การศึกษาพฤติกรรมผู้มาใช้บริการศูนย์ออกกำลังกายร่วมกับการใช้การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการผ่านสื่อดิจิทัล: กรณีศึกษาคณะวิทยาศาสตร์การกีฬา มหาวิทยาลัยบูรพา
คำสำคัญ:
พฤติกรรม, ศูนย์ออกกำลังกาย, การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการผ่านสื่อดิจิทัลบทคัดย่อ
การวิจัยเชิงสำรวจนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมผู้ใช้บริการศูนย์ออกกำลังกายร่วมกับการใช้การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการผ่านสื่อดิจิทัลในกรณีศึกษาของคณะวิทยาศาสตร์การกีฬา มหาวิทยาลัยบูรพา โดยประชากรในการวิจัยเป็นผู้ที่เข้าใช้บริการห้องออกกำลังกายจำนวน 100 คน โดยเครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยคือ แบบสอบถามแบบมาตราส่วนประมาณค่า 5 ระดับโดยมีความเชื่อมั่นเท่ากับ 0.84 และวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติค่าร้อยละค่าเฉลี่ย (x̄) และค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน (S.D.)
จากผลการวิจัย พบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศชาย (ร้อยละ 66) โดยเหตุผลหลักที่เลือกออกกำลังกาย คือ การลดน้ำหนัก โดย Facebook เป็นช่องทางอันดับต้นๆ ในการรับข้อมูลเกี่ยวกับการใช้บริการศูนย์ออกกำลังกาย การตัดสินใจของผู้เข้าร่วมที่จะใช้ศูนย์ออกกำลังกายได้รับอิทธิพลจากตัวผู้ใช้บริการเป็นหลัก และความสะดวกสบายในการเดินทางเป็นเหตุผลหลักในการเลือกใช้บริการ ความถี่ในการใช้ศูนย์ออกกำลังกายพบบ่อยที่สุด คือ 3 ครั้งต่อสัปดาห์ และผู้ใช้ส่วนใหญ่เป็นสมาชิกมาแล้ว 5-6 เดือน
References
Khondeejeerarat O. Perception of integrated marketing communication affecting behavior in using services of fitness centers in Nakhon Pathom Province . JMSNPRU [Internet]. 2019 Jun. 26 [cited 2023 Apr. 7];6(1):271-84. Available from: https://so03.tci-thaijo.org/index.php/JMSNPRU/article/view/197903
Sang-Aram N, Supachot-Thamjaree W, Boonamma P, Binsodaoh A. The influence of sports marketing communication on brand equity. J Mod Manag Sci. 2020;13(2):45-55. doi: https://doi.org/10.14456/jmms.2020.12.
Honary M, Bell B, Clinch S, Wild S, McNaney R. Understanding the role of healthy eating and fitness mobile apps in the formation of maladaptive eating and exercise behaviors in young people. JMIR Mhealth Uhealth. 2019;7(6):e14239. Available from: https://mhealth.jmir.org/2019/6/e14239. doi: 10.2196/14239.
Ninpala P, Gulthawtvichai S. Factors affecting the intention to use personal training services among fitness center members in Bangkok, Thailand. J Sports Sci Health. 2020;21(1):97-110. https://he02.tci-thaijo.org/index.php/spsc_journal/article/view/241518/164471
Schumacker RE, Lomax RG. A Beginner's Guide to Structural Equation Modeling: Fourth Edition (2nd ed.). Psychology Press; 2004. https://doi.org/10.4324/9781410610904
Hair JF Jr, Black WC, Babin BJ, Anderson RE. Multivariate Data Analysis (7th Edition). 7th ed. Pearson Prentice Hall; 2010.
Likert R. New Patterns of Management. McGraw-Hill; 1961.
Jirasanyansagul K. An integrated marketing communication of sport associations in the professional sport development plan in Thailand. HRD J. 2015;6(2):19-29. Available from: https://opac1.lib.buu.ac.th/medias3/hrd6n2p19-29.pdf
León-Quismondo J, García-Unanue J, Burillo P. Best Practices for Fitness Center Business Sustainability: A Qualitative Vision. Sustainability [Internet]. 2020 Jun 22;12(12):5067. Available from: http://dx.doi.org/10.3390/su12125067
García-Fernández J, Elasri-Ejaberi A, Pérez-Tur F, Triadó-Ivern XM, Herrera-Torres L, Aparicio-Chueca P. Social networks in fitness centres: the impact of fan engagement on annual turnover. J Phys Educ Sport. 2017 Oct;17(164):1068-1077. DOI: 10.7752/jpes.2017.03164
Tomar AS, Chanda R. The impact of influencer marketing in the fitness industry on consumer trust. Eur J Mol Clin Med. 2020;7(9):1900-1911. ISSN 2515-8260. Available from: https://ejmcm.com/pdf_5456_0fe832e8ebd18cfa8261af8a87a5ccdb.html
Nyamai DV. Literature Review: Social Media Influencers and Fitness Services Marketing. 2022. Available from: https://www.academia.edu/91330927/Literature_Review_Social_
Media_Influencers_and_Fitness_Services_Marketing
Downloads
เผยแพร่แล้ว
How to Cite
ฉบับ
บท
License
Copyright (c) 2023 สำนักงานสาธารณสุขจังหวัดกาฬสินธุ์
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เนื้อหาและข้อมูลในบทความที่ลงตีพิมพ์ในวารสารศูนย์ดัชนีการอ้างอิงวารสารไทย ถือเป็นข้อคิดเห็นและความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความโดยตรงซึ่งกองบรรณาธิการวารสาร ไม่จำเป็นต้องเห็นด้วย หรือร่วมรับผิดชอบใด ๆบทความ ข้อมูล เนื้อหา รูปภาพ ฯลฯ ที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารศูนย์ดัชนีการอ้างอิงวารสารไทย ถือเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารศูนย์ดัชนีการอ้างอิงวารสารไทย หากบุคคลหรือหน่วยงานใดต้องการนำทั้งหมดหรือส่วนหนึ่งส่วนใดไปเผยแพร่ต่อหรือเพื่อกระทำการใด จะต้องได้รับอนุญาตเป็นลายลักณอักษรจากวารสารศูนย์ดัชนีการอ้างอิงวารสารไทยก่อนเท่านั้น
