อิทธิพลของความจงรักภักดีต่อตราสินค้าข้าวสารบรรจุถุง

Abstract

บทคัดย่อ

          การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมและอิทธิพลของความจงรักภักดีต่อตราสินค้าข้าวสารบรรจุถุง กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย คือ กลุ่มผู้บริโภคที่ซื้อข้าวสารบรรจุถุงในเขตอำเภอเมือง จังหวัดนครปฐม จำนวน 400 คน เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูล คือ แบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้ค่าสถิติร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ทดสอบสมมติฐานโดยใช้การวิเคราะห์การถดถอยเชิงเส้นอย่างง่าย ผลการวิจัยพบว่า การสร้างคุณค่าผลิตภัณฑ์ ในภาพรวมจัดอยู่ในระดับมาก โดยปัจจัยที่มีอิทธิพล คือ การเลือกซื้อข้าวสารบรรจุถุงที่มีการรับรองคุณภาพมาตรฐานการผลิต การกำหนดราคาเชิงกลยุทธ์ ในภาพรวมจัดอยู่ในระดับมาก โดยปัจจัยที่มีอิทธิพล คือ ผู้บริโภคเลือกซื้อข้าวสารที่มีราคาได้มาตรฐานของกระทรวงพาณิชย์ จัดอยู่ในระดับมาก ด้านภาพลักษณ์ตราสินค้า ในภาพรวมจัดอยู่ในระดับมาก ปัจจัยที่มีอิทธิพลคือ ผลิตภัณฑ์ต้องมีความแตกต่าง และโดดเด่นกว่ายี่ห้ออื่น จัดอยู่ในระดับมาก และความรับผิดชอบขององค์กรต่อสังคม ในภาพรวมจัดอยู่ในระดับมาก ปัจจัยที่มีอิทธิพล คือ การกำหดราคาสินค้าที่เป็นธรรมกับผู้บริโภค จัดอยู่ในระดับมาก ผลการวิจัยสามารถนำไปใช้ในการกำหนดแผนกลยุทธ์ทางการตลาดที่เหมาะสมของธุรกิจข้าวสารบรรจุถุงต่อไป

Abstract

          This research aimed to study the influence of brand loyalty of packaged rice. The sample group in this study was 400 packaged rice consumers in Amphur Mueang, Nakornpathom. The research tool was questionnaires and statistics used to analyzed data were percentage, Average, Standard deviation and hypothesis testing with simple regression. The results show that, the overall of product value creation was at high level. The influence factor to the consumer selected the package rice was the production standardized assurance by the ministry of commerce. The overall of pricing strategy was at high level. The influence factor to the consumer to select the packaged rice was the cost standardized assurance by the ministry of commerce. The overall of brand image was at high level and the influence factor to the consumer to select the packaged rice was the dominant symbol. The overall of corporate social responsibility was at high level .The influence factor to the consumer was the reasonable price. The research result can be used to set the appropriate marketing strategy.