การศึกษาพฤติกรรมและปัจจัยที่ส่งผลต่อการกลับมา เที่ยวซ้ำของนักท่องเที่ยว แหล่งท่องเที่ยวทางธรรมชาติ ดอนหอยหลอด จังหวัดสมุทรสงคราม
คำสำคัญ:
พฤติกรรม, ปัจจัย, นักท่องเที่ยว, การกลับมาเที่ยวซ้ำ, แหล่งท่องเที่ยวทางธรรมชาติบทคัดย่อ
งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความพึงพอใจต่อส่วนประสมทางการตลาดของนักท่องเที่ยวที่มาเยี่ยมชมแหล่งท่องเที่ยวทางธรรมชาติ ดอนหอยหลอด เพื่อศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อการมาเที่ยวซ้ำของนักท่องเที่ยวแหล่งท่องเที่ยวดอนหอยหลอด สมุทรสงคราม โดยการแจกแบบสอบถามและเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน และใช้การสุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญ การหาความเชื่อมั่นของแบบสอบถามโดยหาค่าสัมประสิทธิ์แอลฟาได้เท่ากับ .967 และวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้ การหาค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย การวิเคราะห์ถดถอยโลจิสติกส์ (Logistic Regression) เพื่อทดสอบสมมติฐาน
ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างนักท่องเที่ยวส่วนใหญ่เป็นเพศหญิงร้อยละ 56 อายุ 20-30 ปี ร้อยละ 43 ด้านระดับการศึกษา ต่ำกว่าปริญญาตรีร้อยละ 70 เป็นนักเรียน/นักศึกษา ร้อยละ 35 มีรายได้ 8,001-15,000 บาทร้อยละ 43 ความพึงพอใจของนักท่องเที่ยว ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านการจัดจำหน่าย ด้านส่งเสริมการการตลาด และความพึงพอใจรวมส่วนประสมการตลาด อยู่ในระดับปานกลางและมีภูมิลำเนาอยู่กรุงเทพมหานคร โดยเดินทางมาที่แหล่งท่องเที่ยวเชิงธรรมชาติดอนหอยหลอด 2-4 ครั้ง มีการจับจ่ายใช้สอยระหว่างท่องเที่ยวเป็นจำนวนเงิน 500-1,000 บาท โดยมากนักท่องเที่ยวเดินทางมาในช่วงวันหยุดเทศกาล และร่วมเดินทางมากับเพื่อนและครอบครัวนักท่องเที่ยวส่วนมากมาทำกิจกรรม การถวายความเคารพศาลกรมหลวงชุมพรเขตอุดมศักดิ์ ซื้ออาหารทะเลสด ซื้อหอยหลอดแห้ง ปลาทูนึ่ง ผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า คะแนนความพึงพอใจส่วนประสมตลาด การเดินชมป่าชายเลน การซื้อของที่ระลึก การซื้อขนมจากภูมิลำเนาของนักท่องเที่ยวส่งผลต่อการกลับมาเที่ยวซ้ำของนักท่องเที่ยว
เอกสารอ้างอิง
Department of Tourism. (2015). Interpretation in historic and cultural destination for eco-tourism. Bangkok : V.T.K. Printing. Ltd.
Marine and Coastal Resources Conservation Center 2. (n.d.d). Marine and Coastal Resources Handbook for Don Hoi Lot. Department of Marine and Coastal Resources.
Samutsongkhram Provice. (2004). Thai way of life tourism in Samutsongkhram. Samutsongkhram : Prasarnmith Printing ltd.
Surajit Chirahwath. (2004). Mae-Klong People. Bangkok : S. Asia press company (1989) Ltd.
Chompoonuch Hunnark. (2015). A Study of the Connection of the Tourists Sites in Samutsongkhram Province . Valaya Alongkorn Review. 5(2). 113-123.
Pobporn Othaganon and Yaowapa Pathomsirikul. (2013). The Model of service Quality, Destination Image, and Satisfaction Influencing Behavioral Intention Of European and American Visitors in Long Stay Tourism. Thammasat journal .32(1).97-118
Somporn Parnyindee et.al. (2011). Marketing Factors Affecting to Tourists Behavior in Samutsongkhram Province Case Study of Don Hoi Lot. Future Developing Thai rural : Stable Basement for the sustainable country development . Khon-Kaen University.
Thanakrit Sutthinanthachod. (2016). The Thai tourist Satisfaction in than Sadet – Ko Pha- ngan National park ,Surat Thani province. Master Degree Thesis, Had-Yai University.
Pisinee Gopolrat. (2009). Tourism management for Wetland Area Case study of Don Hoi Lot, Samutsongkhram Province. Master Degree Thesis, Mahidol University.
Siripen Yiamjanya. (2012). Decision making and Behaviour of Thai Tourists in Visiting Saisuddha Nobhadol Mansion In Suan Sunandha Palace and Marketing Mix factors that Influence their Decision, Suan Sunandha Rajabhat University.
Sujittra Poungkijja. (2016). Media Exposure and the Opinions on the Motivation tourists travel to Don Hoi Lot, Samutsongkhram Province. Master Degree Thesis, Krirk University.
Phramaha Boonthai Punnamano. (2017) . The Integration Buddha Teaching in the Restoration of Don Hoi Lod (Razor Clam Mound) for Supporting the Tourism and Happy Life. access 5 March 2018 from http://www.cybervanaram.net/2009-12- 17-14-43-37- 13/1258-2017-12-15-07-17-41?showall=1&limitstart=
