ส่วนประสมทางการตลาดในการเลือกซื้อชุดชั้นในของนักศึกษาทอม

Abstract

บทคัดย่อ

               การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาถึงส่วนประสมทางการตลาดในการเลือกซื้อชุดชั้นในของนักศึกษาทอม เป็นงานวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative research) โดยใช้วิธีวิทยาการสนทนากลุ่ม (Focus Group) โดยเก็บข้อมูลจากกลุ่มนักศึกษาทอม คณะครุศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏเพชรบุรีจำนวน 12 คน ซึ่งผู้วิจัยจะเป็นผู้เสนอประเด็นการสนทนาให้กับกลุ่มผู้ให้ข้อมูลที่ได้คัดเลือกมาเพื่ออภิปรายแลกเปลี่ยนความรู้และความคิดเห็นกันในประเด็นของพฤติกรรมการเลือกซื้อชุดชั้นในของนักศึกษาทอม ผู้วิจัยไม่ได้มีส่วนร่วมในการสัมภาษณ์ แต่มีผู้ดำเนินการสนทนา (Moderator) เป็นผู้กำกับการสนทนาให้ไปในแนวคำถามที่ได้เตรียมไว้เพื่อให้ผู้ให้ข้อมูลแสดงความคิดเห็นอยู่ในขอบเขตของประเด็นคำถาม และมีผู้ช่วยในการจดบันทึก (Note taker) เพื่อช่วยจดประเด็นสำคัญ ๆ จากการแสดงความคิดเห็นของผู้ให้ข้อมูลจากการสนทนากลุ่มดังกล่าว  ผลการศึกษา พบว่า พฤติกรรมการแสดงออกทางเพศแบบทอม มีพฤติกรรมการแสดงออกทางการแต่งกาย และทรงผมของทอม เพื่อดึงดูดความสนใจของเพศหญิงหรือเรียกว่า เท่ห์ หรือความเป็นแมน ด้วยการมีบุคลิกภาพที่ดูสมความเป็นชาย นักศึกษาทอม ที่กำลังศึกษาอยู่ที่มหาวิทยาลัยราชภัฏเพชรบุรี มีส่วนประสมทางการตลาดในการเลือกซื้อชุดชั้นในด้วยตนเอง บางครั้งได้รับอิทธิพลจากเพื่อนในการแนะนำร้านค้าเพื่อพิจารณาการเลือกซื้อชุดชั้นใน ส่วนมากนักศึกษาทอมเลือกซื้อชุดชั้นในแบบสเตย์ที่มีลักษณะเหมือนเกาะอกมากกว่าที่เลือกซื้อชุดชั้นในแบบเสื้อกล้าม โดยเลือกใช้ชุดชั้นในสเตย์แบบมีตะขอเพื่อสะดวกต่อการสวมใส่ และช่วยเรื่องการปรับระดับกระชับหน้าอกให้พอดีกับขนาดหน้าอกของตนเอง และเลือกใช้สีดำเป็นหลักเพราะช่วยให้ดูเท่ห์สมความเป็นชาย (แมน) รวมถึงชุดชั้นในที่เป็นกางเกงในนักศึกษาทอมส่วนใหญ่เลือกใช้กางเกงชั้นในชายที่เป็นสีดำ หรือสีฉูดฉาด ซึ่งเวลาใส่นักศึกษาทอมต้องการที่แสดงให้เห็นขอบกางเกงในเพราะทำให้รู้สึกว่าดูเท่ห์ดี โดยส่วนมากได้รับอิทธิพลในการเลือกยี่ห้อกางเกงชั้นในชายมาจากเพื่อน ๆ และรุ่นพี่ที่เป็นนักศึกษาทอมในมหาวิทยาลัย 

Abstract

            This research was a qualitative research. It applies the methodology of focus group to study the marketing mix in buying lingerie for Tom boy. 12 Key informants were the students of faculty of education at Phetchaburi Rajabhat University. The Researchers will issue a discussion with a group of Key informants to share their knowledge and opinions to discuss the issue of lingerie buying behavior of tom boy. The researcher did not participate in the interview. It is operated by the moderator is directed to the discussion of the questions that have been prepared within the scope. Also, help with the note taker to note the comments of the key points from the focus group. The results showed that expression of female sexual behavior with women had a behavior expression through dress and hairstyle to attract the attention of females with a personality that is masculine. The Tom boy’s students that studying at Phetchaburi Rajabhat University has marketing mix in buying their own lingerie. Sometimes, they were influenced by their friends to introduce the store to buy lingerie. Most of tom boy buying the lingerie was the strapless bra than buying the vest bra because of the strapless bra has a hook. So, it easy to wear a bra and it had bra level to make a comfortable to fit their breast. They are always chosen the black bra color to make their personality look like a masculine. And the underwear, the mostly tom boy students used men panties in black color or colored. Also, they need to demonstrate the underwear to make them cool when women saw it. Even nonetheless, they influenced by the selection of men’s underwear brand from their tom’s friends and senior tom’s students in the faculty of Education at Phetchaburi Rajabhat University.