การศึกษาศักยภาพการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพของสนามกอล์ฟ ในการให้บริการนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ เขตภาคเหนือตอนบน
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาศักยภาพการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพของสนามกอล์ฟ ในการให้บริการนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ เขตภาคเหนือตอนบน โดยใช้องค์ประกอบทางการท่องเที่ยว และส่วนผสมทางการตลาด ใช้วิธีการศึกษาวิจัยเชิงคุณภาพและเชิงปริมาณ (Quali-quant Technique) ศึกษาข้อมูลด้านทุติยภูมิผ่านทางอินเตอร์เน็ตและสิ่งพิมพ์ กลุ่มตัวอย่างเป็นผู้จัดการและนักท่องเที่ยวต่างชาติที่มาใช้บริการสนามกอล์ฟ จำนวน 12 แห่ง เครื่องมือที่ใช้เป็นแบบสอบถาม และแบบสัมภาษณ์ ได้ค่าดัชนีความสอดคล้อง IOC ตั้งแต่ 0.67-1.00 เก็บรวบรวมข้อมูลโดยการเลือกแบบเจาะจง วิเคราะห์ข้อมูลโดยหาค่าความถี่และร้อยละ หาค่าเฉลี่ยและส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ผลการวิจัยสรุปได้ ดังนี้
องค์ประกอบทางการท่องเที่ยว (5As) 1.สิ่งดึงดูดใจ (Attraction) สนามกอล์ฟมีความท้าทาย มีทัศนียภาพที่งดงามล้อมรอบไปด้วยภูเขา มีอากาศที่เย็นสบาย มีสิ่งอำนวยความสะดวก มีการบริการที่ประทับใจ และราคาไม่แพง 2.กิจกรรม (Activities) สนามกอล์ฟส่วนใหญ่ไม่มีการเสริมกิจกรรมอื่น 3.การเข้าถึง (Access) สนามกอล์ฟที่ได้มาตรฐานเกือบทุกแห่งมีรถรับส่งจากสนามบิน ที่พักไปยังสนามกอล์ฟ โดยใช้รถของทางสนามกอล์ฟเองและรถของทางบริษัททัวร์จัดไว้ให้ 4.สิ่งอำนวยความสะดวก (Amenities) มีให้บริการเฉพาะสนามกอล์ฟขนาดใหญ่ และ5.ที่พัก (Accommodation) ที่พักภายในสนามกอล์ฟมีตั้งแต่ระดับ 3-5 ดาว ส่วนผสมทางการตลาด (Marketing Mix 4Ps) 1.ผลิตภัณฑ์ (Product) สนามกอล์ฟแต่ละสนามมีจุดเด่นที่แตกต่างกันไป เช่น มีทัศนียภาพที่สวยงามของภูเขา สนามกอล์ฟที่เห็นวิวดอยสุเทพ มีทะเลสาบ กรีนฟีเป็นแบบเนินเขา 2.ราคา (Price) ค่าบริการกรีนฟีที่แตกต่างกันออกไปตามขนาดของสนามกอล์ฟ 3.ช่องทางการจัดจำหน่าย (Place) โฆษณาผ่าน Facebook, Web Site, บริษัททัวร์, เอเจนซี่, นิตยสารที่เกี่ยวกับกอล์ฟ, แผ่นพับ และการให้ค่าคอมมิชชั่นรถรับจ้างที่พานักท่องเที่ยวมาใช้บริการ และ4.การส่งเสริมการขาย (Promotion) โดยการจัดโปรโมชั่น เช่น ลดราคาค่ากรีนฟี แคดดี้ รถกอล์ฟ แจกคูปองหรือกิฟวอยเชอร์ สนามกอล์ฟร่วมมือกันในการส่งเสริมการขาย
Article Details
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของวารสารวิชาการ มหาวิทยาลัยการกีฬาแห่งชาติ ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้ เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับวารสารวิชาการมหาวิทยาลัยการกีฬาแห่งชาติ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
เอกสารอ้างอิง
Bizpromptinfo. (2017). Think Outside to Meet Business Trends “Wellness Tourism”. Retrieved 4 December, 2017, form http://www.bizpromptinfo.com/biznews/.
Brand Matrix Research Company Limited. (2010). Behavior and Satisfaction Survey Project Foreign Tourists, Golf Groups (Golf). Bangkok: Tourism Authority of Thailand.
Chiang Mai News. (2016). Chiang Mai hosts the AGTC 2016 There are over 40 world class golfers. Retrieved 5 December, 2017, form http://www.chiangmainews.co.th/page/archives/477981.
GFK Market Wise Ltd. (2013). Study of the Potential and Size of the Tourist Market Health Groups, Golf Groups, Honeymooners and Weddings, and Ecotourism Groups. Bangkok:
Tourism Authority of Thailand.
Phatthinee Worawan. (2006). The attributes of golf courses in Chiang Mai chosen by the Japanese tourists. (Master’s thesis). Chiang Mai University.
Praphan Hanmei. (2009). Services marketing mix factors affecting customers towards selecting golf driving ranges in Lampang Province. (Master’s thesis). Chiang Mai University.
Sirinthip Teachocham. (2011). Business Plan for Golf Tourism in the Upper Northern Region. FEU Academic Review, 4(Special), May.
Thaihotelbusiness. (2017). Foreign Tourists Come to Thailand with New Trends in Health Care, High Expense Meeting Government Goals. Retrieved 4 December, 2017, form https://www.thaihotelbusiness.com/articles/health-beauty.
Thai Publica. (2017). EIC Business Analysis “Wellness Tourism” Think Outside Answer the Consumer Trend. Retrieved 4 December, 2017, form https://thaipublica.org/2017/10/eic-analysis-wellness-tourism-4-10-2017/.
Wanida Jornthoreg. (2015). Golf Resort. (Thesis). Sripratum University.
