ส่วนประสมทางการตลาดบริการของค่ายมวยไทยที่มีผลต่อการได้เปรียบทางการแข่งขัน
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) ส่วนประสมทางการตลาดบริการของค่ายมวยไทย 2) การได้เปรียบทางการแข่งขันของธุรกิจค่ายมวยไทย 3) ส่วนประสมทางการตลาดบริการของค่ายมวยไทยที่มีผลต่อการได้เปรียบทางการแข่งขัน เก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามซึ่งค่าความเชื่อมั่นของแบบสอบถามเท่ากับ 0.836 กลุ่มตัวอย่าง คือ ผู้ประกอบการธุรกิจค่ายมวยไทยที่ได้ขึ้นทะเบียนกับกองกีฬาอาชีพ การกีฬาแห่งประเทศไทย จำนวน 400 คน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์สหสัมพันธ์แบบพหุคูณ และการวิเคราะห์ค่าสัมประสิทธิ์การถดถอยแบบพหุคูณ ผลการวิจัย พบว่า
ส่วนประสมทางการตลาดบริการ (7P) ของค่ายมวยไทยโดยรวม ด้านผลิตภัณฑ์ (Product) ด้านราคา (Price) ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย (Place) ด้านการส่งเสริมการตลาด (Promotion) ด้านบุคคล (People)หรือพนักงาน (Employee) ด้านกายภาพและการนำเสนอ (Physical Evidence/ Environment and Presentation) และด้านกระบวนการ (Process) อยู่ในระดับมาก
การได้เปรียบทางการแข่งขันของธุรกิจค่ายมวยไทยโดยรวม ด้านการสร้างความแตกต่าง ด้านต้นทุน ด้านการตอบสนองอย่างรวดเร็ว ด้านการตลาดเฉพาะส่วน และด้านการมีเครือข่ายพันธมิตร อยู่ในระดับมาก
ส่วนประสมทางการตลาดบริการของค่ายมวยไทย 3 ด้าน ได้แก่ ด้านการส่งเสริมการตลาด (Promotion) ด้านบุคคล (People) หรือพนักงาน (Employee) และด้านกายภาพและการนำเสนอ (Physical Evidence/Environment and Presentation) มีผลต่อการได้เปรียบทางการแข่งขันของค่ายมวยไทย
จากข้อค้นพบครั้งนี้ หน่วยงานที่เกี่ยวข้องสามารถนำไปพิจารณาเพื่อดำเนินการให้เกิดประโยชน์ต่อไป
Article Details
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของวารสารวิชาการ มหาวิทยาลัยการกีฬาแห่งชาติ ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้ เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับวารสารวิชาการมหาวิทยาลัยการกีฬาแห่งชาติ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
เอกสารอ้างอิง
การกีฬาแห่งประเทศไทย. (2559). การจดทะเบียนค่ายมวยไทย. กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา.
การกีฬาแห่งประเทศไทย. (2560). แผนพัฒนาการท่องเที่ยวแห่งชาติ พ.ศ. 2560-2564. กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา.
จิรัฎฐ์ อัครรัศมีโภคิน. (2553). กลยุทธ์ธุรกิจและกลยุทธ์การตลาดเพื่อสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันในอุตสาหกรรมโรงแรมกรณีศึกษา : โรงแรมดุสิตธานีกรุงเทพมหานคร. ปริญญานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด. มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย.
เตชิตา ไชยอ่อน. (2557). ความคาดหวังของลูกค้าชาวต่างชาติที่มีต่อคุณภาพการให้บริการของค่ายมวยไทย. วิทยานิพนธ์ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต (สาขาวิชาการจัดการภาครัฐและเอกชน). มหาวิทยาลัยศิลปากร.
นภัทร สิทธิโชคมหสุข. (2559). ส่วนประสมการตลาดบริการที่ส่งผลต่อความได้เปรียบทางการแข่งขันของธุรกิจโรงแรมขนาดกลางในภาคตะวันออกเฉียงเหนือตอนล่าง. การศึกษาอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต (สาขาวิชาบริหารธุรกิจ). มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลอีสาน
นปภัสร์ ชูสุวรรณ. (2559). ปัจจัยด้านการตลาดที่มีอิทธิพลต่อความต้องการเดินทางท่องเที่ยวเพื่อมาชมมวยไทยของนักท่องเที่ยวต่างชาติ. วิทยานิพนธ์ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการอุตสาหกรรมการบริการและการท่องเที่ยว. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
พระมหาสมเกียรติ พวงใย. (2558). ค่ายมวยไทย: รูปแบบการพัฒนาการจัดการศิลปะการต่อสู้เพื่ออนุรักษ์และสืบสารมวยไทยในกรุงเทพมหานคร. ปรัชญาดุษฏีบัณฑิต สาขาวิชาวัฒนธรรมศาสตร์. มหาวิทยาลัยมหาสารคาม.
พัชรมน รักษพลเดช. (2560). “รูปแบบการจัดการธุรกิจมวยไทยอาชีพในประเทศไทย.” Veridian E-Journal, Silpakorn University ISSN 1906 - 3431 ฉบับภาษาไทย สาขามนุษยศาสตร์ สังคมศาสตร์ และศิลปะ ปีที่ 10 ฉบับที่ 1 เดือนมกราคม – เมษายน 2560.
รัฐนันท์ พงศ์วิริทธิ์ธร และสุรชัย อุตมอ่าง. (2554). การบริหารความได้เปรียบทางการแข่งขันเพื่อความสำเร็จในการดำเนินงานของธุรกิจ SMEs ในเขตภาคเหนือของประเทศไทย. รายงานการวิจัยคณะบริหารธุรกิจและศิลปะศาสตร์. มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลล้านนา ภาคพายับ เชียงใหม่.
สิปปศิณี บาเรย์. (2557). ปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการเลือกใช้บริการสปาในประเทศไทยของนักท่องเที่ยวชาวจีน กรณีศึกษาจังหวัดภูเก็ต. ปริญญานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจ. ภูเก็ต: มหาวิทยาลัยราชภัฎภูเก็ต.
สุชาติ อิทธิวรรพงศ์. (2551). ภาพลักษณ์มวยไทยในสายตาชาวต่างชาติ และกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดของค่ายมวยไทย. สารนิพนธ์นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต (สาขาวิชานิเทศศาสตร์สารสนเทศ). มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์.
สำนักงานคณะกรรมการวัฒนธรรมแห่งชาติ. (2540). ศิลปะมวยไทย. กรุงเทพ ฯ : คุรุสภา.
อัครเดช เนตรสุวรรณ. (2555). ปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกใช้บริการประเภทที่พักเพื่อการท่องเที่ยวในจังหวัดเพชรบูรณ์. ปริญญานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจ. ปทุมธานี: มหาวิทยาลัยราชภัฎวไลยอลงกรณ์.
Yamane, T. (1973). Statistics:An Introductory Analysis. Third edition. Newyork: Harper and Row Publication.
