การศึกษาพฤติกรรมการท่องเที่ยวและทัศนคติในการเลือกซื้อบริการท่องเที่ยวต่างประเทศในทวีปเอเชียแปซิฟิกแบบสำเร็จรูปของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาลักษณะทางประชากรศาสตร์ในการเลือกซื้อบริการท่องเที่ยวต่างประเทศในทวีปเอเชียแปซิฟิกแบบสำเร็จรูปของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล เพื่อศึกษาพฤติกรรมการเดินทางต่างประเทศในทวีปเอเชียแปซิฟิกของผู้บริโภคที่เลือกซื้อบริการท่องเที่ยวต่างประเทศ
ในทวีปเอเชียแปซิฟิกแบบสำเร็จรูป และเพื่อศึกษาทัศนคติในการเลือกซื้อบริการท่องเที่ยวต่างประเทศใน
ทวีปเอเชียแปซิฟิกแบบสำเร็จรูป ซึ่งการวิจัยครั้งนี้เป็นการศึกษาวิจัยในเชิงสำรวจ จากการเก็บข้อมูลจากแบบสอบถาม จำนวน 400 ชุด โดยใช้การหาค่าสัมประสิทธิ์ความสอดคล้อง (Index of Item - Objective Congruence: IOC) โดยแบบสอบถามมีค่าดรรชนีความสอดคล้องแต่ละข้อมากกว่า 0.50 แบบสอบถามนี้จึงสามารถใช้งานได้ โดยค่าความเชื่อถือเท่ากับ 0.81
ผลการวิจัยสรุปได้ว่า นักท่องเที่ยวที่เลือกซื้อบริการท่องเที่ยวต่างประเทศในทวีปเอเชียแปซิฟิก
แบบสำเร็จรูปของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑลพบว่า ส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุระหว่าง 40 - 49 ปี สถานภาพส่วนใหญ่โสด ในด้านของการศึกษาจบปริญญาตรีมีอัตราสูงที่สุด ส่วนใหญ่ประกอบอาชีพพนักงานบริษัท และพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่มีรายได้ 15,001 - 30,000 บาท
วัตถุประสงค์ของวิจัยเพื่อศึกษาพฤติกรรมการเดินทางต่างประเทศในทวีปเอเชียแปซิฟิกของผู้บริโภคที่เลือกซื้อบริการท่องเที่ยวต่างประเทศในทวีปเอเชียแปซิฟิกแบบสำเร็จรูป โดยส่วนใหญ่มีวัตถุประสงค์การท่องเที่ยวโดยเลือกจากความมีชื่อเสียงของสถานที่ท่องเที่ยว นอกจากนี้ยังพบมาว่าส่วนใหญ่เดินทางไปท่องเที่ยวมากที่สุด คือ 2 - 5 วัน
ผลการวิจัยพบว่าผู้บริโภคมีทัศนคติในการเลือกซื้อบริการท่องเที่ยวต่างประเทศในทวีปเอเชียแปซิฟิกแบบสำเร็จรูปในด้านสถานที่ท่องเที่ยวมีความทันสมัยใหม่ อยู่ในระดับมากที่สุดโดยมีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 4.64
ด้านราคาในการเลือกซื้อบริการท่องเที่ยวต่างประเทศในทวีปเอเชีย กลุ่มตัวอย่างให้ความสนใจรายการที่มีค่าเฉลี่ยมากที่สุดคือเลือกให้มีบริการอำนวยความสะดวกให้กับนักท่องเที่ยว อยู่ในระดับมากที่สุดโดยมีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 4.88 ด้านทรัพยากรในการเลือกซื้อบริการท่องเที่ยวต่างประเทศในทวีปเอเชีย กลุ่มตัวอย่างให้ความสนใจเลือกพนักงานที่ให้บริการอย่างสุภาพและมีมนุษย์สัมพันธ์ดี อยู่ในระดับมากที่สุดโดยมีค่าเฉลี่ย 4.88
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของวารสารวิชาการ มหาวิทยาลัยการกีฬาแห่งชาติ ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้ เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับวารสารวิชาการมหาวิทยาลัยการกีฬาแห่งชาติ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
เอกสารอ้างอิง
Boonnida Kaewkiriya, & Rungathit Buchain. (2021). Factors influencing foreign tourist’s decision to select a hostel in Bangkok. Journal of Thai Hospitality and Tourism, 16(1), January – June.
Lalith, C., & Fredy – Roberto, V. (2015). Memorable tourism experiences: Scale development. Contemporary Management Research, 11(3), 291 - 310. doi:10.7903/cmr.13822.
Ministry of Tourism and Sports. (2019). Summary of tourism expenditures of Thai tourists traveling abroad in 2019. Bangkok.
Natthachai Hengpaijit. (2018). Factors affecting the decision - making process of purchasing travel packages to South Korea of Thai tourists (Master’s thesis), Siam University.
Sie, L., Virginia, K. & Pegg, S. (2018). The interrelationships between self - determined motivations, memorable experiences and overall satisfaction: A case of older Australian educational tourists. Journal of Hospitality and Tourism Technology, 9(1). doi:10.1108/jhtt-09-2017-0098.
Sujittra Noomee. (2019). Foreign tourist behavior towards creative tourism: A case study of district Koh Samui, Surat Thani Province (Master's thesis), Institute Bachelor of Development Administration.
Tourism Authority of Thailand. (2022). Progress พeport No. 2 behavior survey project Thai people travel in 2022. Bangkok: Tourism Authority of Thailand.
Tourism Organization. (2006). Thailand: The Asia and the Pacific Intra - regional outbound series. Madrid: World Tourism Organization.
Zhong, Y. S., Busser, J. & Baloglu, S. (2017). A model of memorable tourism experience: The effects on satisfaction, affective commitment, and storytelling. Tourism Analysis, 22(2), 201 – 217. doi:10.3727/108354217x14888192562366.
