ส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อนักท่องเที่ยวชาวไทยในการเดินทางท่องเที่ยว พระธาตุนาดูน อำเภอนาดูน จังหวัดมหาสารคาม
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ 1. เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนบุคคลที่ส่งผลต่อการตัดสินใจของนักท่องเที่ยวชาวไทยในการเดินทางท่องเที่ยวพระธาตุนาดูน อำเภอนาดูน จังหวัดมหาสารคาม 2. เพื่อศึกษาความสำคัญของส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อนักท่องเที่ยวชาวไทยในการเดินทางท่องเที่ยวพระธาตุนาดูน อำเภอนาดูน จังหวัดมหาสารคาม กลุ่มตัวอย่างในการวิจัยครั้งนี้ คือ นักท่องเที่ยวชาวไทยในการเดินทางท่องเที่ยวพระธาตุ นาดูน อำเภอนาดูน จังหวัดมหาสารคาม โดยใช้วิธีการดำเนินงานวิจัยแบบเชิงปริมาณ (Quantitative Research) จำนวน 400 ชุด สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ สถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย
ผลการศึกษาพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุระหว่าง 30 – 39 ปี สถานภาพสมรส การศึกษาระดับปริญญาตรีหรือเทียบเท่า และประกอบพนักงานเอกชน/รับจ้าง และมีรายได้ประมาณ 15,001-20,000 บาท กลุ่มตัวอย่างมีระดับความคิดเห็นเกี่ยวกับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดการท่องเที่ยวที่ส่งผลต่อการตัดสินใจของนักท่องเที่ยวชาวไทยในการเดินทางท่องเที่ยวพระธาตุนาดูน อำเภอนาดูน จังหวัดมหาสารคาม ในภาพรวมอยู่ในระดับมากที่สุด (ค่าเฉลี่ย = 4.51) เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่า ด้านที่มีค่าเฉลี่ยสูงสุด ได้แก่ ด้านบุคลากร เจ้าหน้าที่มีความรู้ความสามารถ (ค่าเฉลี่ย = 4.59) ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย พระธาตุมีความสวยงาม สิ่งแวดล้อมดี (ค่าเฉลี่ย = 4.59) รองลงมา ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ พระธาตุมีความสวยงาม น่าสนใจ (ค่าเฉลี่ย = 4.54) ด้านราคา มีคุณค่าทางจิตใจ ของฝากราคาเหมาะสม (ค่าเฉลี่ย = 4.50) ด้านองค์ประกอบทางกายภาพ บรรยากาศสงบ ร่มรื่น (ค่าเฉลี่ย = 4.49) ด้านกระบวนการให้บริการ บุคลากรให้ข้อมูลถูกต้อง รวดเร็ว (ค่าเฉลี่ย = 4.47) และส่วนด้านที่มีค่าเฉลี่ยน้อยที่สุด คือ ด้านการส่งเสริมการตลาดบุคลากรให้ข้อมูล ประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อต่างๆ (ค่าเฉลี่ย = 4.41) ตามลำดับ ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า ปัจจัยส่วนบุคคลของนักท่องเที่ยวชาวไทยด้านอายุ อาชีพ รายได้ต่อเดือน ที่แตกต่างกันส่งผลต่อส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจของนักท่องเที่ยวชาวไทยในการเดินทางท่องเที่ยวพระธาตุนาดูน อำเภอนาดูน จังหวัดมหาสารคามต่างกัน สามารถยอมรับสมมติฐานได้อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05 ส่วนปัจจัยส่วนบุคคลของนักท่องเที่ยวชาวไทยด้านเพศ สถานภาพ และระดับการศึกษาที่แตกต่างกัน ไม่ส่งผลต่อส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจของนักท่องเที่ยวชาวไทยในการเดินทางท่องเที่ยวพระธาตุนาดูน อำเภอนาดูน จังหวัดมหาสารคาม ที่แตกต่างกัน จึงไม่สอดคล้องกับสมมติฐานงานวิจัยที่ตั้งไว้
Article Details
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของวารสารวิชาการ มหาวิทยาลัยการกีฬาแห่งชาติ ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้ เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับวารสารวิชาการมหาวิทยาลัยการกีฬาแห่งชาติ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
เอกสารอ้างอิง
Nak Kulis, Orathai Lertwanawit, Jirawat Anuwitchanon, & Rattana Saengchan (2016). Integrated Tourism Marketing Plan based on Tourist Behavior and Community Participation. Journal of Social Sciences Srinakharinwirot University, 18.
Kotler, P. (2003). Marketing Management (8th ed.). New Jersey: Prentice Hall Inc.
Kotler, P., Armstrong, G., Harris, L., & Piercy, N. (2005). Principles of marketing. (4th ed.). Harlow: Financial Times: Prentice Hall.
The Phra That Na Dun Reserve of Thailand Club. (2017). Phathat Nadun. Retrieved from https://www.nadoon.com/19
Tourism Authority of Thailand. (2013) .TAT Releases. Retrieved from http://www.twtnews.org/
Wilaiwan Siriampai. (2012). Factors Influencing Purchasing Behavior of Tourists at Sakae Krang Antique Market. (Walking street, Rong Ya), UthaiThani Province (Master’s thesis), Rajamangala University of Technology Thanyaburi.
