Investigate ผลของการเปิดรับสื่อกับการรับรู้ของประชาชนที่มีต่อการประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยว จังหวัดสุพรรณบุรี
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
วัตถุประสงค์ของงานวิจัยนี้ เพื่อศึกษาผลของการเปิดรับสื่อการท่องเที่ยวจังหวัดสุพรรณบุรีของประชาชนในเขตอำเภอเมือง จังหวัดสุพรรณบุรี และการรับรู้ของประชาชนในเขตอำเภอเมือง จังหวัดสุพรรณบุรีที่มีต่อการประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวจังหวัดสุพรรณบุรี เครื่องมือในการวิจัย ได้แก่ แบบสอบถาม ซึ่งประกอบด้วย 3 ตอน ตอนที่ 1 เกี่ยวกับข้อมูลลักษณะทางประชากร ตอนที่ 2 เกี่ยวกับการเปิดรับสื่อการท่องเที่ยว จังหวัดสุพรรณบุรี ตอนที่ 3 เกี่ยวกับการรับรู้ของประชาชนที่มีต่อการประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยว จังหวัดสุพรรณบุรี เป็นแบบสอบถามมาตรวัดประเมินค่า 5 ระดับ มีค่าความเที่ยงตรง 0.8704 และค่าความเชื่อมั่น ได้เท่ากับ 0.9012 กลุ่มตัวอย่าง คือ ประชาชนในเขตอำเภอเมือง จังหวัดสุพรรณบุรี ประกอบด้วย 20 ตำบล จำนวน 499 คน ด้วยการสุ่มแบบบังเอิญ (Accidental Selection) และใช้สถิติการวิเคราะห์เชิงพรรณา ประกอบไปด้วย ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน
ผลการศึกษา
- ผู้ตอบแบบสอบถาม เพศหญิง (ร้อยละ 53.71) เพศชาย (ร้อยละ 46.29) ส่วนใหญ่ อายุ 15 - 25 ปี อาชีพนักศึกษา และรายได้ต่ำกว่า 15,000 บาท
- การเปิดรับสื่อการท่องเที่ยวจังหวัดสุพรรณบุรี ส่วนใหญ่จากสื่อบุคคลที่เป็นเพื่อนบ้าน สื่อสิ่งพิมพ์
ที่เป็นแผ่นพับ โปสเตอร์ โบรชัวร์ของแหล่งท่องเที่ยว สื่ออินเทอร์เน็ตที่เป็น Facebook และสื่อกลางแจ้งที่เป็นป้ายบิลบอร์ดตามทางแยกทั่วไป
3. การรับรู้ของประชาชนต่อการประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยว จังหวัดสุพรรณบุรี พบว่า การรับรู้ของประชาชนต่อการประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยว ด้านการท่องเที่ยวด้านสถาปัตยกรรมและโบราณสถานดีที่สุด ( = 3.92) รองลงมาได้แก่ ด้านการท่องเที่ยวด้านนันทนาการ (
= 3.89) ด้านการท่องเที่ยวทางธรรมชาติ (
= 3.84) และด้านการท่องเที่ยวด้านศิลปวัฒนธรรม (
= 3.82) ตามลำดับ
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของวารสารวิชาการ มหาวิทยาลัยการกีฬาแห่งชาติ ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้ เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับวารสารวิชาการมหาวิทยาลัยการกีฬาแห่งชาติ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
เอกสารอ้างอิง
Boontham Kitpreedaborisut. (2010). Techniques of Data Collection Tools for Research (7th ed.). Bangkok: Sri - anan Printing.
Cronbach. L. J. (1990). Essentials of psychological testing (5th ed.) New York: Harper & Row.
Duangruethai Phongphaithoon. (2001). Teenagers’ exposure of information, knowledge and attitude on sex education in Bangkok Metropolitan (Master’s thesis), Chulalongkorn University.
Nongnuch Srithana-anan. (2005). Marketing Promotion. Nonthaburi: Sukhothai Thammathirat Open University.
Oranee Mapaisarnsin. (2011). A study on Thai tourists’ behavior and opinions on marketing mix factors of Wat Phra Sri Rattana MAHA That, Phitsanulok Province (Master’s thesis), Krirk University.
Peera Chirasophon. (1999). Data selection and collection. Nonthaburi: Sukhothai Thammathirat Open University Printing.
Ranee Isichaikul. (2005a). Tourism management and promotion. Nonthaburi: Sukhothai Thammathirat Open University.
Ranee Isichaikul. (2005b). Introduction to tourism resources. Nonthaburi: Sukhothai Thammathirat Open University.
Rogers, M. Everett, & Shoemaker, F. Floyd. (1971). Communication of innovations. New York: The Free Press.
Suphan Buri Provincial Statistics. (2019). Suphan Buri populations. Retrieved from http://suphan.nso.go.th
Surasit Treethong. (2013). Tourism exposure and people’s opinions on Pang Ung, Mae Hong Son Province (Master’s thesis), Krirk University.
Suwanchai Ritthirak. (2015). Factors affecting tourism industry. Nonthaburi: Sukhothai Thammathirat Open University Printing.
Thitinat Sudjitto. (2012). Tourism information exposure of students at Rampaipannee Rajabhat University and knowledge on tourist attractions in Chanthaburi Province (Master’s thesis), Krirk University.
Wichian Ketsing. (1998). Statistics analysis for research (4th ed.). Bangkok: Thaiwatthanapanich.
Worachanan Siriphatcharongkul. (2012). Media exposure and perception of Thai tourists towards tourist information of Wat Phra That Doi Suthep, Chiang Mai Province (Master’s thesis), Krirk University.
Yamane, Taro. (1967). Statistics: An introductory analysis (2nd ed.). New York: Harper and Row.
