ปัจจัยแห่งความสำเร็จและอุปสรรคในการดำเนินงานธุรกิจออนไลน์ประเภทน้ำผักผลไม้สกัดเย็นเพื่อสุขภาพกรณีศึกษาธุรกิจ Make It Happen Juice (Factors of Success and Obstacles in Operating an Online Business of Cold-Pressed Juices for Health: A Case study of Make It Happen Juice)

Abstract

            การศึกษาวิจัยเรื่อง “ปัจจัยแห่งความสำเร็จและอุปสรรคในการดำเนินงานธุรกิจออนไลน์ประเภทน้ำผักผลไม้สกัดเย็นเพื่อสุขภาพกรณีศึกษาธุรกิจ Make It Happen Juice” มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยแห่งความสำเร็จในการดำเนินงานธุรกิจออนไลน์ประเภทน้ำผักผลไม้สกัดเย็นเพื่อสุขภาพของธุรกิจ Make It Happen Juice และเพื่อศึกษาอุปสรรคในการดำเนินงานธุรกิจออนไลน์ประเภทน้ำผักผลไม้สกัดเย็นเพื่อสุขภาพของธุรกิจ Make It Happen Juice งานวิจัยนี้เป็นงานวิจัยเชิงคุณภาพโดยประชากรที่ใช้ศึกษา คือผู้ประกอบธุรกิจ Make It Happen Juice นางสาวอิศรา วิทยฐานกรณ์ ใช้วิธีการสัมภาษณ์แบบเชิงลึก การสังเกตแบบไม่มีส่วนร่วม และการรวบรวมข้อมูลจากเอกสาร บทความต่างๆที่เกี่ยวข้อง

               ผลการวิจัยแบ่งเป็น 2 ส่วนได้แก่ ส่วนที่ 1 ปัจจัยแห่งความสำเร็จในการดำเนินงานธุรกิจออนไลน์ประเภทน้ำผักผลไม้สกัดเย็นเพื่อสุขภาพ กรณีศึกษา Make It Happen Juice พบว่าปัจจัยที่ทำธุรกิจประสบความสำเร็จแบ่งออกเป็น 4 ประเด็น ได้แก่ ความเป็นมาของธุรกิจ ความโดดเด่นของสินค้าและการบริการ วิธีการดำเนินธุรกิจในยุคดิจิตอล และแนวทางการบริหารธุรกิจ  ส่วนที่ 2 อุปสรรคในการดำเนินงานธุรกิจออนไลน์ประเภทน้ำผักผลไม้สกัดเย็นเพื่อสุขภาพกรณีศึกษา Make It Happen Juice พบว่า อุปสรรคในการดำเนินงานธุรกิจได้แก่ เรื่องของความรุนแรงของสภาวะการแข่งขันระหว่างองค์กรธุรกิจที่อยู่ในอุตสาหกรรมเดียวกัน การมีสินค้าหรือบริการที่สามารถทดแทนกันได้ อำนาจต่อรองของผู้ซื้อที่มีมากขึ้น และอำนาจการต่อรองของผู้ขายวัตถุดิบ

               The purpose of this research is to study the factors of success in operating an online business of cold-pressed juices for health: A Case study of Make It Happen Juice, and to study the obstacles in operating an online business of cold-pressed juices for health: A Case study of Make It Happen Juice. This research is a qualitative method was used in this study. By used to be population is Miss Isara Wittayathanakorn provider who’s an owner of Make It Happen Juice. Which used in depth interviews method, Non-Participant Observation and collected the data from papers and relevant article.

               The research is divided into 2 parts: Part 1 factors of success in operating an online business of cold-pressed juices for health: A Case study of Make It Happen Juice found that factors that make a successful business is divided into 4 aspects of business stories, Outstanding products and service, How to do business in the digital age and guidelines for Administration. Part 2 the obstacles in operating an online business of cold-pressed juices for health: A Case study of Make It Happen Juice found that obstacles in the business operations include: Rivalry Among Existing Competitors, Threat of Substitutes, Bargaining Power of Customers and Bargaining Power of Suppliers.