ความคิดเห็นพฤติกรรมด้านปัจจัยทางการตลาดที่มีพลต่อการ ตัดสินใจเข้าศึกษาต่อในคณะศิลปศาสตร์ของสถาบันการพลศึกษา
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
สถาบันการพลศึกษา เป็นองค์กรที่จัดอยู่ในประเภทธุรกิจให้บริการด้านการศึกษา โดยปัจจัยที่จะ ต้องพิจารณาเพื่อกําหนดตําแหน่งและกําหนดส่วนของตลาดธุรกิจบริการส่วนประกอบแต่ละส่วนของส่วน ประสมทางการตลาดจะมีผลกระทบซึ่งกันและกันและสอดคล้องกัน เพื่อให้การดําเนินงานด้านการตลาด ของธุรกิจบริการประสบความสําเร็จตามวัตถุประสงค์ ตัวแปรที่ใช้ในการศึกษาวิจัย ได้แก่ ปัจจัยด้าน ผลิตภัณฑ์ (Product) ปัจจัยด้านราคา (Price) ปัจจัยด้านช่องทางการจัดจําหน่าย (Place) ปัจจัยด้านส่ง เสริมการตลาด (Promotion) ปัจจัยด้านบุคลากร (People) ปัจจัยด้านกระบวนการให้บริการ (Process) และปัจจัยด้านการสร้างและนําเสนอลักษณะทางกายภาพ (Physical Evidence & Presentation) กลุ่ม ตัวอย่างได้แก่ นักศึกษาที่กําลังศึกษา อยู่ในระดับชั้นปีที่ 1 ปีการศึกษา 2553 คณะศิลปศาสตร์ของ สถาบันการพลศึกษา จํานวน 138 คน ซึ่งได้มาโดยวิธีการสุ่มอย่างง่าย (Simple Random Sampling) เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลเป็นแบบสอบถามความคิดเห็น พฤติกรรมด้านปัจจัยทางการตลาดที่ มีผลต่อการตัดสินใจเข้าศึกษาต่อในคณะศิลปศาสตร์ของสถาบันการพลศึกษา จํานวน 1 ฉบับ มีลักษณะ เป็นแบบมาตรส่วนประมาณค่า (Rating Scale) 5 ระดับ มีค่าอํานาจจําแนกรายข้อตั้งแต่ 32 ถึง 91 และค่าความเชื่อมั่นทั้งฉบับ 92 สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ การวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณ (Multiple Regression Analysis) แบบ Stepwise
ผลการวิจัยปรากฏดังนี้
- ข้อมูลของผู้ตอบแบบสอบถาม จํานวนทั้งหมด 138 คน พบว่า ส่วนใหญ่เป็นเพศชายมาก กว่าเพศหญิง เพศชาย จํานวน 102 คน คิดเป็นร้อยละ 73.90 เพศหญิง จํานวน 36 คน คิดเป็นร้อยละ 26.10 คน อายุระหว่าง 18-20 ปี จํานวน 109 คน คิดเป็นร้อยละ 79.00 สถานที่พักอาศัยในปัจจุบันมาก ที่สุดคือหอพัก จํานวน 68 คน คิดเป็นร้อยละ 49.30 ผู้ปกครองประกอบอาชีพเกษตรกรมากที่สุด จํานวน
74 คน คิดเป็นร้อยละ 53.60 และมีรายได้ต่อเดือนของครอบครัวมากที่สุดอยู่ระหว่าง 5,001-10,000 บาท จํานวน 61 คน คิดเป็นร้อยละ 44.20
- ตัวแปรที่ใช้ในการศึกษาวิจัย จํานวน 7 ตัว ทุกตัวแปรมีความสัมพันธ์กันอย่างมีนัยสําคัญทาง สถิติที่ระดับ .01 มีค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ตั้งแต่ 225 ถึง 754 เมื่อพิจารณาค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ ระหว่างตัวแปรพยากรณ์แต่ละตัวกับตัวแปรเกณฑ์ พบว่า ตัวแปรพยากรณ์ มีความสัมพันธ์กับตัวแปร เกณฑ์อย่างมีนัยสําคัญที่ระดับ .01 โดยมีค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ตั้งแต่ 248 ถึง 622 และตัวแปรที่มีผล ต่อการตัดสินใจเข้าศึกษาต่อ ได้แก่ตัวแปรปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ (X) ปัจจัยด้านบุคลากร (x) ปัจจัยด้าน การ สร้างและนําเสนอลักษณะทางกายภาพ (X) และปัจจัยด้านช่องทางการจัดจําหน่าย (X) โดยมีค่า สัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์พหุคูณ (R) เท่ากับ 872 มีค่าความคาดเคลื่อนมาตรฐาน (SE ) เท่ากับ 118 มีค่า คงที่ของสมการในรูปคะแนนดิบ (a) เท่ากับ 8.974 และสามารถพยากรณ์การตัดสินใจเข้าศึกษาต่อได้ เท่ากับ 75.30
- สมการพยากรณ์การตัดสินใจเข้าศึกษาต่อในคณะศิลปศาสตร์ของสถาบันการพลศึกษา ในรูปคะแนนดิบและในรูปคะแนนมาตรฐานได้ดังนี้
สมการในรูปคะแนนดิบ Y' = 8.974 + 307X1 + 388X3 + 727X5 + 329X7
สมการในรูปคะแนนมาตรฐาน Z= 311Z1 +.18723 + 361Z5 + 214Z7
Article Details
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของวารสารวิชาการ มหาวิทยาลัยการกีฬาแห่งชาติ ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้ เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับวารสารวิชาการมหาวิทยาลัยการกีฬาแห่งชาติ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
เอกสารอ้างอิง
กนกวรรณ จันทร์สว่าง, ความคิดเห็น ความพร้อม และการยอมรับการเรียนการสอนผ่านสื่ออิเล็กทรอนิกส์ (e-Learning) ของอาจารย์สถาบันอุดมศึกษาของรัฐ สังกัดทบวงมหาวิทยาลัย ในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์ ค.ม. กรุงเทพฯ : มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าธนบุรี, 2545.
จุฑาภรณ์ พูลบุญ. ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดของโรงเรียนกวดวิชาในเขตอําเภอเมือง จังหวัดเชียงราย, การศึกษาอิสระ บธ.ม. เชียงราย : มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง, 2551.
ทัศนีย์ บุญงาม. ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดและปัจจัยอื่นๆ ที่มีความสัมพันธ์ต่อการตัดสินใจเข้าศึกษาต่อระดับปริญญาตรีของนักเรียน นักศึกษาในจังหวัดปทุมธานี, วิทยานิพนธ์ บธ.ม. ปทุมธานี : มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์ ในพระบรมราชูปถัมภ์, 2548.
บุญชม ศรีสะอาด, การวิจัยเบื้องต้น, พิมพ์ครั้งที่ 7. กรุงเทพฯ : สุวีริยาสาส์น, 2545. ปัณชญา ทับจันทร์, ปัจจัยการตลาดในการเลือกโรงเรียนกวดวิชาของนักเรียนระดับมัธยมศึกษา ในเขตอําเภอเมือง จังหวัดสุราษฎร์ธานี, การศึกษาอิสระ การจัดการมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยวลัยลักษณ์, 2550.
พรวิภา สุตสุนทร, ปัจจัยทางการตลาดที่มีส่วนในการตัดสินใจส่งบุตรหลานเข้าเรียนระดับ อนุบาลศึกษาในโรงเรียนสังกัดสํานักงานคณะกรรมการศึกษาเอกชน จังหวัดนนทบุรี ภาคนิพนธ์ บธ.ม. กรุงเทพฯ : สถาบันราชภัฏสวนดุสิต, 2545.
ภักดี ศรีอรุณ. ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดบริการ ที่มีผลต่อการเลือกศึกษาต่อในระดับปริญญาตรี ของนักศึกษาระดับประกาศนียบัตรวิชาชีพชั้นสูง สาขาการบัญชี ใน จังหวัดลําปาง, การค้นคว้า อิสระ บธ.ม. เชียงใหม่ : มหาวิทยาลัยเชียงใหม่, 2546.
ภูษิต เวชกามา ปัจจัยการตลาดที่ผู้ปกตรองใช้ตัดสินใจเลือกโรงเรียนเอกชนให้บุตรหลานเข้าศึกษา วิทยานิพนธ์ ค.ม. อุดรธานี : มหาวิทยาลัยราชภัฏอุดรธานี, 2550.
วัชรี บรมฤทธิ์. ปัจจัยการตลาดต่อการเลือกโรงเรียนสอนภาษาอังกฤษในเขตอําเภอเมือง จังหวัดขอนแก่น, การศึกษาอิสระ บธ.ม. ขอนแก่น : มหาวิทยาลัยขอนแก่น, 2548.
วิริยะ ๆ ชัยพาณิชย์, ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการเลือกโรงเรียนกวดวิชาของนักเรียนมัธยมปลาย ในอําเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่, การศึกษาอิสระ บธ.ม. เชียงใหม่ : มหาวิทยาลัยเชียงใหม่, 2544.
ศุภกร บุญมา, ปัจจัยทางการตลาดกับการเลือกโรงเรียนสอนภาษาในจังหวัดนครศรีธรรมราช. การศึกษาอิสระ การจัดการมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยวลัยลักษณ์, 2549.
สถาบันการพลศึกษา, พระราชบัญญัติสถาบันการพลศึกษา พ.ศ.2548. กรุงเทพฯ : ม.ป.พ., 2548.
สมจิต แข่งขัน ความคิดเห็นด้านปัจจัยทางการตลาดของนักศึกษาในการเลือกศึกษาในสถานศึกษาสังกัดสํานักงานคณะกรรมการการอาชีวศึกษาในจังหวัดสุราษฎร์ธานี, การศึกษาอิสระ บธ.ม. มหาวิทยาลัยวลัยลักษณ์, 2548.
สุรีภรณ์ พาร์เมลี, ปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการเลือกเรียนภาษาอังกฤษของผู้เรียนในโรงเรียนสอนภาษา เท็กซ์ แอนด์ ทอล์ค พัทยา วิทยานิพนธ์ บธ.ม. มหาวิทยาลัยราชภัฏจันทรเกษม, 2549.
อรุณ จุติผล, การศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการเลือกใช้บริการโรงเรียนกวดวิชาของนักเรียนชั้นมัธยมศึกษาตอนปลาย ในเขตเทศบาลนครนครศรีธรรมราช จังหวัดนครศรีธรรมราช การค้นคว้าอิสระ สาขาวิชาวิทยาการจัดการ บธ.ม. กรุงเทพฯ : มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช, 2551
อรพิน ปินตา ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อผู้บริโภคในการเลือกใช้บริการโรงเรียนสอนภาษาต่างประเทศ ในเขตอําเภอเมือง จังหวัดเชียงราย, การศึกษาอิสระ บธ.ม. เชียงราย : มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย, 2550.
Payen, Adrian. The Essence of Service Marketing. Great Britain : Prentice - Hall, 1993.
Penn, E. M.. A study of non - catholic parents who enroll their children in Catholic Secondary Schools. Unpublished Doctoral Dissertation. Ohio : University of Cincinnati., 1985.
