บทความวิชาการ : การประยุกต์ใช้แนวคิดของ Dr. Edward de Bono เพื่อการออกแบบสิ่งพิมพ์ให้น่าสนใจ

Abstract

บทคัดย่อ

               กระบวนการออกแบบสื่อสารไม่ว่าจะเป็นการออกแบบสื่อเก่า สื่อใหม่ หรือแม้แต่สื่อสิ่งพิมพ์สิ่งที่สำคัญที่สุด คือกระบวนการคิดและวางแผน (pre-production) ซึ่งถือเป็นจุดเริ่มต้นหรือต้นธารแห่งการออกแบบ กระบวนการคิดที่สร้างสรรค์จะต้องเป็นการกระบวนการคิดที่เป็นระบบ แบบแผน ชัดเจนและตรงประเด็น สามารถตีความจากโจทย์หรือตีโจทย์ให้แตกจนกลายเป็นแนวความคิด (concept) ที่ดีและถูกใจผู้รับสารและผู้บริโภค

               กระบวนการคิดของ Dr. Edward de Bono นักจิตวิทยาผู้เชี่ยวชาญด้านความคิดสร้างสรรค์ ผู้มีความเชื่อที่ว่า “ความคิดสร้างสรรค์เป็นทักษะที่พัฒนาได้” เนื่องจากความคิดสร้างสรรค์สามารถเรียนรู้ได้ไม่เกี่ยวข้องกับพรสวรรค์ส่วนตัว ไม่ได้เกิดจากแรงบันดาลใจเพียงอย่างเดียว แต่ความคิดสร้างสรรค์เป็นมากกว่าความคิดที่แตกต่าง ความคิดสร้างสรรค์จำเป็นต้องมีการเพิ่มคุณค่า ส่วนการคิดนอกกรอบเป็นการหนีจากการถูกห้ามเปลี่ยนแนวความคิด การพัฒนาความคิดจะต้องไม่มีความคาดหวังตามแบบเดิม ๆ และมีไม่มีในแบบความคิดของคนทั่วไป นอกจากนี้ Dr.Edward de Bono ยังแบ่งประเภทวิธีคิดไว้ 3 ประเภทได้แก่ 1. การคิดแนวตั้ง 2.การคิดแนวข้าง และ 3. การคิดแนวขนาน ซึ่งเป็น 3 กระบวนการคิดที่สามารถนำไปพัฒนาและประยุกต์ใช้ในกระบวนการคิดเพื่อการออกแบบสิ่งพิมพ์ได้อย่างชาญฉลาด

Abstract

               Communication design processes of old media, new media or  print media all involve thinking process and planning which is the pre-production phase, the starting phase of design. Creative thinking process is a systematic thinking process with clear planning that can solve the problem. It has become or excellent concept that works well for consumers.

               Dr. Edward de Bono is a psychologist who is an expert of creative thinking. He believes that “Creative Thinking is a skill that can be learnt and developed” since creative thinking does not associate with personal gifts.  Creative thinking does not come only from inspiration. Creative thinking is much more than thinking differently. It is a value added thinking. For thinking outside the box, it is thinking freely, not found by old structures, rules or practices. To develop this kind of thinking we need to think outside traditional frames and do not expect traditional results. Moreover, Dr. Edward de Bono divides thinking into three types : 1. vertical thinking 2. Lateral thinking and 3.parallel thinking. These three thinking processes can be developed and applied wonderfully to print media design thinking process.