The Factors Affecting the Behavior in Choosing to Buy the Face Cosmetic Products of the University Students in Ubon Ratchathani Province
Keywords:
Behavior in Choosing to Buy the Face Cosmetic Products, Students, Ubon Ratchathani ProvinceAbstract
The objectives of the research were to study the behavior in choosing to buy the face cosmetic products of the university students in Ubon Ratchathani province, to examine the factors which were related to the behavior in choosing the products and affected the behavior in choosing the face products, and to construct an equation to predict the behavior in choosing the face cosmetic products. The samples used in the study were 400 fourth year students in Ubon Ratchathani province acquired by a proportional stratified sampling. The research instruments were the questionnaire with a confidence value equivalent to .77 and the test with a confidence equivalent to .99. Statistics were frequency, percentage, standard deviation, Chi-square, Pearson’s correlation coefficient and multiple regression analysis. The research findings were as follows. : 1. A behavior of the students in the study in choosing the face cosmetic products was at an appropriate level. 2. The university where the students studied and an average grade were related to the students’ behavior in buying at a statistical significance of .05. Sex, working status, and monthly income were not related to the behavior in choosing the products at a statistical significance of .05. 3. The value concerning the choice in buying the products was related to the behavior in buying with a statistical significance of .05. Knowledge and attitude were not related to the behavior in choosing the products. 4. The product, price and the marketing promotion were related to the students’ behavior in choosing the products at a statistical significance of .05. Distribution was not related to the students’ behavior at a statistical significance of .05. 5. The supportive factor of the sale staff was related to the students’ behavior in choosing the products at a statistical significance of .05. Information and service provided by the sale staff were not related to the students’ behavior in choosing the face cosmetic products. 6. There were five factors which affected the behavior in choosing the products of the students in the study were: the face cosmetic products (X9), value concerning the face cosmetic products (X8), state university students (X1), females (X2), and average grade (X3). These factors could explain a variance in behavior in choosing the face cosmetic products by 11.00%. A variance value was equivalent to .184. A predictive equation can be written as follows: Raw scores. Yˆ = 1.344 + .106X9 + .90X8 + .043X1 + .069X2 + .049 X3 Standard scores. Zˆ = .181Z9 + .143Z8 +.111Z1 +.120Z2 + .111Z3
References
เตือนใจ รักธรรม. (2554). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางในศูนย์การค้าฟิวเจอร์ พาร์ค รังสิต. ภาคนิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์ ในพระบรมราชูปถัมภ์.
ธีรวุฒิ เอกะกุล. (2550). ระเบียบวิธีวิจัยทางพฤติกรรมศาสตร์และสังคมศาสตร์. พิมพ์ครั้งที่ 5. กรุงเทพฯ : วิทยาออฟเซทการพิมพ์.
นิภา พวกสนิท. (2547). พฤติกรรมและปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อเครื่องสำอางบำรุงผิวหน้า.ภาคนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยราชภัฏสุราษฎร์ธานี.
เนตรนพิศ ประทุม. (2554). ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางนำเข้าจากต่างประเทศของเพศที่สาม. การค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี. ปริยาภรณ์ วรรณยศและศุภฤกษ์
ไซยานุวัติวงษ์. (2550). ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์ต่อทัศนคติและพฤติกรรมเสี่ยงในการเลือกใช้เครื่องสาอางของนิสิตหญิง มหาวิทยาลัยนเรศวร จังหวัดพิษณุโลก. การศึกษาด้วยตนเอง สาธารณสุขศาตรมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยนเรศวร.
ฝ่ายทะเบียนสถานศึกษาระดับอุดมศึกษาทั้ง 5 แห่ง ในจังหวัดอุบลราชธานี. อุบลราชธานี : ม.ป.พ., 2557
พชรพร บุดดาโจม. (2547). พฤติกรรมการบริโภคเครื่องสำอางของนักศึกษาหญิงในสถาบัน เทคโนโลยีราชมงคล วิทยาเขตพระนครใต้. วิทยานิพนธ์ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยรามคาแหง.
พัชรี พิมพ์โพธิ์. (2550). ปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์บารุงผิวหน้าในเขตอำเภอบางประอิน จังหวัดพระนครศรีอยุธยา. ภาคนิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์ ในพระบรมราชูปฌัมภ์.
พิไลลักษณ์ ชื่นสุขศรีและ รุจาภา แพ่งเกสร. “การศึกษาการตัดสินใจเลือกซื้อเครื่องสำอางประเภทผลิตภัณฑ์รองพื้นของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร,” วารสารการเงิน การลงทุน การตลาดและการบริหารธุรกิจ. 3 (2) (เมษายน – มิถุนายน 2556) : 115 – 134.
รุ่งนภา กงวงษ์ และวิบูลย์ วัฒนนามกุล. “การศึกษาพฤติกรรมการใช้ เครื่องสำอางอันตราย ของวัยรุ่นหญิง จังหวัดอุบลราชธานี, ” วารสารเภสัชศาสตร์อีสาน. 7(1) (ม.ค. – เม.ย. 2554) : 76 – 87
รุจิรา ดวงสงค์. (2550). การจัดการส่งเสริมสุขภาพ. ขอนแก่น : มหาวิทยาลัยขอนแก่น
วรรณภา วิทยา. (2552). พฤติกรรมการเลือกซื้อเครื่องสำอางบนใบหน้าของผู้บริโภคในเขตอำเภอ เมืองจังหวัดสุราษฎร์ธานี. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยราชภัฏสุราษฎร์ธานี.
ศิริพร พุ่มพึ่งพุทธและกัลยา นามสงวน. “ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการบริโภคเครื่องสำอางของนักศึกษามหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลรัตนโกสินทร์ วิทยาเขตเพาะช่าง,” วารสารวิชาการศึกษาศาสตร์. 7, 3 (มกราคม – ธันวาคม 2549) : 29 – 36
สยามธุรกิจ. P&G เร่งสปีดนวัตกรรมทิ้งห่างคู่ปรับเก่า (Online). (2550) (อ้างเมื่อ มกราคม 2558) จากhttp://www.siamturakij.com/home/news/print_news.php?news_id=5109
สุกัญญา ปรมาธิกุล.(2545). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางระบบขายตรงของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยรามคาแหง.
สุพฤกษา ท่าสระ. (2551). พฤติกรรมและการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางสมุนไพรของประชาชนใน จังหวัดพระนครศรีอยุธยา. ภาคนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยราชภัฏพระนครศรีอยุธยา.
สุรีพร มิลิ. (2553). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางสมุนไพรของผู้บริโภคใน เขตเทศบาลนครอุบลราชธานี. วิทยานิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยราชภัฏอุบลราชธานี.
อัคพร อ่วมสวัสดิ์และคนอื่น ๆ .(2556). รู้ทันผลิตภัณฑ์สุขภาพกับเภสัชกร. พิมพ์ครั้งที่ 2 . กรุงเทพมหานคร : สานักพิมพ์พระพุทธศาสนาแห่งชาติ.
อัตธิยา อรรถรัฐ. (2555). พฤติกรรมการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้าของสตรีในเขตเทศบาลเมืองจังหวัดกระบี่. ภาคนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยราชภัฏสุราษฎร์ธานี.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
เนื้อหาและข้อมูลในบทความที่ลงตีพิมพ์ในวารสารวารสารวิจัยสาธารณสุขศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุบลราชธานี ถือเป็นข้อคิดเห็นและความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความโดยตรงซึ่งกองบรรณาธิการวารสาร ไม่จำเป็นต้องเห็นด้วย หรือร่วมรับผิดชอบใดๆ
บทความ ข้อมูล เนื้อหา รูปภาพ ฯลฯ ที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารนี้ ถือเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารฯ หากบุคคลหรือหน่วยงานใดต้องการนำทั้งหมดหรือส่วนหนึ่งส่วนใดไปเผยแพร่ต่อหรือเพื่อกระทำการใดๆ จะต้องได้รับอนุญาตเป็นลายลักอักษรณ์จากบรรณาธิการวารสารนี้ก่อนเท่านั้น
