Factors influencing consumption of CP ready meals of people in Bangkapi Area

  • พิชศาล พันธุ์วัฒนา Faculty of Police Science, Royal Police Cadet Academy
Keywords: Ready meals, CP brand, influence

Abstract

The purposes of this research were to study (1) General of consumers CP ready meals in Bangkapi area and (2) The influence of place, marketing promotion, sale, price involvement to consumers CP ready meals. This study were conducted by applying quantitative approach, questionnaire used to collect data from 300 of people over 20 years old in Bangkapi area by Cochran sampling techniques, simple random sampling. The data was analyzed, using descriptive statistics and path analysis. The results indicated that (1) Almost of consumers CP ready meals in Bangkapi area people had female, average 41-60 years old, married, bachelor's degree, occupation in private sector, average 35,001-45,000 Baht per month, relatively high satisfied with CP ready meals although the variety of food had the most reason to choose CP ready meals and (2) Price had the direct influence to consumption CP ready meals but place had the most indirect and total influence to consumption CP ready meals. The findings indicate that price and place had the factors influencing to consumers CP ready meals, had suggestions to the owners of CP fresh mart 6 branches in Bangkapi area (1) Make a price tag for consumers to clearly see the price, use numbers that easy to read and had widely used throughout and (2) make neatly product by type of product, to put the product in the right place, especially the products with good sales and promotion items that should be in the point where the consumer can clearly see in the eye with easy access to the product.

Downloads

Download data is not yet available.

References

กรมพัฒนาธุรกิจการค้า. (ม.ป.ป.). คู่มือบริหารจัดการร้านค้าปลีก. ค้นเมื่อ 16 พฤษภาคม 2561, จาก http://www.dbd.go.th/download/project_r etail/guidebook_develop.pdf

ซีพี เฟรชมาร์ท. (2561). เกี่ยวกับเรา: ประวัติความเป็นมาของธุรกิจซีพี เฟรชมาร์ท บริษัทเจริญโภคภัณฑ์อาหารจำกัด (มหาชน). ค้นเมื่อ 10 พฤษภาคม 2561, จาก https://www.cpfreshmartshop.com/th/เกี่ยวกับเรา/

ดวงสมร มะโนวรรณ. (2560). ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการบริโภคอาหารกล่องสำเร็จรูปแช่แข็งของชนชั้นกลางในกรุงเทพมหานคร. เศรษฐศาสตร์และบริหารธุรกิจปริทัศน์. 13(2), 68-83.

พิมพิกา ศรีจุมปา และสุธีรา อะทะวงษา. (2560). ปัจจัยที่มีผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อสินค้าจากร้านค้าปลีกชุมชนของผู้บริโภคในเขตเทศบาลตําบลท่าสาย อําเภอเมือง จังหวัดเชียงราย. วารสารการจัดการ มหาวิทยาลัยวลัยลักษณ์. 6(3): 64-71.

ศูนย์ผู้บริโภคซีพีเอฟ. (2561). ผลิตภัณฑ์ซีพี: อาหารพร้อมรับประทาน. ค้นเมื่อ 14 พฤษภาคม 2561, จาก https://www.cpbrandsite.com/อาหารพร้อมรับประทาน.

สัณห์จุฑา จํารูญวัฒน์. (2559). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการเลือกใช้บริการร้านอาหารประเภทฟูดทรัก (Food Truck) ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพ- มหานคร. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.

สุชาติ ประสิทธิ์รัฐสินธุ์. (2558). การสร้างมาตรวัดที่ถูกต้องและได้มาตรฐานสากล. กรุงเทพฯ: สามลดา.

สถาบันการจัดการปัญญาภิวัฒน์. (2561). พฤติกรรมการซื้ออาหารสำเร็จรูปแช่แข็งพร้อมรับประทานจากร้านสะดวกซื้อ กรณีศึกษาอำเภอเมืองจังหวัดนครสวรรค์. การประชุมวิชาการปัญญาภิวัฒน์ระดับชาติครั้งที่ 8 และระดับนานาชาติครั้งที่ 1. กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์แห่ง จุฬาลงกรณมหาวิทยาลัย.

Benedict, E.M., De Jong, M.G., & Baumgartner, H. (2010). Socially desirable response tendencies in survey research. Journal of Marketing Research. 47(2): 199-214.

Cochran, W.G. (1977). Sampling techniques. Retrieved May 8, 2018, from https://hwbdocuments.env.nm.gov/Los%20Alamos%20Nation al%20Labs/General/14447.pdf

Resch, J., Driscoll, A., McCaffrey, N., Brown, C., Ferrara, M.S., & Macciocchi, S. (2013). ImPact test-retest reliability: Reliably unreliable?. Journal of Athletic Training. 48(4): 506-511.

Ryu, E. (2013). Factorial invariance in multilevel confirmatory factor analysis. British Journal of Mathematical & Statistical Psychology. 67 (1): 172-194.

Van Loo, D.J., Ricke, S.C., Milillo, S.R., Seideman, S., & Crandall, P.G. (2010). Consumer food safety perceptions of ready-to-eat deli foods in Northwest Arkansas. Food Protection Trends. 30(11): 635–643.

WHO. (2017). Thailand National Strategy on STIs Prevention and Control, 2017-2021. Retrieved May 6, 2018, from http://www.searo.w ho.int/thailand/areas/thailand-national-strategy-sti-prevention-2017-2021-eng.pdf.
Published
2018-06-01
How to Cite
พันธุ์วัฒนาพ. (2018). Factors influencing consumption of CP ready meals of people in Bangkapi Area. UBRU Journal for Public Health Research, 7(1), 48-58. Retrieved from https://he02.tci-thaijo.org/index.php/ubruphjou/article/view/162782
Section
ORIGINAL ARTICLES