รูปแบบจำลองโครงสร้างเชิงสาเหตุของความสำเร็จในการทำธุรกิจ สนามแบดมินตันในประเทศไทย
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) วิเคราะห์ปัจจัยที่มีต่อผลต่อความสำเร็จในการทำธุรกิจสนามแบดมินตันในประเทศไทย และ (2) ทดสอบสมการรูปแบบโครงสร้างปัจจัยเชิงสาเหตุของความสำเร็จในการทำธุรกิจสนามแบดมินตันในประเทศไทย กลุ่มตัวอย่างจำนวน 1,020 คน ได้จากการสุ่มตัวอย่างแบบแบ่งชั้นภูมิ จากผู้มีส่วนเกี่ยวข้องกับธุรกิจสนามแบดมินตัน ได้แก่ เจ้าของสนามแบดมินตัน ผู้จัดการ ผู้ฝึกสอนแบดมินตัน ผู้ตัดสินแบดมินตัน เจ้าหน้าที่ผู้ให้บริการในสนาม และนักกีฬา จำนวน 102 แห่งทั่วประเทศ เก็บข้อมูลสนามละ 10 คน เครื่องมือที่ใช้คือแบบสอบถามที่มีค่าความตรง (IOC) มากกว่า 0.60 และมีค่าความเที่ยงของ Cronbach เท่ากับ 0.90 วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติเชิงพรรณนา วิเคราะห์ปัจจัยด้วยการวิเคราะห์ปัจจัยแบบยืนยัน (Confirmatory Factor Analysis: CFA) และสร้างรูปแบบสมการโครงสร้าง (Structural Equation Modeling: SEM)
ผลการวิจัยพบว่า (1) ปัจจัยเชิงสาเหตุที่มีผลต่อความสำเร็จในการทำธุรกิจสนาแบดมินตัน ในประเทศไทย ประกอบด้วย15 ปัจจัย ได้แก่ ด้านคน ด้านเงิน ด้านอุปกรณ์และสิ่งอำนวยความสะดวก ด้านบริหารจัดการ ด้านความต้องการของลูกค้า ด้านต้นทุนของลูกค้า ด้านความสะดวกในการซื้อ ด้านการติดต่อสื่อสาร ด้านสนามแบดมินตัน ด้านราคา ด้านช่องทางจำหน่าย ด้านส่งเสริมการขาย ด้านบุคลากร ด้านกระบวนการให้บริการ และด้านสิ่งแวดล้อมทางกายภาพ (2) สมการรูปแบบโครงสร้างปัจจัยเชิงสาเหตุของความสำเร็จในการทำธุรกิจสนามแบดมินตันในประเทศไทย มีค่าดัชนีวัดระดับความกลมกลืนเปรียบเทียบเท่ากับ 0.79 (Comparative Fit Index: CFI) ประกอบด้วย อิทธิพลเส้นทางตรง 6 เส้นทาง อิทธิพลทางอ้อม 3 เส้นทาง มีค่าสัมประสิทธิ์ความสัมพันธ์อยู่ระหว่าง 0.31 ถึง 0.73 โดยสัมประสิทธิ์การพยากรณ์(R2) มีค่าระหว่างร้อยละ 63.70 ถึง 79.70
สรุปผลการวิจัย รูปแบบจำลองโครงสร้างเชิงสาเหตุของความสำเร็จในการทำธุรกิจสนามแบดมินตันในประเทศไทย ประกอบด้วยปัจจัยทรัพยากรบริหาร 4M's ปัจจัยส่วนประสมการตลาด4C's ปัจจัยส่วนประสมการตลาด 7P's และปัจจัยความสำเร็จของธุรกิจสนามแบดมินตัน (Business Success of Badminton Courts: BSBC) มีความเหมาะสม และสอดคล้องกับข้อมูลเชิงประจักษ์เป็นอย่างดี และปัจจัยทรัพยากรบริหาร 4M's ส่งผลทางบวกต่อความสำเร็จมากที่สุด และมีอิทธิพลทาง ตรง(Direct Effect) และอิทธิพลทางอ้อม (Indirect Effect) ผ่านปัจจัยส่วนประสมการตลาด 4C's และปัจจัยส่วนประสมการตลาด 7P's จนส่งผลให้เกิดอิทธิพลรวม (Total Effect) ต่อความสำเร็จของการ ทำธุรกิจสนามแบดมินตัน มีค่ามากที่สุดที่ 0.79
Article Details
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของวารสารวิชาการ มหาวิทยาลัยการกีฬาแห่งชาติ ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้ เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับวารสารวิชาการมหาวิทยาลัยการกีฬาแห่งชาติ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
เอกสารอ้างอิง
Chakrit Woraprateep. (2012). Managing a specific golf club customization business The person of the pro work shop. Retrieved from http://doi.nrct.go.th//ListDoi/listDetail?Resolve_DOI=10.14457/MU.the.2013.206
Chalermkiat Tiengnoi. (2015). 4C's New Concept Marketing Factors, Reference Groups,
Attitudes and Advertising Media effects on consumers' purchasing decisions of leading international football clubs in Bangkok. Retrieved from http://dspace.bu.ac.th/jspui/bitstream/123456789/1521/1/chaleamkiat.tian.pdf
Gulick, L. and L. Unwick. (1937). Papers on the Science of Administration. NJ: Clifton.
Kaplan, R. S., & Norton, D. P. (1996). The Balance Scorecard: Translating Strategy into Action. MA: Harvard Business School Press.
Kotler Phillips. (2002). Principles of Marketing. Bangkok: Pearson Education.
Kotler, P. (2007). Marketing Management: The millennium edition (10th ed.). NJ: Prentice-Hall Inc.
Kongkiat Buranasri (2013). The causal relationship between the entrepreneurship of the organization business environment and the performance of industrial manufacturing. enterprises. Retrieved from http://www.dpu.ac.th/dpurc/assets/uploads/magazine/9cbid5hcby804k0.pdf
Lauterborn, B. (1990). New Marketing Litany: Four Ps Passé: C-Words Take Over. Advertising Age, 61(4), 26.
Natcha Matuphumanont. (2015). Factors affecting the decision to buy a house to order SCG Heim of consumers in Bangkok and surrounding areas. Retrieved from http://ethesisarchive.library.tu.ac.th/thesis/2015/TU_2015_5702031336_2866_1798.pdf
Sipsini Baray. (2012). Marketing Factors Affecting Chinese Tourists' Choice of Spa Services in Thailand Case study of Phuket Province (Master’s thesis), Phuket Rajabhat University.
Siriporn Satyanurak. (2013). Service marketing mix factors correlated with the success of Business in managing fitness for health by dancing (Doctoral dissertation), Chandrakasem Rajabhat University.
