การศึกษาปัจจัยด้านพฤติกรรมการลงทุนที่ส่งผลต่อความต้องการขอรับบริการซื้อและขายหลักทรัพย์ด้วยวิธีการซื้อขายผ่านทางอินเทอร์เน็ตของนักลงทุนในตลาดหลักทรัพย์เอ็มเอไอ

Abstract

          การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาถึงพฤติกรรมการลงทุนในตลาดหลักทรัพย์เอ็มเอไอที่มีอิทธิพลต่อความต้องการขอรับบริการซื้อและขายหลักทรัพย์ด้วยวิธีการซื้อขายผ่านทางอินเทอร์เน็ตของนักลงทุนในตลาดหลักทรัพย์เอ็มเอไอ วิธีการดำเนินการวิจัย เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ ประชากรที่ใช้ในการวิจัยคือ นักลงทุนในตลาดหลักทรัพย์เอ็มเอไอที่ซื้อขายหลักทรัพย์ด้วยวิธีซื้อขายผ่านทางอินเทอร์เน็ตของบริษัทหลักทรัพย์แห่งหนึ่งในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 410 ตัวอย่าง โดยวิธีการสุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง คือกลุ่มนักลงทุนในตลาดหลักทรัพย์ ใช้สูตรการคำนวณขนาดตัวอย่างตามแนวคิดของทาโร ยามาเน่ เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือแบบสอบถามโดยนำข้อมูลที่รวบรวมได้ทั้งหมดมาประมวลผลด้วยโปรแกรมคอมพิวเตอร์สำเร็จรูป สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าสถิติร้อยละ และไค-สแควร์

          ผลการวิจัยด้านพฤติกรรมพบว่า นักลงทุนในตลาดหลักทรัพย์เอ็มเอไอที่ขอรับบริการซื้อและขายหลักทรัพย์ด้วยวิธีการซื้อขายผ่านทางอินเทอร์เน็ต ส่วนใหญ่ เป็นเพศชาย อายุ 31-40 ปีสถานภาพโสดระดับการศึกษาปริญญาตรี อาชีพ ลูกจ้งหรือพนักงานเอกชน รายได้สุทธิต่อเดือน 50,000 – 100,000 บาท ลงทุนซื้อขายหลักทรัพย์ผ่านทางอินเทอร์เน็ตช่องทางเดียว เปิดบัญชีซื้อขายหลักทรัพย์ประเภทบัญชีแคชบาลานซ์

          สำหรับลักษณะการลงทุนส่วนใหญ่ลงทุนระยะสั้น/เก็งกำไร (ระยะเวลาต่ำกว่า 3 เดือน) สัดส่วนเงินที่มีไว้เพื่อลงทุนเมื่อเทียบกับทรัพย์สิน ส่วนใหญ่ร้อยละ10-30 สัดส่วนการรับความเสี่ยงด้านการขาดทุนเมื่อเทียบกับเงินลงทุน ส่วนใหญ่ร้อยละ 10-20 มูลค่าการซื้อและขายหลักทรัพย์ในแต่ละครั้ง ส่วนใหญ่น้อยกว่าหรือเท่ากับ 300,000 บาท เศรษฐกิจโลกและเศรษฐกิจภายในประเทศที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อและขายหลักทรัพย์ส่วนใหญ่เลือกเศรษฐกิจภายในประเทศ การเข้าถึงข้อมูลเกี่ยวกับหลักทรัพย์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อและขายหลักทรัพย์ ส่วนใหญ่เลือกข้อมูลข่าวสารทางสื่อสังคมออนไลน์ และการบริการและการให้ข้อมูลของบริษัทหลักทรัพย์ในการซื้อและขายหลักทรัพย์ผ่านทางอินเทอร์เน็ตที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อและขายหลักทรัพย์ ส่วนใหญ่เลือก การให้ข้อมูลหลักทรัพย์รายตัว และบทวิเคราะห์หลักทรัพย์ ซึ่งเมื่อพิจารณาระหว่างปัจจัยด้านพฤติกรรมการซื้อขายหลักทรัพย์ และความต้องการขอรับบริการซื้อและขายหลักทรัพย์ด้วยวิธีการซื้อขายผ่านทางอินเทอร์เน็ตของนักลงทุนในตลาดหลักทรัพย์เอ็มเอไอ พบว่า ปัจจัยด้านพฤติกรรมทั้งหมดมีอิทธิพลต่อความต้องการขอรับบริการอย่างมีนัยทางสถิติที่ระดับ .05

          This research was aimed to study the behavior of investors in the Stock Exchange of Thailand that influence the demand for service to buy and sell securities trading via the Internet by way of an investment in the Market for Alternative Investment (MAI) for internet securities trading in the MAI of a securities company in Bangkok. This research was a the survey. The population of this research consisted of 410 cases selected from investors in the MAI who trading securities through internet. Sampling by purposive sampling is a group of investors in the stock market the calculation of sample group size is applied from Taro Yamane. The tool used in this research was questionnaire. The compiled data was processed with computer program. And, the statistics employed for data analysis were percentage and chi-square.

          The study found that the behavior. Investors in the Market for Alternative Investment subscriber buy and sell securities with trading over the Internet, mostly male, aged 31-40 years, single-class education employee or a private operator. Net income per month from 50,000 to 100,000 baht investment securities over the Internet on the same channel. Open a brokerage account cash balance.

           The findings on behavior showed that most of investment was short-term investment/ profit taking (shorter than 3 months). The proportion of money for investment compared to other assets accounted for 10-30 percent. The proportion of risk tolerance compared to investment sum accounted for 10-20 percent. The value of securities trading per time was equal to or less than 300,000 Baht. For global economy and domestic economy affecting decision making of securities trading, they considered that the domestic economy affecting their securities trading. For the aspect of information access relevant to decision making on securities trading, the majority of respondents accessed to information through online media. For the aspect of giving information and rendering services of the securities company on internet trading affecting their decision making on securities trading, they selected securities information and analysis researches. Considering the above factors, the trading behavior. And to request the purchase and sale of securities by the investor through Internet trading on the Stock Exchange of Thailand found that behavioral factors all influence the demand for services at the level of statistical significance. 05.