การทบทวนองค์ความรู้การห้ามโฆษณา ผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มที่มีแอลกอฮอล์อย่างสิ้นเชิง

Abstract

บทคัดย่อ

อุตสาหกรรมเครื่องดื่มที่มีแอลกอฮอล์พยายามที่สร้างภาพลักษณ์ให้เป็นที่ยอมรับในสังคม และใช้กลยุทธ์ในการโฆษณาเพื่อดึงดูดเยาวชนและวัยรุ่นให้เป็นลูกค้า หรือเหยื่อรายใหม่ ถึงแม้จะปฏิเสธมาโดยตลอดว่าไม่ได้ใช้การโฆษณาเพื่อล่อลวง หรือดึงดูดเยาวชนให้เข้ามาเป็นลูกค้า แต่เมื่อดูพฤติกรรมแล้วเห็นได้ชัดว่าอุตสาหกรรมเครื่องดื่มที่มีแอลกอฮอล์ทุ่มเทงบประมาณในการโฆษณาและทำกิจกรรมต่างๆ เพื่อดึงดูดเยาวชนและวัยรุ่นตลอดมา

มาตรการการห้ามโฆษณาเป็นกลยุทธ์ที่จำเป็นและมีประสิทธิผลเป็นอย่างมากในการป้องกันไม่ให้เยาวชนหลงกลการโฆษณาชวนเชื่อของอุตสาหกรรมเครื่องดื่มที่มีแอลกอฮอล์ รวมทั้งการให้ข้อมูลที่ถูกต้องด้านสุขภาพหรือ การต่อต้านการโฆษณาจะเป็นสิ่งที่จำเป็นในการปกป้องสุขภาพของประชาชน

ประเทศที่มีการห้ามโฆษณาอย่างสิ้นเชิง ซึ่งครอบคลุมสื่อทุกประเภท และเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ทุกชนิด(ทั้งเบียร์ ไวน์ และสุรากลั่น) อย่างเข้มงวด เป็นหนึ่งมาตรการในการลดปริมาณการบริโภคเครื่องดื่มที่มีแอลกอฮอล์และลดจำนวนนักดื่มหน้าใหม่ อย่างมีประสิทธิผล องค์การอนามัยโลกเสนอแนะมาตรการการห้ามโฆษณาอย่างสิ้นเชิงเป็นหนึ่งในมาตรการที่มีประสิทธิผลของการควบคุมการดื่มเครื่องดื่มที่มีแอลกอฮอล์

คำสำคัญ: การโฆษณา; เครื่องดื่มแอลกอฮอล์; การสร้างภาพลักษณ์

ABSTRACT

The alcohol industry portrays positive images concerning alcohol consumption through all advertising media.These images often are geared to attract young people by showing young and attractive people in active socialactivities. Although the industry strongly denies that they have targeted youth in their advertisements, but the effectof their advertising campaigns in the marketplace have precisely that result. Tens of millions of Baht are spent ontelevision, radio and print advertisements promising consumers will have a much better time in their lives if they consumethe product these companies promote. An advertising ban is a necessary and effective measure in preventing youth fromthe deception and propaganda of the alcohol industry. Providing accurate health information or counter advertisingis imperative in protecting the public health.

Countries which enforce a total ban upon alcohol advertising, including all advertisingavenues and everykind of alcoholic beverage (beer, wine, and spirits), usually experience a decline in overall sales with a correspondingreduction in the number of young people most often seduced into becoming an alcohol consumer. The WorldHealth Organization recommends a total ban on alcohol advertising as one of the most effective measures inalcohol control.

Key words: Advertisement; Alcoholic beverages; Positive images