Digital Marketing and Lifestyle Changes in Thai Society


  • Pramote Yotkaew Faculty of Management Science Suan Dusit University, Thailand


Digital Marketing, Changes, COVID-19


          This paper aims to explain how the transformation of digital marketing affects a new way of life in Thai society. Based on marketing and technological theory, the problem of media’s data integration was analyzed. Additionally, the researcher interprets, based on social reality, adoption of advancing with a new era of life.

          Due to the crisis, a new way of life, known as “New Normal”, has emerged in Thai society. The “New Normal” changes our usual behavior.  People have to keep social distancing and many of them turn to pay more attention to their health. Also, the behavior of purchasing products and investments has changed. Moreover, people are going online increasingly such as using social media and other platforms. Thus, marketing has to be changed in response to this new way of life. It has changed from traditional marketing, which focuses on the 4Ps concept, to digital marketing with the 4Es concept. New marketing meets human needs in the form of comfort, impression, and good participation in the organization. This concept will enable the organization to survive in the transition to a new way of life. According to Buddhist principles, adaptation requires consciousness. That is, we have to know our own shortcomings and then fix them. Additionally, we have to work on improving, transforming ourselves until becoming acquainted with those good things. Following Patan 4 principle (Effort 4), we have to rely on ourselves, stop doing bad things, do things that we never did, and always do good things for happily living in a new way of life.


เกรซ ฉ่อย. (2563). ประท้วงฮ่องกง : ดินแดนสองหน้ากากกับความท้าทายในการเผชิญหน้าวิกฤตใหม่. สืบค้นเมื่อวันที่ 8 พฤศจิกายน 2563 จาก:

ไทยรัฐออนไลน์. (2563). New Normal คืออะไร? วิถีชีวิตใหม่ในสังคมเปลี่ยนแปลงไปแค่ไหน !!. สืบค้นเมื่อวันที่ 8 พฤศจิกายน 2563 จาก:

ธนันธร มหาพรประจักษ์. (2563). ปรับธุรกิจให้อยู่รอดในยุค New Normal. สืบค้นเมื่อวันที่ 8 พฤศจิกายน 2563 จาก:

ปราโมทย์ ยอดแก้ว. (2550). เอกสารประกอบการสอนรายวิชาหลักการตลาด. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนดุสิต คณะวิทยาการจัดการ.

วงศ์พันธ์ อมรินทร์เทวา. (2563). เสียงเรียกร้องประชาธิปไตยของคนรุ่นใหม่ในสิงคโปร์ คลื่นใต้น้ำที่รอวันถาโถม. สืบค้นเมื่อวันที่ 8 พฤศจิกายน 2563 จาก:

สยามรัฐออนไลน์. (2563). วิถีชีวิตใหม่ New Normal โดยพระมหาโพธิวงศาจารย์. สืบค้นเมื่อวันที่ 8 พฤศจิกายน 2563 จาก:

สุภางค์ จันทวานิช. (2554). ทฤษฎีสังคมวิทยา (พิมพ์ครั้งที่ 4). กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

Workpointtoday. (2563). อะไรๆก็ ‘New Normal’ แท้จริงแล้ว ‘New Normal’ คืออะไร?. สืบค้นเมื่อวันที่ 8 พฤศจิกายน 2563 จาก:

Worldometer. (2563). COVID-19 CORONAVIRUS PANDEMIC. สืบค้นเมื่อวันที่ 8 พฤศจิกายน 2563 จาก:




How to Cite

Yotkaew, P. (2021). Digital Marketing and Lifestyle Changes in Thai Society. Journal of Multidisciplinary Academic Research and Development (JMARD), 3(1), 11–22. Retrieved from



Academic article