การศึกษาการละเมิดกฎหมายโฆษณาสถานพยาบาลบน Facebook ของคลินิกบริการเสริมความงามในจังหวัดนครศรีธรรมราช

บทคัดย่อ

การวิจัยเชิงพรรณนาแบบภาคตัดขวางนี้ศึกษาความชุก ประเภท ระดับความรุนแรง และรูปแบบการละเมิดร่วมของการละเมิดกฎหมายโฆษณาสถานพยาบาลบน Facebook ของคลินิกเสริมความงามในจังหวัดนครศรีธรรมราช กลุ่มตัวอย่างคือโพสต์ล่าสุด 10 โพสต์จากคลินิกเสริมความงาม 62 แห่งในจังหวัดนครศรีธรรมราช รวม 620 โพสต์ ตรวจสอบตามกรอบตัวแปร 19 ประเด็นที่สังเคราะห์จากกฎหมายและข้อบังคับวิชาชีพ 6 ฉบับ ร่วมกับแนวปฏิบัติของกรมสนับสนุนบริการสุขภาพ และประเมินความรุนแรงด้วยคะแนนถ่วงน้ำหนัก (Weighted Severity Score: WSS) ผู้วิจัยซึ่งเป็นพนักงานเจ้าหน้าที่ตามพระราชบัญญัติสถานพยาบาล พ.ศ. 2541 เป็นผู้วินิจฉัยทั้งหมด โดยผู้ประเมินร่วมอิสระประเมินซ้ำร้อยละ 10 ได้ค่า Cohen's Kappa = 0.9742 (Almost Perfect) พบว่าคลินิกร้อยละ 98.4 มีโพสต์ที่ละเมิดกฎหมาย และโพสต์ร้อยละ 86.3 มีเนื้อหาที่ผิดกฎหมายอย่างน้อยหนึ่งประเด็น การละเมิดที่พบมากที่สุดคือการไม่แสดงเลขอนุมัติโฆษณา (ร้อยละ 82.7) การโอ้อวดเกินจริง (ร้อยละ 65.8) และการไม่แสดงคำเตือน (ร้อยละ 46.3) ซึ่งมักเกิดร่วมกันเป็นชุด (Phi Coefficient 0.415–0.517) โพสต์ร้อยละ 55.0 อยู่ในระดับเสี่ยงสูงถึงสูงมาก และคลินิกที่มีสาขามีอัตราการละเมิดและความรุนแรงสูงกว่าคลินิกเดี่ยวอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ (p = 0.002 และ p = 0.025 ตามลำดับ) จึงเสนอให้พัฒนาระบบเฝ้าระวังเชิงรุกโดยบูรณาการปัญญาประดิษฐ์และจัดลำดับการบังคับใช้กฎหมายตามระดับความรุนแรง