ปัจจัยทางด้านบุคลิกภาพของนักกีฬาฟุตบอลที่ส่งผลต่อผู้เข้าชมเพศหญิงในการตัดสินใจเข้าชมภายในสนามการแข่งขันฟุตบอลไทยพรีเมียร์ลีก
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
วัตถุประสงค์ การวิจัยครั้งนี้จัดทำขึ้นเพื่อศึกษาความคิดเห็นเกี่ยวกับปัจจัยทางบุคลิกภาพของนักกีฬาฟุตบอลที่มีต่อการเข้าชมฟุตบอลพรีเมียร์ลีกของผู้ชมเพศหญิง
วิธีการดำเนินการวิจัย กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในงานวิจัยชินนี้เป็นผู้เข้าชมภายในสนามการแข่งขันฟุตบอลไทยพรีเมียร์ลีก ฤดูกาล 2560 จำนวน 443 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยเป็นแบบสอบถามการตัดสินใจ ปัจจัยทางบุคลิกภาพของนักกีฬาฟุตบอลในการเข้าชมฟุตบอลไทยพรีเมียร์ลีกของผู้ชมเพศหญิง โดยศึกษาปัจจัยบุคลิกภาพทางด้านกายภายและบุคลิกภาพทางด้านความสามารถที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเข้าชมของผู้ชมเพศหญิง แล้วนำผลการเก็บข้อมูลมาวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณเพื่อวิเคราะห์ปัจจัยด้านที่ส่งผลต่อการตัดสินใจของผู้เข้าชมเพศหญิง
ผลการวิจัย ผู้ตอบแบบสอบถามทั้งหมดเป็นเพศหญิง ส่วนใหญ่อยู่ในช่วงอายุ 20-30 ปี และเป็นนักเรียน/นักศึกษา โดยส่วนใหญ่เคยเข้าชมฟุตบอลไทยพรีเมียร์ลีกในสนามแข่งขัน เนื่องจากความชอบในสโมสรที่มีผลงานที่ดี เคยเข้าไปชมการแข่งขันฟุตบอลไทยพรีเมียร์ลีกในสนามเนื่องจากต้องการชมบรรยากาศจริงภายในสนาม และเข้าไปชมการแข่งขันกับเพื่อนมากที่สุด ผลการวิจัยพบว่าปัจจัยบุคลิกภาพส่งผลต่อการตัดสินใจเข้าชมภายในสนามแข่ง แบ่งออกได้เป็นปัจจัยบุคลิกภาพทางด้านด้านกายภาพของนักกีฬาฟุตบอลเช่น รูปร่างของนักกีฬาฟุตบอล หน้าตาของนักกีฬาฟุตบอล และปัจจัยบุคลิกภาพทางด้านความสามารถของนักกีฬาฟุตบอล เช่น ความสามารถด้านเทคนิคการเล่นฟุตบอล การตัดสินใจของนักฟุตบอลในระหว่างการแข่งขัน
สรุปผลการวิจัย ผลจากการวิจัยพบว่า ปัจจัยบุคลิกภาพทางด้านกายภาพและปัจจัยบุคลิกภาพทางด้านความสามารถของนักกีฬาฟุตบอล มีแนวโน้มที่ส่งผลต่อการตัดสินใจในการเข้าชมกีฬาฟุตบอลของผู้ชมเพศหญิง
หรืออาจกล่าวได้ว่านักกีฬาฟุตบอลถือเป็นปัจจัยหนึ่งที่ทำให้เพศหญิงเข้าชมภายในสนามการแข่งขันฟุตบอล
ไทยพรีเมียร์ลีก
Article Details
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของวารสารวิชาการ มหาวิทยาลัยการกีฬาแห่งชาติ ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้ เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับวารสารวิชาการมหาวิทยาลัยการกีฬาแห่งชาติ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
เอกสารอ้างอิง
เรณุกา คุ้มทรัพย์สิริ. (2553). การรับรู้ด้านนวัตกรรมและการใช้กลุ่มบุคคลมีชื่อเสียงส่งผลต่อความไว้วางใจในตราสินค้าเครื่องสำอางไทยของผู้หญิงวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร.
เอกรงค์ ปั้นพงษ์. (2559). โซเชี่ยลทีวีกับโลกทัศน์ใหม่ในการรับชมกีฬาฟุตบอล. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์บัณฑิตวิทยาลัยมหาวิทยาลัยราชภัฏพิบูลสงคราม, 10(2), 1-17.
กิตติคุณ บุญเกตุ & ปรีชา วิจิตรธรรมรส. (2556). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการซื้อผลิตภัณฑ์สโมสรฟุตบอลบุรีรัมย์ยูไนเต็ดของผู้บริโภคในจังหวัดบุรีรัมย์. จันทรเกษมสาร (Journal of Chandrakasemsarn),38(20).
กุลเชษฐ์ มงคล. (2556). ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการเลือกที่พักแรมในอำเภอหัวหิน จังหวัดประจวบคีรีขันธ์ของนักท่องเที่ยวที่อาศัยอยู่ในกรุงเทพมหานคร. วารสารวิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการมหาวิทยาลัยขอนแก่น (MBA-KKU Journal), 6(2), 107-118.
สมาคมฟุตบอลแห่งประเทศไทยในพระบรมราชูปถัมภ์. (2558). จำนวนผู้เข้าชมฟุตบอลไทยพรีเมียร์ลีก.
จิรกิตติ์ อรุณสวัสดิ์ & มาลี สบายยิ่ง. (2560). นักฟุตบอลอาชีพอาชีพนักฟุตบอล: เส้นทางสู่การกลายมาเป็นนักฟุตบอลอาชีพ. วารสารสุนันทามนุษย์กับสังคม Sunandha Journal of Humans & Society,2(2), 72.
ชัยวัฒน์ ชลานันต์. (2557). อิทธิพลภาพลักษณ์ สโมสรฟุตบอลไทยและความนิยมในภาพลักษณ์ นักกีฬาฟุตบอลไทยที่มมีชื่อเสียงส่งผลต่อพฤติกรรมการติดตามรับชมการแข่งขันฟุตบอลไทย.
ณวัฒน์ เล้าวัฒกีพงศ์. (2559). บุคลิกภาพทัศนคติต่อส่วนประสมทางการตลาดและพฤติกรรมของผู้บริโภคที่ใช้สินค้าของผลิตภัณฑ์ Artistry men ในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารบัณฑิตศึกษามหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา, 2(1), 57-67.
ณัฐชา ผาสุข. (2557). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการเกี่ยวกับการตัดสินใจซื้อสินค้าที่ระลึกของผู้ชมฟุตบอลยามาฮ่าลีก 1. การประชุมวิชาการเสนอผลงานวิจัยระดับชาติและนานาชาติ ครั้งที่ 8, 1(8).
ทวีสุข เชี่ยวชาญปรีชากุล. (2557). การศึกษาการใช้จินตภาพของนักกีฬาคาราเต้โดในประเทศไทย.
ธัญรัตน์ รัตนกุล. (2546). การสื่อสารทางการตลาดและการรับรู้ภาพลักษณ์ตราสินค้าที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อชุดชั้นในยี่ห้อวาโก้ของสตรีในเขตกรุงเทพมหานคร.
ปฐมพล มักประเสริฐ. (2548). การศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการสร้างการรับรู้ของผู้บริโภคผ่านสื่อทางการตลาดส่งผลต่อภาพลักษณ์ของการบริการอินเตอร์เน็ตทรูออนไลน์.
พลากร มะโนรัตน์. (2555). ความคิดเห็นของผู้ชมทีมีต่อการแข่งขันฟุตบอลไทยพรีเมียร์ลีก.
ภาษณา สรเพชญ์พิสัย. (2560). ปัจจัยการพัฒนาสมรรถภาพนักฟุตบอลในตำแหน่ง เชน เตอร์กรณี ศึกษาประเทศไทย. การประชุมวิชาการเสนอผลงานวิจัยระดับชาติและนานาชาติ ครั้งที่ 8, 1(8), 2818-2830.
ภูวดล บัวบางพลู. (2560). ความสัมพันธ์ระหว่างเพศสาขาวิชาผลสัมฤทธิ์ทางการเรียนและบุคลิกภาพกับแบบการเรียนของนักศึกษาครู. วารสารบัณฑิตศึกษามหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์ในพระบรมราชูปถัมภ์, 11(1), 33-43.
มานิต เหลาชัย. (2560). การศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์สโมสรระยองเอฟซีของแฟนคลับ. การประชุมวิชาการเสนอผลงานวิจัยระดับชาติและนานาชาติครั้งที่ 8, 1(8), 1897-1906.
ศิริเพ็ญ เกษตรศิริกุล. (2556). สารเพื่อการโน้มน้าวใจและผลกระทบต่อการตัดสินใจเข้าร่วมธุรกิจขายตรง. Journal of Public Relations and Advertising, 6(1).
Aaker, J. L. (1997). Dimensions of brand personality. Journal of marketing research, 347-356.
Aieophuket, C., Kutintara, I., & Tungtham, N. (2014). Application of analytical hierarchyprocess for investigating satisfaction factors in organizing a marathon running event. HRD JOURNAL, 5(2), 81-91.
Allport, G. W. (1960). Personality and social encounter: Selected essays.
Altman, R., & Asch, E. (1986). Development of criteria for the classification and reporting of osteoarthritis: classification of osteoarthritis of the knee. Arthritis & Rheumatology, 29(8), 1039-1049.
Barnard, C. I. (1938). The functions of the executive.
Darley, J., Glucksberg, S., & Kinchla, R. (1991). Psychology (5th de.). NY: Prentice Hall.
Ferreira, M., & Armstrong, K. L. (2004). An Exploratory Examination of Attributes Influencing Students’ Decisions to Attend College Sport Events. Sport Marketing Quarterly, 13(4).
Friedman, R. S., & Förster, J. (2002). The influence of approach and avoidance motor actions on creative cognition. Journal of Experimental Social Psychology, 38(1), 41-55.
Hamermesh, D. S., & Parker, A. (2005). Beauty in the classroom: Instructors’ pulchritude and putative pedagogical productivity. Economics of Education Review, 24(4), 369-376.
Jindasri, R., & Pocharee, L. (2016). Tourists’ Psychological Factors Perception Affecting the Image of Pra That Phanom in Nakhonphanom Province. WMS Journal of Management, 5(2), 77-97.
Jiuan Tan, S. (1999). Strategies for reducing consumers’ risk aversion in Internet shopping. Journal of consumer marketing, 16(2), 163-180.
Leeflang, P. S., & Wittink, D. R. (2009). Building models for marketing decisions: Past, present and future. International journal of research in marketing, 17(2), 105-126.
Madalozzo, R., & Berber Villar, R. (2009). Brazilian football: What brings fans to the game? Journal of Sports Economics, 10(6), 105-126.
Rossi, M. A., & Urzúa, S. S. (2013). The labor market return to an attractive face: Evidence from a field experiment. Economics Letters, 118(1), 170-172.
Schofield, J. A. (1983). Performance and attendance at professional team sports. Journal of Sport Behavior, 6(4), 196.
Steptoe, A. (1991). Psychological coping, individual differences and physiological stress responses.
Walters, C. J., & Hilborn, R. (1978). Ecological optimization and adaptive management. Annual review of Ecology and Systematics, 9(1), 157-188.
