ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร กลุ่มความงามทางอินเทอร์เน็ตของพยาบาลวิชาชีพ

บทคัดย่อ

        ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเพื่อความงามเป็นที่นิยมมากในปัจจุบัน  ดังนั้น พยาบาลวิชาชีพมีบทบาทสำคัญในการให้คำแนะนำด้านสุขภาพ  รวมถึงการมีพฤติกรรมการบริโภคที่ดี  การศึกษานี้เป็นการวิจัยเชิงสำรวจแบบภาคตัดขวาง โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเพื่อความงามของพยาบาลวิชาชีพในเขตกรุงเทพมหานคร เก็บข้อมูลด้วยแบบสอบถามแบบตอบด้วยตนเองผ่านระบบออนไลน์  วิเคราะห์หาความสัมพันธ์โดยใช้สถิติไคสแควร์ (Chi-square) ที่ระดับความเชื่อมั่น 95% จากผลการศึกษาพบว่า พยาบาลวิชาชีพที่ให้ข้อมูล 398 คน ร้อยละ 67.1 ซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเพื่อความงาม ในกลุ่มนี้ร้อยละ 56.2 ซื้อผ่านทางอินเทอร์เน็ต  โดยมีปัจจัยที่มีความสัมพันธ์ต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเพื่อความงามอย่างมีนัยสำคัญคือ  อายุ  ระดับพฤติกรรมสุขภาพ ความรู้ ทัศนคติและปัจจัยทางการตลาด (p<0.05)  ส่วนปัจจัยที่มีความสัมพันธ์ต่อการซื้อผ่านทางอินเทอร์เน็ต คือ ระดับการศึกษา ความรู้ ทัศนคติ และปัจจัยทางการตลาดส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อ (p<0.05) จะเห็นได้ว่า อายุ ระดับพฤติกรรมสุขภาพ ระดับการศึกษา ความรู้ ทัศนคติ  และปัจจัยทางการตลาดมีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเพื่อความงาม  การศึกษานี้จึงเป็นการสำรวจปัจจัยเพื่อวิเคราะห์หาแนวทางที่เหมาะสมในการปรับพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเพื่อความงามของพยาบาลวิชาชีพได้