การเฝ้าระวังการโฆษณาทางสื่อออนไลน์ที่ฝ่าฝืนกฎหมาย ของคลินิกทางด้านเวชกรรมที่ให้บริการเสริมความงามในจังหวัดราชบุรี

บทคัดย่อ

          ผู้บริโภคส่วนใหญ่ให้ความสำคัญเรื่องความงามเพิ่มมากขึ้น ผู้ประกอบธุรกิจทางการแพทย์ตอบสนองความต้องการผ่านสื่อโฆษณาเพื่อจูงใจให้ตัดสินใจเข้ารับบริการ การวิจัยที่ผ่านมาพบการโฆษณาทางสื่อออนไลน์ฝ่าฝืนกฎหมายเป็นอย่างมาก วัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาและจัดการปัญหาการโฆษณาทางสื่อออนไลน์ของคลินิกทางด้านเวชกรรมที่ให้บริการเสริมความงามในจังหวัดราชบุรี วิธีวิจัย เป็นการวิจัยเชิงวิเคราะห์แบบภาคตัดขวางของคลินิกทางด้านเวชกรรมที่ให้บริการเสริมความงามในจังหวัดราชบุรี
42 แห่ง ใช้สถิติเชิงพรรณนา สถิติเชิงวิเคราะห์ทดสอบค่าที การวิจัยผ่านการพิจารณาจากคณะกรรมการจริยธรรมการวิจัยในคน ผลวิจัย การโฆษณาทางสื่อออนไลน์ของคลินิกทางด้านเวชกรรมที่ให้บริการเสริมความงามในจังหวัดราชบุรี เดือนกุมภาพันธ์ถึงเดือนเมษายน พ.ศ. 2568 พบว่า ฝ่าฝืนกฎหมายว่าด้วยสถานพยาบาลและกฎหมายว่าด้วยการประกอบวิชาชีพเวชกรรม 1,972 รายการ ฝ่าฝืนประกาศ
กรมสนับสนุนบริการสุขภาพ เรื่อง หลักเกณฑ์ วิธีการ เงื่อนไขและค่าใช้จ่ายในการโฆษณาหรือประกาศเกี่ยวกับสถานพยาบาล พ.ศ. 2562 มากที่สุด 1,432 รายการ (ร้อยละ 72.62) พบการโฆษณาที่ฝ่าฝืนกฎหมายแตกต่างกันอย่างไม่มีนัยสำคัญทางสถิติ (p > .05) การวิเคราะห์ค่าทีของกลุ่มตัวอย่างแบบคู่ พบว่า การโฆษณาทางสื่อออนไลน์ที่ฝ่าฝืนกฎหมายหลังการเผยแพร่คู่มือการขออนุมัติโฆษณาสถานพยาบาลที่สร้างขึ้นลดลงอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ (p = .006) สรุป การโฆษณาทางสื่อออนไลน์ของคลินิกทางด้านเวชกรรมที่ให้บริการเสริมความงามในจังหวัดราชบุรีพบการฝ่าฝืนกฎหมายแตกต่างกัน และคู่มือการขออนุมัติโฆษณาสถานพยาบาลที่สร้างขึ้นสามารถลดการโฆษณาที่ฝ่าฝืนกฎหมาย