กระบวนการมีส่วนร่วมของเครือข่ายสื่อวิทยุในการจัดการปัญหาโฆษณาผลิตภัณฑ์สุขภาพ จังหวัดเชียงใหม่

บทคัดย่อ

การวิจัยนี้เป็นการศึกษาเชิงพรรณนา (Descriptive Study) โดยเก็บรวบรวมแบบข้อมูลย้อนหลังจากการดำเนินงานของโครงการโฆษณาสีขาวเพื่อชาวเชียงใหม่ ตั้งแต่ เดือนตุลาคม 2563 – กันยายน 2566 และการเก็บข้อมูลแบบถอดบทเรียนของตัวแทนเครือข่ายสื่อวิทยุ เครือข่ายประชาชน และเจ้าหน้าที่ภาครัฐที่เกี่ยวข้อง ในปีพ.ศ.  2566 โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษากระบวนการมีส่วนร่วมของเครือข่ายสื่อวิทยุในการจัดการปัญหาโฆษณาผลิตภัณฑ์สุขภาพจังหวัดเชียงใหม่ และศึกษาผลลัพธ์จากการดำเนินงานการแก้ไขปัญหาโฆษณาผลิตภัณฑ์สุขภาพของเครือข่ายสื่อวิทยุกระจายเสียงจังหวัดเชียงใหม่

ผลการศึกษาพบว่าการดำเนินงานตามกรอบแนวคิด 4 ด้าน ได้แก่ 1. ด้านการพัฒนากลไกการทำงานร่วมกัน  โดยมีหน่วยงานงานภาครัฐ ประชาชน สื่อมวลชน สถานศึกษา ร่วมประชุมและนำเสนอผลงานการดำเนินงานด้านต่างๆอย่างต่อเนื่อง ทำให้โฆษณาสีขาวเป็นโครงการที่จังหวัดเชียงใหม่รู้จักและให้ร่วมมืออย่างต่อเนื่อง 2. ด้านการบังคับใช้กฎหมาย จากข้อมูลการเฝ้าระวัง ปีงบประมาณ 2561- 2565 การกระทำผิดด้านการโฆษณาผลิตภัณฑ์สุขภาพ ที่ไม่ถูกต้องลดลง คิดเป็นร้อยละ 43.90 51.81  42.11 26.13 และ 10.69 ตามลำดับ 3. ด้านการสร้างความตระหนักแก่สื่อมวลชน  ผ่านการอบรมให้ความรู้ด้านโฆษณา และผลิตภัณฑ์สุขภาพอันตราย ผลกระทบของผู้บริโภคด้านสุขภาพที่หลงเชื่อโฆษณาโอ้อวด     เกินจริง สร้างความเข้าใจด้านสุขภาพเพื่อเกิดความตระหนัก และปฏิเสธรับจ้างโฆษณาที่ผิดกฎหมายรวมถึงเครือข่ายสื่อวิทยุสามารถเตือนกันเองเมื่อพบโฆษณาที่ไม่ถูกต้อง การพัฒนาศักยภาพนักจัดรายการวิทยุเป็นวิทยากรอบรมผู้สูงอายุ สามารถเขียนโครงการขอรับการสนับสนุนแหล่งทุนจากหน่วยงานอื่นได้ 4. ด้านการเผยแพร่ให้ความรู้แก่ประชาชน  สนับสนุนการผลิตสื่อ และเผยแพร่สื่อความรู้ด้านสุขภาพ     แก่ประชาชนที่ถูกต้อง การเตือนภัยผลิตภัณฑ์สุขภาพอันตราย มีส่วนร่วมในการรณรงค์ประชาสัมพันธ์ สร้างกระแสผู้บริโภครู้เท่าทันสื่อ