สัญญะกับการสื่อสารอัตลักษณ์ในตราเครื่องหมายสัญลักษณ์การจัดการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก

Abstract

             การศึกษาถึงการส่งผ่านสัญญะและการแสดงออกถึงอัตลักษณ์ของเมือง ประเทศหรือแหล่งท่องเที่ยวด้วยเอกลักษณ์ในรูปแบบต่างๆ เพื่อการสร้างตราสินค้าด้านการท่องเที่ยวนี้เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่สำคัญในการสร้างการรับรู้ต่อกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งสามารถอธายไดด้วยแนวคิดและทฤษฎีการสื่อสารความหมาย โดยเฉพาะต่อการเปลี่ยนแปลงของยุคหลังสมัยใหม่ที่มุ่งเน้นการอธิบายความหมายของนัยยะที่สื่อสาร ทั้งในมิติความหมายนัยยะทางตรงและความหมายนัยยะทางอ้อม

            จากการศึกษาการแบ่งเกณฑ์รูปแบบเอกลักษณ์ในสัญลักษณ์ตราเครื่องหมายการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกตั้งแต่ครั้งในอดีตจนถึงปัจจุบันจากการทบทวนวรรณกรรมที่เกี่ยวข้องพบว่า สามารถแบ่งกลุ่มรูปแบบของอัตลักษณ์ที่ใช้สื่อสารสัญญะของเมืองหรือประเทศในเครื่องหมายตราสัญลักษณ์การแข่งขันกีฬาโอลิมปิก ออกได้เป็น 5 กลุ่มรูปแบบคือ 1. อัตลักษณ์ซึ่งมีที่มาจากเอกลักษณ์ด้านภูมิศาสตร์และธรรมชาติสภาพแวดล้อม 2. อัตลักษณ์ซึ่งมีที่มาจากเอกลักษณ์ด้านประวัติศาสตร์ สถาปัตยกรรมที่สำคัญหรือตำนานและคติความเชื่อ 3. อัตลักษณ์ซึ่งมีที่มาจากเอกลักษณ์ด้านวัฒนธรรมและวิถีชีวิตผู้คนท้องถิ่น 4. อัตลักษณ์ซึ่งมีที่มาจากเอกลักษณ์การผสมผสานรูปทรงเรขาคณิตกับสัญญะด้านกีฬา และ 5. อัตลักษณ์ซึ่งมีที่มาจากเอกลักษณ์การผสมผสานรูปทรงเรขาคณิตกับสัญญะเชิงนามธรรม

            ซึ่งแนวคิดทางการสื่อสารสัญญะของเอกลักษณ์ที่แตกต่างนี้สามารถนำไปสู่การประยุกต์ใช้สร้างแนวคิดในการสื่อสารอัตลักษณ์และสัญญะต่างๆ ของงานสร้างสรรค์ด้านการออกแบบตราสัญลักษณ์และงานเรขศิลป์เพื่อการตกแต่งสภาพแวดล้อมในบริบทการสร้างตราสินค้าแหล่งท่องเที่ยวเชิงกีฬาได้อย่าง มีประสิทธิภาพต่อไป

           This article comprise two purpose: (1) to study the basic knowledge of concepts, theories, from of developing of semiotic signification, and (2) to propose the conceptual framework of developing of transmission of signs and expressions of identity of the city, country or a tourist attraction with the various types of identity is an important marketing strategy to build awareness for the target group

            The Olympics emblem since the past and present from literature reviewed can be segmented form of identity that communicates sign of the city or country in the symbol of the Olympic Games into five format. 1. Geographical – Environmental Identity 2. Historical - Architectural and Myth Identity 3. Cultural – Indigenous and Handicraft Motif Identity 4. Applied Geometric Form with Sports Element 5. Applied Geometric Form with Abstract Sign.

            A variety of communications sign of identity can lead to the application of the concept of the sign and Identity signification in logo and graphic design to decorate environment in the context of Destination Sport Tourism Branding effectively further.