การตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารสำหรับสุกรของผู้ประกอบการเลี้ยงสุกรรายอิสระ ในพื้นที่เขต 7 ของประเทศไทย (Decision to Buy Feed Additives for Swine of Independent Swine Farmers in The Area 7 of Thailand)

Abstract

                การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาถึงปัจจัยด้านลักษณะของผู้ประกอบการ ด้านส่วนประสมทางการตลาด และด้านจิตวิทยา ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารสำหรับสุกรของผู้ประกอบการเลี้ยงสุกรรายอิสระในพื้นที่เขต 7 ของประเทศไทย ประชากรที่ใช้ในการวิจัยคือ ผู้ประกอบการเลี้ยงสุกรในพื้นที่เขต 7 ได้แก่ จังหวัดราชบุรี กาญจนบุรี สุพรรณบุรี นครปฐม เพชรบุรี ประจวบคีรีขันธ์ จำนวน 370 ราย กำหนดขนาด กลุ่มตัวอย่างโดยใช้สูตร Taro Yamane โดยวิธีการสุ่มตัวอย่างแบบชั้นภูมิ ได้จำนวนกลุ่มตัวอย่างทั้งสิ้น 192 ตัวอย่าง  ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูล สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ทดสอบสมมติฐานด้วยการทดสอบความแปรปรวนแบบทางเดียว และการวิเคราะห์ความถดถอยเชิงพหุคูณ โดยวิธีเพิ่มตัวแปรอิสระแบบขั้นตอน

               ผลการศึกษาพบว่า (1) ลักษณะการประกอบธุรกิจส่วนใหญ่เป็นฟาร์ม ขนาดธุรกิจขนาดกลาง  500 – 4,999 ตัว ระยะเวลาการดำเนินธุรกิจ 15 – 30 ปี บุคคลที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเป็นเจ้าของกิจการ  (2) ปัจจัยด้านลักษณะของผู้ประกอบการ ได้แก่ ลักษณะการประกอบธุรกิจ ระยะเวลาการดำเนินธุรกิจ บุคคลที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อ ที่แตกต่างกัน มีการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารสำหรับสุกรของผู้ประกอบการเลี้ยงสุกรรายอิสระในพื้นที่เขต 7 ของประเทศไทย ไม่แตกต่างกัน (3) ปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาด และปัจจัยด้านจิตวิทยา ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารสำหรับสุกรของผู้ประกอบการเลี้ยงสุกรรายอิสระในพื้นที่เขต 7 ของประเทศไทย อย่างมีนัยสำคัญที่ระดับ 0.05

               The objectives of this research were to study characteristic of entrepreneur swine factors, marketing mix factors and psychological factors that affect to the decision to buy feed additives for swine of independent swine farmers in the Area 7 of Thailand. The population in education research consisted of who were independent swine farmers in the Area 7 of Thailand including Ratchaburi, Kanchanaburi, Suphanburi, Nakhonpathom, Phetchaburi and Prachuapkhirikhan has 370 farms. This research applying the formula Taro Yamane in determining sample size, 192 participants were selected to study in this research to answer the questionnaire by the stratified sampling method. The data analysis was based on the frequency distribution, percentage, mean and standard deviation. The ANOVA and stepwise multiple regression analysis were used to test the hypothesis.

               The results were found that (1) most of the business operations are farm, the medium business size is 500- 4,999 pigs, business running duration 15 -30 years and power to buy majority ownership of ventures. (2) characteristic of entrepreneur swine factors include the forms of Business Ownership, the aspects of business running duration, person influencing their decision to purchase did not affect the decision to buy feed additives for swine of independent swine farmers in the Area 7 of Thailand. (3) marketing mix and psychological factors affected in the decision to buy feed additives for swine of independent swine farmers in the Area 7 of Thailand with a statistical significance at 0.05 level.