สภาพตลาดของธุรกิจการแข่งขันกีฬา ในจังหวัดเชียงใหม

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) ศึกษาจุดแข็ง จุดอ่อน โอกาส และอุปสรรคในการทำธุรกิจการจัดการแข่งขันกีฬาในจังหวัดเชียงใหม่ (2)ศึกษาสภาพตลาดของธุรกิจการจัดการแข่งขันกีฬา ในจังหวัดเชียงใหม่ (3)ศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจใช้บริการการจัดการแข่งขันกีฬาในจังหวัดเชียงใหม่ เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ และเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่างการวิจัยคือ ผู้ที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจการจัดการแข่งขันกีฬากลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการสัมภาษณ์เชิงลึก จำนวน 7คน สนทนากลุ่มย่อยจำนวน 7 คน และตอบแบบสอบถามจำนวน 40 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยเป็นแบบสัมภาษณ์และแบบสอบถาม ดำเนินการวิจัย โดยการสัมภาษณ์เชิงลึกแบบไม่มีโครงสร้าง สนทนากลุ่มย่อยจากกลุ่มตัวอย่างที่เลือก แบบเจาะจงและใช้แบบสอบถาม วิเคราะห์มูลดังนี้คือข้อมูลที่ได้จากการสัมภาษณ์เชิงลึกและการสนทนา กลุ่มย่อย ทำการวิเคราะห์จากเนื้อหาไปพร้อมๆกับการเก็บรวบรวมข้อมูลตามวัตถุประสงค์ของการวิจัยและวิเคราะห์ข้อมูลจากแบบสอบถามโดยใช้สถิติค่าความถี่ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน

ผลการวิจัยพบว่า สภาพตลาดของธุรกิจการจัดการแข่งขันกีฬา จังหวัดเชียงใหม่ มีจุดแข็งมากกว่าจุดอ่อน และโอกาสมากกว่าอุปสรรค ทำให้สามารถทำธุรกิจนี้ โดยใช้กลยุทธ์เชิงรุกในการดำเนินธุรกิจ ธุรกิจการจัดการแข่งขันกีฬาในจังหวัดเชียงใหม่ ยังไม่มีการแข่งขันกัน ส่วนมากเป็นการจัดการแข่งขัน โดยเจ้าของสนามแข่งขัน หรือหน่วยงานของภาครัฐ และกลุ่มที่มีความชอบกีฬาได้รวมกลุ่มกันจัดแข่งขันกีฬา นอกจากนี้จังหวัดเชียงใหม่ ยังไม่มีการจัดการแข่งขันกีฬา ที่เป็นเอกลักษณ์และอัตลักษณ์ของจังหวัด ผู้ใช้บริการจะมีอำนาจต่อรองมากเนื่องจากธุรกิจการจัดการแข่งขันกีฬาเป็นการจัดการกิจกรรมเพื่อมวลชนบางครั้งจะคำนึงถึงวัตถุประสงค์และประสิทธิภาพของงานมากกว่าผลกำไรอุปสรรคในการเข้ามาของคู่แข่งขันรายใหม่สูง ในมุมมองของเจ้าของสนามหญ้าเทียมและสนามกอล์ฟ โดยสนามกอล์ฟจะมีอุปสรรคสูงกว่าสนามหญ้าเทียมเนื่องจากมีการลงทุนที่มากกว่าและใช้พื้นที่เป็นจำนวนมากอำนาจต่อรองของผู้ขายวัตถุดิบต่ำเนื่องจากธุรกิจการจัดการแข่งขันกีฬาเป็นธุรกิจที่ต่อเกี่ยวข้องกับหน่วยงานหลายฝ่าย ทั้งเจ้าของสถานทีในการจัดการแข่งขัน กรรมการตัดสินกีฬา หน่วยงานที่อำนวยความสะดวกในการจัดการแข่งขัน ภัยคุกคาม
ของสินค้าทดแทนต่ำ เนื่องจากการแข่งขันกีฬาเป็นกิจกรรมที่ต้องใช้ความรู้และประสบการณ์ของผู้จัดการแข่งขัน ที่มองเป็นภัยคุกคาม ก็จะเป็นการที่หน่วยงานต่าง ๆ จัดแข่งขันกีฬากันเองไม่มีการจ้าง ปัจจัยด้านการตลาดมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจในระดับมาก โดยปัจจัยด้านบุคคลากร เป็นปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจในระดับมากเป็นอันดับแรก รองลงมาได้แก่ด้านการจัดจำหน่าย และ ด้านผลิตภัณฑ์