รูปแบบ กลยุทธ์ และการสื่อสารความรับผิดชอบต่อสังคม ขององค์กรธุรกิจ ที่ปรากฏอยู่ในหนังสือบ้านและสวน

Main Article Content

ภาณุมาศ มนัสประเสริฐ
สิริวัลลิ์ พฤกษาอุดมชัย
สุชาดา สะวะพรม
พิทักษ์ ศิริวงศ์

Abstract

บทคัดย่อ

            การวิจัยครั้งนี้เป็นมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษารูปแบบกลยุทธ์ การสื่อสารความรับผิดชอบต่อสังคม ขององค์กรธุรกิจ และเพื่อศึกษาวิธีสื่อสารความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กรภาครัฐและภาคเอกชนที่ปรากฏในนิตยสารบ้านและสวน เป็นการเก็บรวบรวมข้อมูลจากนิตยสารบ้านและสวน ตั้งแต่เดือนมกราคม 2558 ถึง เดือนธันวาคม 2558 จำนวน 12 ฉบับ เป็นการวิจัยโดยใช้การวิเคราะห์เนื้อหาและเก็บรวบรวมข้อมูลจากเอกสารต่าง ๆ จากการศึกษาพบว่า

            1.  รูปแบบกิจกรรมความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กรภาครัฐและภาคเอกชนที่นำเสนอผ่านนิตยสารบ้านและสวนอันดับแรก คือ พัฒนาเปลี่ยนแปลงผลิตภัณฑ์/องค์กรเพื่อสังคมร้อยละ 65.34น้อยสุดพัฒนาผลิตภัณฑ์เพื่อฐานราก ร้อยละ 0.57 โดยประเภทขององค์กรธุรกิจที่นำเสนอกิจกรรมเพื่อสังคมมากที่สุด คือ ธุรกิจประเภทวัสดุก่อสร้าง มากที่สุด ร้อยละ 36.93 และองค์กรธุรกิจที่นำเสนอกิจกรรมเพื่อสังคมน้อยที่สุดมี 4 ประเภท คือ สถาบันการศึกษา,อาหาร,ธนาคารและเซรามิค ร้อยละ 0.57และวัตถุประสงค์ในการนำเสนอ กิจกรรมความรับผิดชอบต่อสังคมเพื่อประชาสัมพันธ์ ส่งเสริมและเสริมภาพลักษณ์มากที่สุด ร้อยละ 77.84 และน้อยที่สุด คือการเชิญชวนรวมทำกิจกรรม เพียงร้อยละ 1.14

            2.  วิธีการนำเสนอกิจกรรมเพื่อสังคมขององค์กรภาครัฐและภาคเอกชนในนิตยสารบ้านและสวนพบว่ามีวิธีการนำเสนอกิจกรรมเพื่อสังคมในรูปแบบโฆษณามากที่สุด ร้อยละ66.48 และน้อยที่สุดคือ บทสัมภาษณ์ ร้อยละ 0.57 โดยพบว่าในช่วงเดือน ธันวาคม มีการนำเสนอกิจกรรมเพื่อสังคมมากที่สุด ร้อยละ 12.50 รองลงมาเดือน ตุลาคม ร้อยละ 11.93 และ น้อยที่สุด เดือนมิถุนายน ร้อยละ 6.19 

Abstract

            The purpose of this study in to find the types, strategies and communication for corporate social responsibility (CSR) of business companies and study in to ways of communication for corporate social responsibility (CSR) of government and private sector found in Banlaesuan Magazine , data is collected from 12 issues of Banlaesuan Magazine from January 2015 to December 2015. Methodology used for this research is content analysis of the data collection from the document.

            The research shows:

            1.  Activity that becomes the most common types of CSR for government and private sector of Banlaesuan Magazine is Product development and company to present CSR for 65.34% and product development and the foundation is the least one 0.57%. Besides, type of company that has the highest rate to present CSR is construction materials 36.93%. educational institution, food, bank and ceramic are the least one 0.57%, include the main objective of publishing CSR activities was public relations and image building which was found at 77.84% rather than invited to participate activity which is considered   as the least  1.14%.

          2.  Method to present activities of CSR for government and private sector of Banlaesuan Magazine , CSR is presented mostly through “Advertorial” 66.48% and “Interview”  is the least one 0.57%. The month that present about issue of CSR in December 2015 12.50%. This rate has been decreased in October 11.93% and in June 6.19%

 

Article Details

Section
บทความ : มนุษยศาสตร์ สังคมศาสตร์ และศิลปะ