin, Prachuap Khiri Khan, the city with historical significance. Unfortunately, while Hua Hin has been haphazardly developed during the past recent years, some of the "myths" have been gradually modified.  Virtually, many places within Hua Hin do not remain traces of the past.

Methodologically, the present study is the survey research.  After gathering initial information by reviewing published documents and various articles, the field survey was conducted.  Then, all data in terms of maps, images that affect the perception of tourists relating to Hua Hin, the perception both positive and negative as well as the mind maps of the tourists were inclusively analyzed.  Purposely, the results of the study can be useful to all agencies responsible for the development of Hua Hin, such as Hua Hin Municipality.  While these findings were used for planning and policy making to improve the physical appearance of Hua Hin, the old images of this old town could still remain more clearly.

Keyword : Perception, Image of the city, Image