ปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้าของนักศึกษาระดับอุดมศึกษา ในจังหวัดอุบลราชธานี
คำสำคัญ:
จังหวัดอุบลราชธานี, นักศึกษา, พฤติกรรมการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้าบทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาพฤติกรรมการเลือกซื้อของผู้ใช้ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้า 2) เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการเลือกผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้า 3) เพื่อศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้าของนักศึกษา และ 4) เพื่อสร้างสมการทำนายพฤติกรรมการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้าของนักศึกษา ระดับอุดมศึกษาในจังหวัดอุบลราชธานี กลุ่มตัวอย่างนักศึกษาระดับอุดมศึกษาชั้นปีที่ 4 ในจังหวัดอุบลราชธานี จำนวน 400 คน ได้มาโดยวิธีการสุ่มแบบชั้นภูมิตามสัดส่วน ที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้เป็นแบบทดสอบและแบบสอบถามซึ่ง มีค่าความเชื่อมั่นทั้งฉบับเท่ากับ .99 แบบทดสอบมีค่าความเชื่อมั่นเท่ากับ .77 สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลได้แก่ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ค่าไค-กำลังสอง ค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ของเพียร์สันและการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่า 1. นักศึกษาระดับอุดมศึกษาในจังหวัดอุบลราชธานีมีพฤติกรรมการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้าในภาพรวมอยู่ในระดับเหมาะสม 2. ปัจจัยส่วนบุคคล ได้แก่ มหาวิทยาลัยที่ศึกษาและเกรดเฉลี่ยสะสมมีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้าของนักศึกษาระดับอุดมศึกษา ในจังหวัดอุบลราชธานี อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 ส่วน เพศ สถานภาพการทำงาน รายได้เฉลี่ยต่อเดือนไม่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้าของนักศึกษาระดับอุดมศึกษาในจังหวัดอุบลราชธานี ที่ระดับนัยสำคัญ .05 3. ปัจจัยนำ ได้แก่ ค่านิยมเกี่ยวกับการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้า มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้าของนักศึกษาระดับอุดมศึกษา ในจังหวัดอุบลราชธานี อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 ส่วนความรู้เกี่ยวกับการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้าและทัศนคติเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้าไม่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้าของนักศึกษาระดับอุดมศึกษา ในจังหวัดอุบลราชธานี ที่ระดับนัยสำคัญ .05 4. ปัจจัยเอื้อ ได้แก่ ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ ปัจจัยด้านราคาและปัจจัยด้านการส่งเสริมการตลาดมีความความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้าของนักศึกษาระดับอุดมศึกษา ในจังหวัดอุบลราชธานี อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 ส่วนปัจจัยด้านช่องทางการจัดจำหน่ายไม่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้าของนักศึกษาระดับอุดมศึกษา ในจังหวัดอุบลราชธานี ที่ระดับนัยสำคัญ .05 5. ปัจจัยเสริม ได้แก่ ปัจจัยด้านพนักงานขายมีความความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้าของนักศึกษาระดับอุดมศึกษา ในจังหวัดอุบลราชธานี อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 ส่วนปัจจัยด้านการได้รับข้อมูลข่าวสารและปัจจัยด้านกระบวนการรับบริการจากพนักงานขายไม่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้าของนักศึกษาระดับอุดมศึกษา ในจังหวัดอุบลราชธานี ที่ระดับนัยสำคัญ .05 6. ปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้าของนักศึกษาระดับอุดมศึกษา ในจังหวัดอุบลราชธานีอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 มีทั้งหมด 5 ตัว ได้แก่ ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้า (X9) ปัจจัยด้านค่านิยมเกี่ยวกับการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้า (X8) นักศึกษามหาวิทยาลัยของรัฐ (X1) เพศหญิง (X2) เกรดเฉลี่ย (X3) โดยตัวแปรทั้ง 5 ตัว ร่วมกันสามารถอธิบายความแปรผันพฤติกรรมการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้าของนักศึกษาระดับอุดมศึกษา ได้ร้อยละ 11.00 และมีค่าความคลาดเคลื่อนในการทำนายเท่ากับ .184 ดังนั้นสามารถเขียนสมการทำนาย ได้ดังนี้ สมการพยากรณ์ในรูปคะแนนดิบ Yˆ = 1.344 + .106X9 + .90X8 + .043X1 + .069X2 + .049 X3 สมการพยากรณ์ในรูปคะแนนมาตรฐาน Zˆ = .181Z9 + .143Z8 +.111Z1 +.120Z2 + .111Z3
เอกสารอ้างอิง
เตือนใจ รักธรรม. (2554). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางในศูนย์การค้าฟิวเจอร์ พาร์ค รังสิต. ภาคนิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์ ในพระบรมราชูปถัมภ์.
ธีรวุฒิ เอกะกุล. (2550). ระเบียบวิธีวิจัยทางพฤติกรรมศาสตร์และสังคมศาสตร์. พิมพ์ครั้งที่ 5. กรุงเทพฯ : วิทยาออฟเซทการพิมพ์.
นิภา พวกสนิท. (2547). พฤติกรรมและปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อเครื่องสำอางบำรุงผิวหน้า.ภาคนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยราชภัฏสุราษฎร์ธานี.
เนตรนพิศ ประทุม. (2554). ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางนำเข้าจากต่างประเทศของเพศที่สาม. การค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี. ปริยาภรณ์ วรรณยศและศุภฤกษ์
ไซยานุวัติวงษ์. (2550). ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์ต่อทัศนคติและพฤติกรรมเสี่ยงในการเลือกใช้เครื่องสาอางของนิสิตหญิง มหาวิทยาลัยนเรศวร จังหวัดพิษณุโลก. การศึกษาด้วยตนเอง สาธารณสุขศาตรมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยนเรศวร.
ฝ่ายทะเบียนสถานศึกษาระดับอุดมศึกษาทั้ง 5 แห่ง ในจังหวัดอุบลราชธานี. อุบลราชธานี : ม.ป.พ., 2557
พชรพร บุดดาโจม. (2547). พฤติกรรมการบริโภคเครื่องสำอางของนักศึกษาหญิงในสถาบัน เทคโนโลยีราชมงคล วิทยาเขตพระนครใต้. วิทยานิพนธ์ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยรามคาแหง.
พัชรี พิมพ์โพธิ์. (2550). ปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์บารุงผิวหน้าในเขตอำเภอบางประอิน จังหวัดพระนครศรีอยุธยา. ภาคนิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์ ในพระบรมราชูปฌัมภ์.
พิไลลักษณ์ ชื่นสุขศรีและ รุจาภา แพ่งเกสร. “การศึกษาการตัดสินใจเลือกซื้อเครื่องสำอางประเภทผลิตภัณฑ์รองพื้นของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร,” วารสารการเงิน การลงทุน การตลาดและการบริหารธุรกิจ. 3 (2) (เมษายน – มิถุนายน 2556) : 115 – 134.
รุ่งนภา กงวงษ์ และวิบูลย์ วัฒนนามกุล. “การศึกษาพฤติกรรมการใช้ เครื่องสำอางอันตราย ของวัยรุ่นหญิง จังหวัดอุบลราชธานี, ” วารสารเภสัชศาสตร์อีสาน. 7(1) (ม.ค. – เม.ย. 2554) : 76 – 87
รุจิรา ดวงสงค์. (2550). การจัดการส่งเสริมสุขภาพ. ขอนแก่น : มหาวิทยาลัยขอนแก่น
วรรณภา วิทยา. (2552). พฤติกรรมการเลือกซื้อเครื่องสำอางบนใบหน้าของผู้บริโภคในเขตอำเภอ เมืองจังหวัดสุราษฎร์ธานี. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยราชภัฏสุราษฎร์ธานี.
ศิริพร พุ่มพึ่งพุทธและกัลยา นามสงวน. “ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการบริโภคเครื่องสำอางของนักศึกษามหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลรัตนโกสินทร์ วิทยาเขตเพาะช่าง,” วารสารวิชาการศึกษาศาสตร์. 7, 3 (มกราคม – ธันวาคม 2549) : 29 – 36
สยามธุรกิจ. P&G เร่งสปีดนวัตกรรมทิ้งห่างคู่ปรับเก่า (Online). (2550) (อ้างเมื่อ มกราคม 2558) จากhttp://www.siamturakij.com/home/news/print_news.php?news_id=5109
สุกัญญา ปรมาธิกุล.(2545). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางระบบขายตรงของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยรามคาแหง.
สุพฤกษา ท่าสระ. (2551). พฤติกรรมและการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางสมุนไพรของประชาชนใน จังหวัดพระนครศรีอยุธยา. ภาคนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยราชภัฏพระนครศรีอยุธยา.
สุรีพร มิลิ. (2553). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางสมุนไพรของผู้บริโภคใน เขตเทศบาลนครอุบลราชธานี. วิทยานิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยราชภัฏอุบลราชธานี.
อัคพร อ่วมสวัสดิ์และคนอื่น ๆ .(2556). รู้ทันผลิตภัณฑ์สุขภาพกับเภสัชกร. พิมพ์ครั้งที่ 2 . กรุงเทพมหานคร : สานักพิมพ์พระพุทธศาสนาแห่งชาติ.
อัตธิยา อรรถรัฐ. (2555). พฤติกรรมการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้าของสตรีในเขตเทศบาลเมืองจังหวัดกระบี่. ภาคนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยราชภัฏสุราษฎร์ธานี.
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
เนื้อหาและข้อมูลในบทความที่ลงตีพิมพ์ในวารสารวารสารวิจัยสาธารณสุขศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุบลราชธานี ถือเป็นข้อคิดเห็นและความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความโดยตรงซึ่งกองบรรณาธิการวารสาร ไม่จำเป็นต้องเห็นด้วย หรือร่วมรับผิดชอบใดๆ
บทความ ข้อมูล เนื้อหา รูปภาพ ฯลฯ ที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารนี้ ถือเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารฯ หากบุคคลหรือหน่วยงานใดต้องการนำทั้งหมดหรือส่วนหนึ่งส่วนใดไปเผยแพร่ต่อหรือเพื่อกระทำการใดๆ จะต้องได้รับอนุญาตเป็นลายลักอักษรณ์จากบรรณาธิการวารสารนี้ก่อนเท่านั้น
