การศึกษาพฤติกรรมผู้มาใช้บริการศูนย์ออกกำลังกายร่วมกับการใช้การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการผ่านสื่อดิจิทัล: กรณีศึกษาคณะวิทยาศาสตร์การกีฬา มหาวิทยาลัยบูรพา

ผู้แต่ง

  • กมลมาลย์ พลโยธา คณะวิทยาศาสตร์การกีฬา มหาวิทยาลัยบูรพา
  • กันทิมา ชะระภิญโญ กองวิชาการเสนาธิการ กรมยุทธศึกษาทหารเรือ
  • อัตถสิทธิ์ ไชยณรงค์ คณะวิทยาศาสตร์การกีฬา มหาวิทยาลัยบูรพา https://orcid.org/ 0000-0003-3856-6854

คำสำคัญ:

พฤติกรรม, ศูนย์ออกกำลังกาย, การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการผ่านสื่อดิจิทัล

บทคัดย่อ

การวิจัยเชิงสำรวจนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมผู้ใช้บริการศูนย์ออกกำลังกายร่วมกับการใช้การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการผ่านสื่อดิจิทัลในกรณีศึกษาของคณะวิทยาศาสตร์การกีฬา มหาวิทยาลัยบูรพา โดยประชากรในการวิจัยเป็นผู้ที่เข้าใช้บริการห้องออกกำลังกายจำนวน 100 คน โดยเครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยคือ แบบสอบถามแบบมาตราส่วนประมาณค่า 5 ระดับโดยมีความเชื่อมั่นเท่ากับ 0.84 และวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติค่าร้อยละค่าเฉลี่ย (x̄) และค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน (S.D.)

            จากผลการวิจัย พบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศชาย (ร้อยละ 66) โดยเหตุผลหลักที่เลือกออกกำลังกาย คือ การลดน้ำหนัก โดย Facebook เป็นช่องทางอันดับต้นๆ ในการรับข้อมูลเกี่ยวกับการใช้บริการศูนย์ออกกำลังกาย การตัดสินใจของผู้เข้าร่วมที่จะใช้ศูนย์ออกกำลังกายได้รับอิทธิพลจากตัวผู้ใช้บริการเป็นหลัก และความสะดวกสบายในการเดินทางเป็นเหตุผลหลักในการเลือกใช้บริการ ความถี่ในการใช้ศูนย์ออกกำลังกายพบบ่อยที่สุด คือ 3 ครั้งต่อสัปดาห์ และผู้ใช้ส่วนใหญ่เป็นสมาชิกมาแล้ว 5-6 เดือน

Author Biography

อัตถสิทธิ์ ไชยณรงค์, คณะวิทยาศาสตร์การกีฬา มหาวิทยาลัยบูรพา

ปร.ด. (วิทยาศาสตร์การออกกำลังกายและการกีฬา) มหาวิทยาลัยขอนแก่น พ.ศ. 2562 วท.ม. (วิทยาศาสตร์การกีฬา) มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ พ.ศ. 2549 วท.บ. (วิทยาศาสตร์การกีฬา) มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ พ.ศ. 2545

References

Khondeejeerarat O. Perception of integrated marketing communication affecting behavior in using services of fitness centers in Nakhon Pathom Province . JMSNPRU [Internet]. 2019 Jun. 26 [cited 2023 Apr. 7];6(1):271-84. Available from: https://so03.tci-thaijo.org/index.php/JMSNPRU/article/view/197903

Sang-Aram N, Supachot-Thamjaree W, Boonamma P, Binsodaoh A. The influence of sports marketing communication on brand equity. J Mod Manag Sci. 2020;13(2):45-55. doi: https://doi.org/10.14456/jmms.2020.12.

Honary M, Bell B, Clinch S, Wild S, McNaney R. Understanding the role of healthy eating and fitness mobile apps in the formation of maladaptive eating and exercise behaviors in young people. JMIR Mhealth Uhealth. 2019;7(6):e14239. Available from: https://mhealth.jmir.org/2019/6/e14239. doi: 10.2196/14239.

Ninpala P, Gulthawtvichai S. Factors affecting the intention to use personal training services among fitness center members in Bangkok, Thailand. J Sports Sci Health. 2020;21(1):97-110. https://he02.tcithaijo.org/index.php/spsc_journal/article/view/241518/164471

Schumacker RE, Lomax RG. A Beginner's Guide to Structural Equation Modeling: Fourth Edition (2nd ed.). Psychology Press; 2004. https://doi.org/10.4324/9781410610904

Hair JF Jr, Black WC, Babin BJ, Anderson RE. Multivariate Data Analysis (7th Edition). 7th ed. Pearson Prentice Hall; 2010.

Likert R. New Patterns of Management. McGraw-Hill; 1961.

Jirasanyansagul K. An integrated marketing communication of sport associations in the professional sport development plan in Thailand. HRD J. 2015;6(2):19-29. Available from: https://opac1.lib.buu.ac.th/medias3/hrd6n2p19-29.pdf

León-Quismondo J, García-Unanue J, Burillo P. Best Practices for Fitness Center Business Sustainability: A Qualitative Vision. Sustainability [Internet]. 2020 Jun 22;12(12):5067. Available from: http://dx.doi.org/10.3390/su12125067

García-Fernández J, Elasri-Ejaberi A, Pérez-Tur F, Triadó-Ivern XM, Herrera-Torres L, Aparicio-Chueca P. Social networks in fitness centres: the impact of fan engagement on annual turnover. J Phys Educ Sport. 2017 Oct;17(164):1068-1077. DOI: 10.7752/jpes.2017.03164

Tomar AS, Chanda R. The impact of influencer marketing in the fitness industry on consumer trust. Eur J Mol Clin Med. 2020;7(9):1900-1911. ISSN 2515-8260. Available from: https://ejmcm.com/pdf_5456_0fe832e8ebd18cfa8261af8a87a5ccdb.html

Nyamai DV. Literature Review: Social Media Influencers and Fitness Services Marketing. 2022. Available from: https://www.academia.edu/91330927/Literature_Review_Social_Media_Influencers_and_Fitness_Services_Marketing

Downloads

เผยแพร่แล้ว

2023-12-21