กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์เพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวจังหวัดลำปาง
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) สำรวจเครื่องมือการประชาสัมพันธ์เพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวจังหวัดลำปาง และ 2) ศึกษากลยุทธ์การประชาสัมพันธ์เพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวจังหวัดลำปาง ดยการใช้การวิจัยเชิงคุณภาพ รวบรวมข้อมูลด้วยการสัมภาษณ์เชิงลึก จากผู้ให้ข้อมูลสำคัญคือ “กลุ่มผู้พัฒนา” จำนวน 43 คน โดยใช้วิธีการเลือกกลุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้การวิเคราะห์เชิงเนื้อหา ผลการวิจัยพบว่า 1) เครื่องมือที่ใช้ในการประชาสัมพันธ์เพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวจังหวัดลำปางมีความหลากหลาย อาทิ การจัดกิจกรรมพิเศษ (Special Event) การจัดนิทรรศการ (Exhibition) และการจัดงานแสดงสินค้า (Trade Show) เป็นต้น และ 2) กลยุทธ์ที่ใช้ในการประชาสัมพันธ์เพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวจังหวัดลำปาง มีการประชาสัมพันธ์เชิงรุก ประกอบด้วย 2 กลยุทธ์ คือ (1) กลยุทธ์การใช้สื่อประชาสัมพันธ์ ได้แก่ การใช้สื่อโดยเจาะจง กลุ่มเป้าหมาย การใช้สื่อของหน่วยงานพันธมิตร การใช้สื่อสมัยใหม่ และ (2) กลยุทธ์การนำเสนอสารประชาสัมพันธ์ ได้แก่ การนำเสนอข้อเท็จจริง การโฆษณาเพื่อประชาสัมพันธ์ การสร้างสารสำหรับกลุ่มเป้าหมาย การสร้างสัญลักษณ์หรือเอกลักษณ์ และการใช้ชื่อสถานที่เพื่อประชาสัมพันธ์
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของวารสารวิชาการ มหาวิทยาลัยการกีฬาแห่งชาติ ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้ เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับวารสารวิชาการมหาวิทยาลัยการกีฬาแห่งชาติ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
เอกสารอ้างอิง
Aumporn Lincharearn. (2011). Qualitative data analysis techniques. Retrieved from https://edu.msu.ac.yh/jem/home/journal_file/240.pdf
Chalongsri Pimonsompong. (2017). Tourism planning and marketing development (Report No.13). Bangkok: Kasetsart University Press.
Cooper Chris. (2012). Essentials of tourism. New York: Prentice Hall.
Department of Tourism (2013). The Royal Coast of Thailand Riviera 2016 - 2020. Retrieved from https://www.mots.go.th/ewt_dl_link.php?nid=7704
Nottakrit Wantamay. (2014). Marketing communications (Report No.2). Bangkok: Kasetsart University Press.
Panitsupa Thampramaun. (2020). Service Marketing. Bangkok: P. A. Living.
Pawinee Triamchaisri. (2004). Strategies and effectiveness of public relations for tourism in Nakhon Nayok province (Master’s thesis), Chulalongkorn University.
Orawee Bunnag. (2016). The Strategies of releasing tourism public relations messages on Valentine’s Day love festival of Tourism Authority of Thailand. Journal of Thai Hospitality and Tourism, 6(2).
Salinee Tippeng (2018). A strategy for competitive advantages of MICE industry in Songkhla Province, Thailand (Doctoral dissertation), University of Phayao.
Sudapron Kuntonbutrs (2014). Modern principle of marketing. Bangkok: Chulalongkorn University Printing House.
Teerapun Lotongkum. (2001). Strategies IMC. Bangkok: Tipping Point Press.
