การวิเคราะห์องค์ประกอบปัจจัยของคุณค่าในตราสินค้าผลิตภัณฑ์นมเพื่อผู้สูงอายุ

Abstract

          การวิจัยในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาข้อมูลทั่วไปของประชากรศาสตร์และกลุ่มตัวอย่างที่เลือกซื้อผลิตภัณฑ์นมเพื่อผู้สูงอายุ และความคิดเห็นของผู้บริโภคต่อคุณค่าตราสินค้าผลิตภัณฑ์นมเพื่อผู้สูงอายุ กลุ่มตัวอย่างคือ ประชาชนทั่วไปที่เลือกซื้อผลิตภัณฑ์นมเพื่อผู้สูงอายุ จำนวน 400 ตัวอย่าง เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย เป็นแบบสอบถามเกี่ยวกับปัจจัยเชิงสาเหตุที่มีผลต่อคุณค่าในตราสินค้าของผลิตภัณฑ์นมเพื่อผู้สูงอายุ สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ ค่าความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน สถิติสำหรับการทดสอบสมมติฐานได้แก่ ค่าสถิติ KMO (Kaiser-Meyer-Olkin measure of sampling adequacy) สถิติค่า Bartlett's test of sphericity ค่าน้ำหนักองค์ประกอบ (Factor loading) และค่าสัมประสิทธิ์การตัดสินใจ (R²)

          ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง จำนวน 261 คน คิดเป็นร้อยละ 65.3 และเพศชาย 139 คน คิดเป็นร้อยละ 34.8 มีช่วงอายุ 31-40 ปี จำนวน 108 คน คิดเป็นร้อยละ 27 การศึกษาระดับอนุปริญญา/ปวส. จำนวน 221 คน คิดเป็นร้อยละ 55.3 มีสถานภาพโสด จำนวน 256 คน คิดเป็นร้อยละ 64.0 โดยส่วนใหญ่เป็นพนักงานเอกชน จำนวน 220 คน คิดเป็นร้อยละ 55.0 รายได้ต่อเดือน 10,001-20,000 บาท จำนวน 89 คน คิดเป็นร้อยละ 22.3 จำนวนผู้สูงอายุภายในครอบครัว 1-3 ท่าน จำนวน 305 คิดเป็นร้อยละ 76.3 นิยมเลือกซื้อผลิตภัณฑ์นมยี่ห้อแอนลีน จำนวน 163 คน คิดเป็นร้อยละ 40.8 นิยมซื้อผลิตภัณฑ์นมที่ห้างสรรพสินค้า จำนวน 174 คน คิดเป็นร้อยละ 43.5 สำหรับเหตุผลในการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์นมเพื่อผู้สูงอายุในด้านผลิตภัณฑ์มีรสชาติอร่อยจำนวน 124 คน คิดเป็นร้อยละ 31.0 ส่วนใหญ่เลือกซื้อผลิตภัณฑ์นมเพื่อให้คนในครอบครัวรับประทาน จำนวน 221 คน คิดเป็นร้อยละ 55.3 โดยเฉลี่ยซื้อผลิตภัณฑ์ต่อครั้ง มากกว่า 200 บาท จำนวน 132 คน คิดเป็นร้อยละ 33.0 มีความถี่ในการซื้อผลิตภัณฑ์นมเพื่อผู้สูงอายุ ไม่แน่นอน จำนวน 185 คน คิดเป็นร้อยละ 46.3 จากการศึกษาความคิดเห็นของผู้บริโภคในปัจจัยต่างๆได้แก่ ปัจจัยด้านส่วนประสมการตลาด ประกอบด้วย ผลิตภัณฑ์ ราคา ช่องทางการจัดจำหน่ายและการส่งเสริมด้านการตลาด โดยภาพรวมอยู่ในระดับปานกลาง ปัจจัยด้านแรงจูงใจ ประกอบด้วย ด้านเหตุผล ด้านอารมณ์ โดยภาพรวมอยู่ในระดับปานกลาง ปัจจัยด้านทัศนคติ ประกอบด้วยด้านความรู้ ด้านความเชื่อ และการปฎิบัติ โดยภาพรวมอยู่ในระดับมาก ปัจจัยด้านความภักดีในตราสินค้า ประกอบด้วย ความเชื่อมั่น การเข้าไปอยู่ใจกลางผู้บริโภค ความง่ายในการเข้าถึงโดยภาพรวมอยู่ในระดับมาก ตามลำดับผลจากการทดสอบสมมติฐานเพื่อนำมาใช้พิจารณาความเหมาะสมของข้อมูลที่นำมาวิเคราะห์องค์ประกอบในภาพรวมของข้อมูลทั้งหมดKaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy โดยมีค่าเท่ากับ .843 และ Bartlett’s Test of Sphericty มีค่าเท่ากับ 11202.003 และค่า Sig. เท่ากับ .000 ซึ่งมีค่าต่ำกว่า 0.05 จึงสรุปได้ว่าตัวแปรมี ความสัมพันธ์กัน และสมควรใช้เทคนิคการวิเคราะห์องค์ประกอบในภาพรวมของข้อมูลทั้งหมด

         The research aims to study the general population sample and buy products for seniors. And reviews of consumers on the value branded products for the elderly.The samples People who buy milk for the elderly. The samples People who buy milk for the elderly 400 samples. The statistics were frequency, Percentage, mean ,standard deviation , KMO (Kaiser-Meyer - Olkin measure of sampling adequacy) Bartlett's test of sphericity Factor loading and R²

         The results showed that Most of the respondents were female 261 people, representing 65.3 percent and Male 139 people, representing 34.8 percent. 108 people have aged 31-40 years, representing 27 percent. the Associate Degree / Diploma 221 people, representing 55.3 percent. single 256 people, representing 64.0 percent, mainly as a number of private employees 220 people, representing 55.0 percent of monthly income. 10,001 - 20,000 baht of 89 people, representing 22.3 percent. 305 people have elderly in the family of 1-3 persons, representing 76.3 percen. People choose ANLENE is popular dairy brand 163 people, representing 40.8 percent. bought products at department store of 174 people, representing 43.5 percent. For reasons to buy milk for the elderly in the product is delicious 124 people, representing 31.0 percent. The number of the purchase milk for the family to eat. 221, representing a 55.3 percent average purchase per time than 200 Baht 132 people, representing 33.0 percent of the frequency of buying milk for the elderly uncertainty of 185 people, representing 46.3 percent.

          The study of consumer opinion on various factors such. Factors of marketing mix consists of product, price, place, promotion. The overall is intermediate level.The motivation factor contains the reason and emotional, The overall is intermediate level. Attitude factor consists the knowledge ,faith and practice. The overall is high level. Brand loyalty factor consists the confidence, going into the consumer heart and Ease of access. The overall is high level. The results of the test to be used in determining the appropriateness of the data used in the analysis overview of all data Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy without equal 0.843 and Bartlett's Test of Sphericty equal 11202.003 ,Sig .000 which is lower than 0.05, it is concluded that there are variables. Relevance And appropriate use of technical analysis in an overview of all the data. analysis in an overview of all the data.