การให้ความหมาย ที่มาของความหมาย รูปแบบและกิจกรรมความรับผิดชอบต่อสังคมใน ความต้องการของลูกค้าฟิตเนสทเวนตี้วัน อำเภอเมือง จังหวัดนครปฐม

Abstract

           การวิจัยเรื่องการให้ความหมาย ที่มาของความหมาย รูปแบบและกิจกรรมความรับผิดชอบต่อสังคมในความต้องการของลูกค้าฟิตเนสทเวนตี้วัน อำเภอเมือง จังหวัดนครปฐม  เป็นงานวิจัยเชิงคุณภาพ ด้วยวิธีวิทยา “ปรากฏการณ์วิทยา” โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาถึงการให้ความหมาย ที่มาของความหมาย ด้านความรับผิดชอบต่อสังคมของลูกค้าฟิตเนสทเวนตี้วัน และ รูปแบบและกิจกรรมความรับผิดชอบต่อสังคมในความต้องการของลูกค้าฟิตเนสทเวนตี้วัน โดยผู้วิจัยได้เก็บรวมรวมข้อมูลด้วยการสัมภาษณ์ระดับลึกสัมภาษณ์ลูกค้าประจำของฟิตเนสทเวนตี้วัน อำเภอเมือง จังหวัดนครปฐม จำนวน 12 คน โดยใช้แนวคำถามแบบปลายเปิดในการสัมภาษณ์ และวิเคราะห์ข้อมูลด้วยการพรรณนาวิเคราะห์

              ผลการวิจัยพบว่า พบว่า ลูกค้าฟิตเนสทเวนตี้วัน อำเภอเมือง จังหวัดนครปฐม ได้ให้ความหมาย และที่มาของความหมายในเรื่องความรับผิดชอบต่อสังคมไว้ 4 ความหมาย ดังนี้ 1. การช่วยเหลือชุมชนพื้นที่ใกล้เคียงสถานประกอบการ 2. การสนับสนุนการศึกษา 3. การช่วยแก้ปัญหาต่างๆ 4. การตลาดของกิจการ และมีความต้องการกิจกรรมความรับผิดชอบต่อสังคม ดังนี้ 1. การจัดกิจกรรมเพื่อนำเงินไปบริจาค 2. การสนับสนุนทุนการศึกษาและอุปกรณ์การเรียน 3. การจัดกิจกรรมทำบุญ 4. การจัดกิจกรรมส่งเสริมการออกกำลังกาย5. การสนับสนุนให้คนในชุมชนรักและดูแลสุขภาพ

           This research on definition, background of definition, and CSR format and activity related to the requirement of the clients of Fitness Twenty-One, Mueang District, Nakhon Pathom Province is the qualitative research using the method of phenomenology. The purposes were to study the definition, background of definition regarding CSR of clients of Fitness Twenty-One, as well as CSR format and activity related to the requirement of the clients of Fitness Twenty-One. The researcher gathered data by conducting the in-depth interview with 12 regular clients of Fitness Twenty-One, Mueang District, Nakhon Pathom Province, using open-end questions, then analyzed data with descriptive analysis.

             The result indicated that the clients of Fitness Twenty-One, Mueang District, Nakhon Pathom gave 4 definitions and background of definition regarding CSR as follows: 1. the support to the community near the workplace; 2. the educational support; 3. the problem solving; and 4. the corporate marketing. The requirement of clients for CSR activities were indicated as follows: 1. the fundraising activity for donation; 2. the support on scholarship and educational equipment; 3. the merit activity; 4. the activity on exercise promotion; and 5. the activity on health promotion support.