กลยุทธ์การตลาดเพื่อการพัฒนามาตรฐานสินค้าและบริการที่เกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยวเชิงกีฬา
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยมีวัตถุประสงค์ (1) เพื่อศึกษาการตลาดและพฤติกรรมผู้บริโภค (2) เพื่อศึกษาผลิตภัณฑ์และบริการที่เกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยวเชิงกีฬา (3) เพื่อศึกษากลยุทธ์การตลาดเพื่อการพัฒนามาตรฐานสินค้าและบริการที่เกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยวเชิงกีฬา (4) เพื่อเสนอแนวทางการวางแผนพัฒนาการตลาดเพื่อการพัฒนามาตรฐานสินค้าและบริการที่เกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยวเชิงกีฬา ใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบเจาะจงและสุ่มตัวอย่างแบบสะดวก วิเคราะห์ข้อมูลใช้สถิติพรรณนา
ผลการวิจัยพบว่า การตลาดและพฤติกรรมผู้บริโภค คือ การเดินทางท่องเที่ยว สภาพแวดล้อม สถานที่ท่องเที่ยวมีมาตรฐานสากลและแหล่งท่องเที่ยวส่งผลต่อพฤติกรรม สร้างการตัดสินใจท่องเที่ยวและนักท่องเที่ยวต้องการกลับมาท่องเที่ยวซ้ำ (2) ผลิตภัณฑ์และบริการที่เกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยวเชิงกีฬา การมีกิจกรรมการท่องเที่ยวที่หลากหลาย เช่น ชมการแข่งขันกีฬา เที่ยวทะเล ชมแสดงโชว์ มีช่องทางในการซื้อบัตรเข้าชมที่สะดวกและรวดเร็ว มีสิ่งอำนวยความสะดวก มีความปลอดภัยและมีที่พักเพียงพอ (3) กลยุทธ์การตลาดเพื่อการพัฒนามาตรฐานสินค้าและบริการที่เกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยวเชิงกีฬา คือ ความรู้และประสบการณ์ที่ได้จากการท่องเที่ยว ราคาของสินค้ามีผลต่อการตัดสินใจซื้อ ความปลอดภัยของแหล่งท่องเที่ยว การทำการตลาดผ่านเครือข่ายการท่องเที่ยว (4) แนวทางการวางแผนพัฒนาการตลาดเพื่อการพัฒนามาตรฐานสินค้าและบริการที่เกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยวเชิงกีฬา คือ การเผยแพร่การจัดแข่งขันกีฬาไปยังสาธารณชนผ่านช่องทางต่าง ๆ เช่น วิทยุ โทรทัศน์และเว็บไซต์ ๆ ข้อเสนอแนะจากการวิจัย คือ 1) การพัฒนาเครือข่ายท่องเที่ยวเพื่อส่งเสริมการขยายตัวของการท่องเที่ยว 2) ส่งเสริมรูปแบบการท่องเที่ยวเชิงกีฬาโดยการนำจุดแข็งจากทรัพยากรการท่องเที่ยวที่หลากหลาย 3) การร่วมกันพัฒนาจาก 3 ภาคส่วน คือ ภาครัฐ ภาคประชาชน และภาคเอกชน
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของวารสารวิชาการ มหาวิทยาลัยการกีฬาแห่งชาติ ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้ เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับวารสารวิชาการมหาวิทยาลัยการกีฬาแห่งชาติ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
เอกสารอ้างอิง
Amarin Sukkasem. (2019). The development of sports tourism management guidelines for professional football clubs (Master’s thesis), University of Phayao.
Annaporn Suriyo. (2018). Market conditions of sports competition business in Chiang Mai Province. Academic Journal of Institutions of Physical Education, 10(3), 55 - 72.
Atlas, R., Nuraini Putit, P. A., Puem, L. B. G. & Enggong, T. S. (2018). Sports tourism: Factors. Retrieved from www.oic.go.th/FILEWEB/CABINFOCENTER3/DRAWER065/GENERAL/ DATA0000/00000150.PDF
Chanchanit Ketnoi, & Somruthai Sunthayathorn. (2018). The relationship between the 7P's marketing mix and the promotion of historic tourism Chan Palace Phitsanulok Province. Academic Journal of Institute of Physical Education, 10(2), 17 - 28.
Chaow Rojanasang. (2018). Teaching documents for the course series Communication and Marketing Promotion (4th ed.). Nonthaburi: Sukhothai Thammathirat University Press.
Department of Tourism. (2017). Research report on tourist attraction information in Thailand. Bangkok: Ministry of Tourism and Sports.
Hussain, S., Sahar K., Naeem A., Zafar - ul - Hye M., & Aon M. (2018). Combined zinc and nitrogen applications at panicle initiation for zinc biofortification in rice. Periodicum Biologorum, 120(2-3), 105 - 110.
Kanlaya Vanichbuncha. (2008). Using SPSS for Windows to analyze data (11th ed.). Bangkok: Dhammasarn.
Krishnat Santhavee, Chotiwat Watcharakiattisak, Natdanai Kuldumrong, Nattawat Trangjirasathien, & Panus Watcharaprapapong. (2016). Identity communication to promote eco - tourism. creativity of the Chiang Khong community. Khong Chi Mun Local Journal, 2(2), 71 - 108.
Ministry of Tourism and Sport. (2016). National Tourism Development Plan 2012 - 2016. Full report project to study guidelines for developing and promoting sports tourism. Bangkok: Ministry of Tourism and Sports.
Nattawut Maopraman, & Suwaree Namwong. (2017). Factors affecting the decision to join of in motorsport event: Competition entry of Bangsaen Thailand Speed Festival in Chonburi. Dusit Thani College Journal, 11(2), May – August. 186 - 201.
Prapassorn Meenoi, & Narin Sungraksa. (2019). Model and strategies for sports tourism management of the western region in the context of Thailand 4.0. Journal of Dusit Thani College, 13(2), 51 - 66.
Rasika Chanchotisathien (2018). Factors influencing the decision to participate in the run for life marathon event of the population in Muang District, Nakhon Ratchasima Province (Master’s thesis), Ramkhamhaeng University, Chaloem Phrakiat Academic Service Branch, Nakhon Ratchasima Province.
Rosmarin Arunothaiphiphat, & Pornthep Disayabutr. (2017). Touring cyclists’ preferences for bike friendly accommodation attributes. Veridian E - Journal, Silpakorn University, 10(2), May – August, 1476 - 1487.
Sajja Kraisonrat. (2017). Local community development to become a conservation tourism destination in terms of sports. A case study of Chom Bueng Community, Ratchaburi. Muban Chom Bueng Rajabhat University, Ratchaburi.
Wittaya Inpongphan (2018). Factors affecting sports tourism strategy of Thailand. Burapha Journal of Business Management, Burapha University, 8(1), January – June. 43 - 61.
