ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจชมการแข่งขันกีฬาการต่อสู้แบบผสมผสานผ่านการแพร่ภาพทางโทรทัศน์หรือเว็บไซต์ในประเทศไทย
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มุ่งศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจชมการแข่งขันกีฬาการต่อสู้แบบผสมผสาน (MMA) ผ่านการแพร่ภาพทางโทรทัศน์หรือเว็บไซต์ในประเทศไทย โดยใช้แบบสอบถามประกอบการสัมภาษณ์เป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูล จากการสำรวจผู้ที่ชมการแข่งขันกีฬาการต่อสู้แบบผสมผสานผ่านการแพร่ภาพทางโทรทัศน์หรือเว็บไซต์ กลุ่มประชากร คือ ผู้ชมสัญชาติไทย จำนวน 443 คน อายุ 15 ปีขึ้นไป ที่อยู่ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล แบ่งกลุ่มตัวอย่างเป็น 3 กลุ่ม คือ 1) กลุ่มผู้ที่เล่นกีฬาการต่อสู้แบบผสมผสาน จํานวน 52 คน 2) กลุ่มผู้ที่ชมการแข่งขันกีฬาการต่อสู้แบบผสมผสานเพียงอย่างเดียว จํานวน 103 คน 3) กลุ่มผู้ที่เล่นกีฬาการต่อสู้ชนิดอื่น ๆ จํานวน 288 คน สถิติที่ใช้ในการวิจัย คือ ค่าความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และทดสอบความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยโดยการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจชมการแข่งขันกีฬาการต่อสู้แบบผสมผสาน (MMA) ประกอบด้วย ปัจจัยด้านกติกา ปัจจัยด้านความผูกพันชื่นชอบในเกมส์กีฬาการต่อสู้แบบผสมผสาน (MMA) ปัจจัยด้านการประชาสัมพันธ์ ปัจจัยด้านความสำคัญของการแข่งขัน และ ปัจจัยด้านสาวชูป้าย (Ring Girls)
Article Details
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของวารสารวิชาการ มหาวิทยาลัยการกีฬาแห่งชาติ ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้ เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับวารสารวิชาการมหาวิทยาลัยการกีฬาแห่งชาติ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
เอกสารอ้างอิง
Clow, K. E., & D. Baack. (2012). Cases in marketing management. Thousand Oaks: SAGE publications, Inc.
Dann, J. (2014). Mixed martial arts: 11 things you REALLY need to know about the world’s fastest growing sport. Retrieved from http://www.mirror.co.uk/sport/other-sports/mma/11-things-you-really-need-3277676
Funk, D., Mahony, D., & Ridinger, L. (2002). Characterizing consumer motivation as individual difference factors: Augmenting the Sport Interest Inventory (SII) to explain level of spectator support. Sport Marketing Quarterly, 11(1), 33-44.
Garcia, R. S., & D. Malcolm. (2010). Decivilizing, civilizing or informalizing: The international development of Mixed Martial Arts. International Review of the Sociology of Sport, 45(1), 39-58.
Patikarn Chuenchomeboon. (2010). Sex appeal in Thai advertising film (Master’s thesis), Thammasat University, Faculty of Journalism and Mass Communication.
Personnel Development Institute, Office of Sports and Recreation Development, Ministry of Tourism and Sports. (2008). Football Referee Guide. Bangkok: The Agricultural Co-operative Federation of Thailand, Limited.
Shank, M. D. (2009). Sports marketing: A strategic perspective (4th ed.). Pearson International Edition. Prentice–Hall.
Sloan, L.R (1989). The motives of sports fans. In J.H Goldstein (ed.), Sports, games, and play: Social & psychological viewpoints (2nd ed.). Hillsdale, NJ: Lawrence Erlbaum Associates.
Taylor, M., & M. L. Kent. (2010). Anticipating socialization in the use of social media in public relations: a content analysis of PRSA’s public relations tactics. Public Relations Review, 36, 207-214.
Trail, G. T., & James, J. (2001). Analysis of sport fan motivation scale. Journal of Sport Behavior, 24(1), 108-128.
Wann, D. L. (1995). Preliminary validation of the sport fan motivation scale. Journal of Sport and Social Issues, 19, 377 – 396.
