ปัจจัยที่ส่งผลต่อความสำเร็จของการจัดการกีฬาตะกร้ออาชีพเชิงธุรกิจ
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อความสำเร็จของการจัดการกีฬาตะกร้ออาชีพเชิงธุรกิจ (เช่น นโยบายของรัฐเชิงรุก วิสัยทัศน์ผู้นำเชิงกลยุทธ์ งบประมาณจากผู้สนับสนุนกีฬา การสร้างภาพลักษณ์ของการกีฬา ความมีชื่อเสียงของนักกีฬา การจัดการกับสิ่งอำนวยความสะดวก และการประชาสัมพันธ์อย่างมืออาชีพ) สอดคล้องกับแนวคิดการบริหาร 4M นำไปสู่ความสำเร็จของการจัดการกีฬาตะกร้ออาชีพเชิงธุรกิจ ตามทฤษฏีสถานการณ์ ประชากรและกลุ่มตัวอย่าง จำนวน 208 คน ได้แก่ คณะกรรมการบริหารสมาคมกีฬาตะกร้อแห่งประเทศไทย ผู้จัดการทีม ผู้ฝึกสอนกีฬาและนักกีฬา ผู้เชี่ยวชาญ ผู้บริหารการตลาด ผู้บริหารธุรกิจด้านกีฬา ผู้บริหารองค์การปกครองส่วนจังหวัดและส่วนท้องถิ่น การกีฬาแห่งประเทศไทย สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ การวิเคราะห์สหสัมพันธ์พหุคูณ และการวิเคราะห์การถดถอยแบบพหุคูณ นอกจากนี้มีการทดสอบการไม่มีความลำเอียง ของกลุ่มผู้ตอบแบบสอบถามและกลุ่มที่ไม่ตอบแบบสอบถาม การทดสอบความเที่ยงตรงและความน่าเชื่อถือของแบบสอบถาม ผลการวิจัยพบว่า นโยบายของรัฐเชิงรุก งบประมาณจากผู้สนับสนุนกีฬา การสร้างภาพลักษณ์ของการกีฬา ความมีชื่อเสียงของนักกีฬา การจัดการกับสิ่งอำนวยความสะดวก และการประชาสัมพันธ์อย่างมืออาชีพ ส่งผลเชิงบวกอย่างมีนัยสำคัญต่อความสำเร็จของการจัดการกีฬาตะกร้ออาชีพเชิงธุรกิจ ในทางกลับกัน วิสัยทัศน์ผู้นำเชิงกลยุทธ์ไม่ส่งผลเชิงบวกอย่างมีนัยสำคัญต่อความสำเร็จของการจัดการกีฬาตะกร้ออาชีพเชิงธุรกิจ นอกจากนี้ มีการนำเสนอแนวคิดทฤษฏีและการจัดการและข้อเสนอแนะสำหรับการวิจัยในอนาคต
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของวารสารวิชาการ มหาวิทยาลัยการกีฬาแห่งชาติ ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้ เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับวารสารวิชาการมหาวิทยาลัยการกีฬาแห่งชาติ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
เอกสารอ้างอิง
Aaker, D. A., Kumar, V., & Day, G.S. (2001). Marketing Research (7th ed.). In J. W. a. Sons (Ed.). NY: Newyork.
Burapha University, College of Sports Science. (2008). Excellent plan and development of sports system (Phase 1). Chonburi.
Chapman, C. S. (1997). Reflections on a contingent view of accounting. Accounting, Organizations and Society, 22, 189 - 205.
Charoenwit Thitiwararak. (2001). The Information Creation and Image. Bangkok: Chulalongkorn University.
Chayut Witayapetai. (2007). Aiming towards the goal. TPL Weekly, 8(3).
Chenhall, R. (2003). Management control systems design within its organizational context: Findings from contingency - based research and directions for the future. Accounting, Organizations and Society, 28(2 – 3), 127 – 168.
Chittima Charayaphan. (1996). War metaphors in sports news in Thai newspapers (Master’s thesis), Chulalongkorn University.
Chuta Tingsaphat. (2006). Study of indicators in Thai sports development: Development of professional sports. Bangkok: Faculty of Education. Chulalongkorn University.
Drazin & Van de Ven. (1985). Alternative forms of fit in contingency theory. Administrative Science Quarterly, 30, 514 - 540.
Duangporn Khamnunwat, & Wasana Chansawang. (1993). Public relations media. Bangkok: In Time Trading Limited Partnership.
Gerrard, B. (2005). A resource - utilization model of organizational efficiency in professional sports teams. Journal of Sport Management, 19(2), 143 - 169.
Juta Tingsaphat. (2006). Study of indicators in Thai sports development: Professional sport development. Faculty of Education, Department of Physical Education. Bangkok: Chulalongkorn University.
Mason, C.H. & Perreault, W.D. (1991). Collinearity, power, and interpretation of multiple regression analysis. Journal of Marketing Research, 28(3), 268 - 280.
Ministry of Tourism and Sprots. (2010). National Sport Development Plan 6th (2017 - 2021). Office of the Permanent Secretary for Tourism and Sports. Bangkok: Office of Veterans Organization Printing Office.
Nanchai Santibut. (2008). Presentation of professional football management model in Thailand (Doctoral dissertation), Chulalongkorn University.
Nunnally, J. C. and I. H. Bernstein. (1994). Psychometric Theory. New York: McGraw - Hill.
Ong-Arj Kosinkar. (2005). Factors affecting achievement of Thailand league football management (Master’s thesis), Sripatum University.
Rapeepat Duanpemsri. (2010). Guidelines for preventing student discipline problems in physical education classes. Journal of the Faculty of Physical Education, Burapha University, 18(1), 7 - 15.
Rogelberg, S. & Stanton, J. (2007). Understanding and dealing with organizational survey non - response. Organizational Research Methods, 10, 195 - 209.
Ronnarit Suewaja. (2009). Club director. Retrieved from https://th.wikipedia.org/wiki/
Sanguan Jirakraisothorn. (2012). Innovative management techniques leading to successful football clubs (Master’s thesis), Ramkhamhaeng University.
Sasiprapa Chaiprasit. (2012). Influences of integrated marketing communications affecting on the city cars buying decision of consumers in Bangkok. Journal of Business Administration Technology Mahanakorn, 2(July – December 2012), 117 - 143.
Shank, M.D. (2009). Sports marketing: A strategic perspective (4th ed.). Pearson International Edition. Prentice – Hall.
Sports Authority of Thailand. (2006). Principles and guidelines for providing professional football to grow steadily. Bangkok: Professional Sport Development Department, Sports Authority of Thailand.
Suthep Maythaisong et al. (2011). Development of effectiveness model, implementing the national sports development strategy into integrated practice in the Institute of Physical Education. Mahasarakham: Institute of Physical Education Mahasarakham Campus.
Thaweesup Khayapakwaen. (2012). Model of professional futsal management in Thailand (Doctoral dissertation), Burapa University.
Trakarn Punthumlerdrujee. (2013). Fan club management of professional football club for fundraising (Doctoral dissertation), Kasetsart University.
Uthen Keawkanhadechakun. (2011). The study of public relations strategies for professional football clubs in the Thai Premier League competition in 2011 (Master’s thesis), Chulalongkorn University.
