ปัจจัยเชิงสาเหตุที่มีอิทธิพลต่อความภักดีในการท่องเที่ยวชุมชนเชิงสร้างสรรค์ กรณีศึกษา กลุ่มจังหวัดอันดามัน (The Casual Factors Influencing Tourists' Destination Loyalty of Creative Community Tourism: Case study the Andaman Provinces Cluster)

Abstract

            การวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อ  1.ศึกษารูปแบบความสัมพันธ์ของปัจจัยเชิงสาเหตุที่มีผลต่อความภักดีของนักท่องเที่ยวในการท่องเที่ยวท่องเที่ยวชุมชนเชิงสร้างสรรค์ในกลุ่มจังหวัดอันดามัน กลุ่มตัวอย่างในการศึกษาครั้งนี้ คือ นักท่องเที่ยวชาวไทยที่เดินทางมาท่องเที่ยวชุมชนเชิงสร้างสรรค์ใน พื้นที่ครอบคลุม 3 จังหวัด คือ จังหวัดภูเก็ต (ชุมชนบ้านแขนน/ ชุมชนเกาะโหลน) จังหวัดพังงา (ชุมชนท่าดินแดง/ชุมชนบ้านสามช่องเหนือ) และจังหวัดกระบี่ (ชุมชนบ้านแหลมสัก/ชุมชนบ้านทุ่งหยีเพ็ง) ผู้วิจัยจึงเลือกสุ่มตัวอย่างโดยใช้วิธีสุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง โดยใช้แบบสอบถามจำนวนทั้งสิ้น 400 ชุด เป็นเครื่องมือในการศึกษา การทดสอบความเชื่อมั่นได้ค่าสัมประสิทธิ์สูงกว่า 0.70 ในทุกด้าน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้โปรแกรมสำเร็จรูป AMOS

            ผลการศึกษาพบว่า สมมติฐานที่ 1 การท่องเที่ยวชุมชนเชิงสร้างสรรค์ส่งผลต่อประสบการณ์ของการท่องเที่ยวชุมชนเชิง                สร้างสรรค์ โดยมีขนาดอิทธิพลทางตรงเท่ากับ 0.218 อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 สมมติฐานที่ 2 การท่องเที่ยวชุมชนเชิงสร้างสรรค์ ส่งผลต่อความพึงพอใจของการท่องเที่ยวชุมชนเชิงสร้างสรรค์  โดยมีขนาดอิทธิพลทางตรงเท่ากับ 0.800 อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 สมมติฐานที่ 3 ความพึงพอใจของการท่องเที่ยวชุมชนเชิงสร้างสรรค์ ส่งผลต่อประสบการณ์ของการท่องเที่ยวชุมชนเชิงสร้างสรรค์  โดยมีขนาดอิทธิพลทางตรงเท่ากับ 0.662 อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 สมมุติฐานที่ 4 พบว่า ความพึงพอใจของการท่องเที่ยวชุมชนเชิงสร้างสรรค์ ส่งผลต่อความภักดีในแหล่งท่องเที่ยวชุมชนเชิงสร้างสรรค์ โดยมีขนาดอิทธิพลทางตรงเท่ากับ 0.455 อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 สมมติฐานที่ 5 ประสบการณ์ของการท่องเที่ยวชุมชนเชิงสร้างสรรค์ ส่งผลต่อความภักดีในแหล่งท่องเที่ยวชุมชนเชิงสร้างสรรค์ โดยมีขนาดอิทธิพลทางตรงเท่ากับ 0.466 อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01

     The purposes of this study 1) a pattern of relationship and causal factors influencing tourists' destination loyalty of creative community tourism in the Andaman provinces cluster. The research sample for this study consisted of tourists visiting tourist places in Phuket Province (Bahn Kanan Community/ Koh Loan Community) Phang Nga Province (Tha Din Dang Community/Sam Chong Neu Community) and Krabi Province (Leam Sak Community/Thong Yee Peng Community).Research samples were 400 tourists derived through  purposive sampling technique. Reliability testing was higher than 0.70 in all areas and testing hypotheses were analyzed with  AMOS program.

              The results found that hypothesis (1) creative community tourism affecting experience in creative community tourism by direct influence as 0.218  at the significant level of 0.01, hypothesis (2) creative community tourism has a positive affecting on satisfaction by direct influence as 0.800  at the significant level of 0.01, hypothesis (3) satisfaction of creative community tourism has a positive influence to experiences in creative community tourism by direct influence as 0.662  at the significant level of 0.01, hypothesis (4)  satisfaction of creative community tourism has a positive influence to tourists’ loyalty by direct influence as 0.455  at the significant level of 0.01,and hypothesis (5)  experience in creative community tourism by direct influence as 0.218  at the significant level of 0.01 has a positive influence to tourists’ loyalty has a positive influence to tourists’ loyalty by direct influence as 0.466  at the significant level of 0.01.