อิทธิพลของคุณค่าของแบรนด์ต่อความตั้งใจซื้อของผู้บริโภคเสื้อกีฬาของสโมสรฟุตบอลบุรีรัมย์ยูไนเต็ด
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
วัตถุประสงค์
เพื่อศึกษาอิทธิพลของคุณค่าของแบรนด์ (การรับรู้ของแบรนด์ การรับรู้คุณภาพของสินค้า การเชื่อมโยงของแบรนด์ และความภักดีต่อแบรนด์) ต่อความตั้งใจซื้อของผู้บริโภคเสื้อกีฬาของสโมสรฟุตบอลบุรีรัมย์ยูไนเต็ด
วิธีดำเนินการวิจัย
งานวิจัยเชิงปริมาณ โดยใช้แบบสอบถามออนไลน์สำรวจกลุ่มตัวอย่าง เพศชายและหญิงที่มีอายุระหว่าง 18-65 ปี จำนวน 400 คน ซึ่งเป็นผู้บริโภคที่เคยซื้อเสื้อกีฬา (เสื้อเหย้า เสื้อเยือน) และเสื้อ (Third Party) ของสโมสรฟุตบอลบุรีรัมย์ยูไนเต็ด โดยแบบสอบถามอิทธิพลของคุณค่าของแบรนด์ต่อความตั้งใจซื้อของผู้บริโภค มีข้อคำถามทั้งหมด 24 ข้อ จากนั้นนำไปวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติเพื่อหาค่าการถดถอย (Multiple Regression) โดยใช้โปรแกรม SPSS 24.0
ผลการวิจัย
จากการศึกษาพบว่า คุณค่าของแบรนด์ (β=0.492) การรับรู้ของแบรนด์ (β=0.459) การรับรู้คุณภาพของสินค้า (β=0.464) การเชื่อมโยงของแบรนด์ (β=0.758) และความภักดีต่อแบรนด์ (β=0.832) มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อของผู้บริโภคเสื้อกีฬาของสโมสรฟุตบอลบุรีรัมย์ยูไนเต็ด อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ โดยเฉพาะปัจจัยด้านความภักดีต่อแบรนด์ มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อของผู้บริโภคเสื้อกีฬาของสโมสรฟุตบอลบุรีรัมย์ยูไนเต็ดมากที่สุด
สรุปผลการวิจัย
คุณค่าของแบรนด์ (การรับรู้ของแบรนด์ การรับรู้คุณภาพของสินค้า การเชื่อมโยงของแบรนด์ และความภักดีต่อแบรนด์) มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อของผู้บริโภคเสื้อกีฬาของสโมสรฟุตบอลบุรีรัมย์ยูไนเต็ด จากผลการวิจัยนี้ จึงเป็นประโยชน์ให้กับผู้จัดการทางการตลาดในการวางแผนกลยุทธ์ทางการตลาด เพื่อเพิ่มรายได้และผลกำไรให้กับสโมสรฟุตบอลมากขึ้น
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
Aaker, D.A. (1991). Managing brand equity: Capitalizing on the value of a brand name. The Free Press: New York.
Aaker, D.A. (1996). Measuring brand equity across products and markets. California Management Review, 38, 102-120.
Bandyopadhyay, S., & Martell, M. (2007). Does attitudinal loyalty influence behavioral loyalty? A theoretical and empirical study. Journal of Retailing and Consumer Services, 14(1), 35-44.
Buddhasri, K., Adisornprasert, W., & Yarnsomburn, S. (2012). Factor influencing love and loyalty of Thai premier league football club. Rajabhat Maha Sarakham University Journal, 6(1), 159-170.
Damjam, S., & Panich, T. (2019). Brand equity component affecting the buying decision of Under Armour sportswear brand in the Bangkok metropolitan region. Journal of Rangsit Graduate Studies in Business and Social Sciences. 5(2), 143-156.
Hoopholerb, T. (2019). Values and brand loyalty affecting customer’s motivation and purchase decision to buy brand name shoes in Bangkok. A Master’s Thesis in Graduate School of Master of Business Administration, Bangkok University.
Kananurak, N. (2018). Brand equity affecting purchase intention of consumers in Bangkok to sport shoe brand. Journal of Modern Sport Management, 16(1), 207-218.
Keller, K.L. (1993). Conceptualizing measuring and managing customer-based brand equity. Journal of Marketing, 57(1), 1-22.
Keller, K.L. (1998). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity. Prentice Hall: Upper Saddle River.
Keller, K.L. (2003). Brand synthesis the multidimensionality of brand knowledge. Journal of Consumer Research, 29(4), 595-600.
Laohasinnarong, S. (2015). Influence of brand equity on AIDA (attention, interest, desire, and decision) to buy brand name products. A Master’s Thesis in Graduate School of Master of Business Administration, Bangkok University.
Poonklongtun, S. (2019). The influence of brand personality on perceived quality and brand associations affects customers’ purchase intention of the life insurance in Bangkok. A Master’s Thesis in Graduate School of College of Management, Mahidol University.
Sun, Y. (2017). Perceived values affecting intention to purchase organic vegetables and fruits of customers in Bangkok. A Master’s Thesis in Graduate School of Master of Business Administration, Bangkok University.
Wonghirun, S., & Hansanti, S. (2020). Influence of luxury brand value perceptions on purchase intention with vanity as the mediator: A case study of the Swatch Group Trading (Thailand). Dhonburi Rajabhat University Journal, 14(2), 182-192.
Yamane, T. (1973). Statistics: An introductory analysis. John Wiley and Sons.
