การวิเคราะห์ปัจจัยที่ส่งผลต่อความผูกพันของแฟนบอลสโมสรฟุตบอลบุรีรัมย์ยูไนเต็ด
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยเรื่องนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์ปัจจัยที่ส่งผลต่อความผูกพันของแฟนบอลสโมสรบุรีรัมย์ยูไนเต็ด ประกอบด้วย บุคลิกภาพแฟนบอล ประเภทแฟนบอล ทักษะความเข้าใจและใช้เทคโนโลยีดิจิทัลบนสื่อสังคม การแสวงหาข้อมูลข่าวสารความเคลื่อนไหวบนสื่อสังคม และความภักดีต่อสโมสร ของแฟนบอลสโมสรฟุตบอลบุรีรัมย์ยูไนเต็ด โดยใช้วิธีวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative research) เป็นการวิจัยเชิงสำรวจใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือกับกลุ่มตัวอย่างที่เป็นแฟนบอลสโมสรฟุตบอลบุรีรัมย์ยูไนเต็ด จำนวน 400 คน
โดยใช้วิธีการเลือกเก็บกลุ่มตัวอย่างแบบตามสะดวก (Convenience Sampling) สถิติที่ใช้เป็นค่าร้อยละ (Percentage) ค่าเฉลี่ย (Mean) และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน (Standard Deviation) การวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ (Multiple Regression) แบบขั้นตอน (Stepwise regression)
ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยที่ส่งผลต่อความผูกพันของแฟนบอลสโมสรฟุตบอลบุรีรัมย์ยูไนเต็ด มี 5 ปัจจัย ได้แก่ ประเภทของแฟนบอล (X1) บุคลิกภาพของแฟนบอล (X2) ทักษะความเข้าใจและใช้เทคโนโลยีดิจิทัลบน
สื่อสังคม (X3) การแสวงหาข้อมูลข่าวสารความเคลื่อนไหวบนสื่อสังคม (X4) และ ความภักดีต่อสโมสร (X5) โดยทั้ง 5 ปัจจัย ดังกล่าวสามารถร่วมกันพยากรณ์ความผูกพันของแฟนบอลสโมสรฟุตบอลบุรีรัมย์ยูไนเต็ด มีอำนาจการพยากรณ์ประมาณร้อยละ 79.6 ได้นำค่าสัมประสิทธิ์ของตัวแปรพยากรณ์มาเขียนสมการในรูปคะแนนดิบ คือ =-.401 + .261 (X1) + .103 (X2) + .299 (X3) + .137 (X4) + .312 (X5) และในรูปคะแนนมาตรฐาน คือ = .335 (X1) + .055 (X2) + .287 (X3) + .179 (X4) + .355 (X5)
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของวารสารวิชาการ มหาวิทยาลัยการกีฬาแห่งชาติ ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้ เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับวารสารวิชาการมหาวิทยาลัยการกีฬาแห่งชาติ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
เอกสารอ้างอิง
Cialdini, R. B., Borden, R. J., Thorne, A., Walker, M. R., Freeman, S., & Sloan, L. R. (1976). Basking in reflected glory: Three (football) field studies. Journal of Personality and Social Psychology, 34(3), 366 - 375.
Eagleman, A. N. (2013). Acceptance, motivations, and usage of social media as a marketing communications tool amongst employees of sport national governing bodies. Sport Management Review, 16(4), 488 - 497.
Kanlaya Wanichbancha. (2017). Using SPSS for Windows for data analysis. Bangkok: Samlada Press.
Kanlaya Wanichbancha. (2018). Using SPSS for Windows for data analysis. Bangkok: Chulalongkorn University Press.
Xiaoran, L., & Xiaoli, N. (2021). Gender influence of personality on adolescents’ social media engagement. SHS Web of Conferences, 123, 01013.
Moon, S. J., & Bai, S. Y. (2020). Components of digital literacy as predictors of youth civic engagement and the role of social media news attention: The case of Korea. Journal of Children and Media, 14(4), 458 - 474.
Muchardie, B. G., Yudiana, N. H., & Gunawan, A. (2016). Effect of social media marketing on customer engagement and its impact on brand loyalty in caring colours cosmetics, Martha Tilaar. Binus Business Review, 7(1), 83 - 87.
Parganas, P., & Anagnostopoulos, C. (2015). Social media strategy in professional football: The case of Liverpool FC. Choregia, 11(2), 61 - 75.
Rammstedt, B., & John, O. P. (2007). Measuring personality in one minute or less: A 10 - item short version of the Big Five Inventory in English and German. Journal of research in Personality, 41(1), 203 - 212.
Rosenberger III, P., Yun, J. H., Rahman, M., & Köcher, S., & De Oliveira, M. (2015). Off the pitch: A cross - country investigation of the determinants of engagement behaviour and its effect on football fan loyalty in Germany and China. Retrieved from http://www. researchgate.net
Samra, B., & Wos, A. (2014). Consumer in sports: Fan typology analysis. Journal of Intercultural Management, 6(4), 263-288.
Sayan, A., & Aksan, G. E. (2020). Fan culture in the digital age: Online football fan forums as the virtual extensions of football terraces. In Handbook of research on the impact of fandom in society and consumerism (pp. 357-377). IGI Global.
Sullivan, J., Zhao, Y., Chadwick, S., & Gow, M. (2021). Chinese fans’ engagement with football: Transnationalism, authenticity and identity. Journal of Global Sport Management, 7, 1 - 20.
Tunc, T., Karakas, F., Cankaya, S., & Tasmektepligil, M. (2016). Attitudes of the police candidates according to football supporter fanaticism scale. Turkish Journal of Sport and Exercise, 18(2), 123 - 127.
Vale, L., & Fernandes, T. (2018). Social media and sports: Driving fan engagement with football clubs on Facebook. Journal of strategic marketing, 26(1), 37 - 55. Sport Behavior, 22(1).
